“平時(shí)工作壓力很大，但現(xiàn)在因?yàn)榧倨诘年P(guān)系不能遠(yuǎn)游，就想到露營(yíng)這么一種形式，既不用花費(fèi)很多時(shí)間在路上，又能夠在專(zhuān)門(mén)的營(yíng)地或者郊外放松心情。之前到一個(gè)露營(yíng)營(yíng)地體驗(yàn)，那里天氣晴朗、風(fēng)景優(yōu)美，晚上還可以看電影、燒烤、放煙花，體驗(yàn)感很棒。”這是許多在大城市打拼，向往自由的打工人心聲。

　　露營(yíng)，作為一種新興的生活方式、生活品類(lèi)，逐漸被大家所熟知。

　　遠(yuǎn)離城市的喧鬧，支起一個(gè)落地帳篷，與摯愛(ài)的星空對(duì)話(huà)，與家人好友談天說(shuō)地、自助燒烤，越來(lái)越多的人選擇在假期鉆進(jìn)帳篷里。

　　露營(yíng)：除了賺錢(qián)養(yǎng)家，更有詩(shī)和遠(yuǎn)方

　　露營(yíng)是指在有一定自然風(fēng)光的戶(hù)外土地上，借助帳篷、房車(chē)、天幕等裝備或設(shè)施開(kāi)展的短時(shí)、戶(hù)外休閑娛樂(lè)活動(dòng)。完整的露營(yíng)活動(dòng)涉及提前購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外和生活用品，前往戶(hù)外，建立臨時(shí)安全的生活根據(jù)地，進(jìn)行野餐和娛樂(lè)等行為。露營(yíng)者通過(guò)露營(yíng)活動(dòng)暫時(shí)從日常城市生活中抽離，享受大自然中的放松體驗(yàn)。

　　我國(guó)露營(yíng)自20世紀(jì)90年代開(kāi)始慢慢起步，起初的休閑露營(yíng)與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)聯(lián)系緊密，更多為背包露營(yíng);1999年賀歲片《不見(jiàn)不散》中，房車(chē)以新的生活方式出現(xiàn)在國(guó)人眼中，國(guó)內(nèi)逐漸出現(xiàn)從事房車(chē)相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè);此后伴隨我國(guó)汽車(chē)保有量增長(zhǎng)，自駕與房車(chē)露營(yíng)逐漸開(kāi)始流行。

露營(yíng)分類(lèi)：精致露營(yíng)，房車(chē)露營(yíng)占據(jù)主流

　　露營(yíng)消費(fèi)是休閑戶(hù)外消費(fèi)的典型，露營(yíng)消費(fèi)方式主要有四類(lèi)：

　　1.公園露營(yíng)。半日游為主，載體主要為城市公園(缺乏營(yíng)地規(guī)劃，密度高，缺乏商業(yè)化設(shè)施)，消費(fèi)者自帶帳篷/天幕，人均消費(fèi)0-80元(門(mén)票費(fèi));

　　2.精致露營(yíng)/搬家露營(yíng)。以2天1夜露營(yíng)為主，設(shè)備全，人均消費(fèi)150-200元(門(mén)票+營(yíng)位租賃費(fèi)、自備設(shè)備)，拎包入住則人均700元以上，載體主要為商業(yè)化露營(yíng)地(具備必要水電設(shè)備，甚至娛樂(lè)化項(xiàng)目，帳篷密度較低);

　　3.房車(chē)露營(yíng)。過(guò)夜需求，載體主要在商業(yè)化房車(chē)營(yíng)地，消費(fèi)者自備/租賃房車(chē)，游玩時(shí)間1天以上，人均600元起(房車(chē)租賃550元～1700元+門(mén)票50元/天);

　　4.小屋露營(yíng)。以多日游為主，主要在遠(yuǎn)離城市的郊區(qū)、中西部地區(qū)、丘陵/山嶺/高原地帶，更具特色。2016-2017年，在政策帶動(dòng)下，開(kāi)出較多連鎖營(yíng)地的均為汽車(chē)/房車(chē)露營(yíng)地，比如曾在新三板掛牌的奇瑞途居營(yíng)地，旗下有20+汽車(chē)營(yíng)地。

市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀：市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)迅猛

　　1.市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大

　　露營(yíng)已成為新消費(fèi)趨勢(shì)，親自大自然，走進(jìn)大自然成為很多人休閑娛樂(lè)的新方式。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已從2014年的100億增至2021年747.5億元，帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元。隨著露營(yíng)運(yùn)動(dòng)的持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將分別上升至1134.7億元和5816.1億元。

　　2.國(guó)內(nèi)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量快速增長(zhǎng)

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)12.1萬(wàn)余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)3.3萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速39.6%;從近三年(2020-2022年)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來(lái)看，3年平均增速達(dá)到33.3%;

　　從地域分布來(lái)看，廣東以1.3萬(wàn)余家位列區(qū)域首位;浙江、山東分列二、三位，分別擁有1萬(wàn)余家以及9620余家;

　　從成立時(shí)間來(lái)看，44.6%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以?xún)?nèi)的相關(guān)企業(yè)占比27.9%。

　　3.露營(yíng)人群特征：親子游及年輕人為露營(yíng)主力客群

　　親子游及年輕人為露營(yíng)主力客群，高線城市人群對(duì)露營(yíng)形式接受度更高。從年齡來(lái)看，熱愛(ài)社交、追趕潮流的90后、00后年輕客群與重視孩子體驗(yàn)式教育的80后成為露營(yíng)活動(dòng)的主力群體。從城市層級(jí)來(lái)看，一線和新一線城市人群是主要參與客群，一方面都市人群更渴望暫時(shí)遠(yuǎn)離喧囂的生活，尋求心靈棲息;另一方面高線城市人群憑借更強(qiáng)的消費(fèi)能力對(duì)精致露營(yíng)的接受程度更高。從結(jié)伴形式來(lái)看，朋友結(jié)伴出游是最主要的露營(yíng)形式，但以家庭為單位的親子露營(yíng)占比逐年上升。

露營(yíng)地＆露營(yíng)裝備：兵馬未動(dòng)裝備先行

　　(一)露營(yíng)地：撒花兒蹦起來(lái)、嗨起來(lái)

　　露營(yíng)地，顧名思義，就是提供撒歡兒、蹦蹦跳跳、搭帳篷、停房車(chē)、生活以及娛樂(lè)活動(dòng)，占有一定面積，安全性有保障的娛樂(lè)休閑小型社區(qū)。露營(yíng)地的選擇多種多樣，從某咨詢(xún)公司調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，露營(yíng)消費(fèi)者更青睞于草地型、湖畔型。

　　國(guó)內(nèi)的露營(yíng)形式逐步向多樣化、創(chuàng)新化發(fā)展，“營(yíng)地+景區(qū)”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地+市集”“營(yíng)地+親子教育”“營(yíng)地+體育”等產(chǎn)業(yè)協(xié)同的模式越來(lái)越受到關(guān)注。例如“營(yíng)地+景區(qū)”的模式在緩解客流壓力的同時(shí)，讓其由觀光型轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假型旅游，從而提高了客單價(jià)。在“營(yíng)地+戶(hù)外運(yùn)動(dòng)”的模式下，飛盤(pán)、徒步、騎行、路亞、槳板等新興戶(hù)外運(yùn)動(dòng)逐漸火熱，更多年輕人通過(guò)露營(yíng)參與到戶(hù)外生活之中，露營(yíng)變得更加動(dòng)態(tài)。“營(yíng)地+”的模式以豐富的內(nèi)容和元素使露營(yíng)活動(dòng)更具趣味性，同時(shí)形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，有效提升了露營(yíng)地的綜合效益。

　　目前營(yíng)地的經(jīng)營(yíng)模式以加盟為主快速擴(kuò)張，頭部露營(yíng)地企業(yè)投資回報(bào)期逐漸縮短。露營(yíng)地的加盟相較于酒店加盟更輕資產(chǎn)，營(yíng)地帳篷等固定資產(chǎn)折舊金額低，日常成本主要為營(yíng)地維護(hù)和人工，不參與拿地和地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，只需要與營(yíng)地開(kāi)發(fā)商合作扣點(diǎn)。要實(shí)現(xiàn)快速連鎖復(fù)制，需要標(biāo)準(zhǔn)化的硬件和服務(wù)，細(xì)化包括餐飲、住宿、活動(dòng)、工作人員的行為規(guī)范、服務(wù)細(xì)節(jié)等標(biāo)準(zhǔn)。

　　(二)露營(yíng)裝備：花錢(qián)“起范兒”

　　1.戶(hù)外鞋服

　　露營(yíng)，正在從專(zhuān)業(yè)的驢友活動(dòng)走向普通大眾。帳篷的背景不再只是山嶺峭壁，也可能是郊區(qū)河溪，甚至是一片普通的城中綠地。門(mén)檻的降低讓參與露營(yíng)的人群、年齡等都發(fā)生了顯著的變化，合家歡出游，三五好友出游變成了主流，現(xiàn)在露營(yíng)已不再那么“硬核”，而是成了一種大眾化、近距離、低強(qiáng)度的城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。

　　這些趨勢(shì)和露營(yíng)人群的變化，對(duì)露營(yíng)鞋服有了更全面的要求，一方面露營(yíng)涉及的場(chǎng)景越來(lái)越豐富，鞋服要足夠?qū)I(yè)、性能要足夠全面，另一方面露營(yíng)大眾化對(duì)周邊產(chǎn)品提出輕量化、生活化的要求。也就是說(shuō)，既要保證功能還要兼顧顏值、輕便等特性。

　　隨著時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)在主要有高山系列戶(hù)外鞋、重型攀登鞋、中型登山鞋、徒步系列、全地形戶(hù)外鞋等五大類(lèi)別。

　　高山系列戶(hù)外鞋

　　這個(gè)系列的靴子為登雪山而設(shè)計(jì)，靴底通常采用Vibram或Sky　walk大底，內(nèi)襯鋼板，具有很強(qiáng)地抗沖擊力，可裝冰爪，靴幫設(shè)計(jì)很高，一般在20cm以上，靴面采用硬塑樹(shù)脂或加厚牛皮、羊皮縫制，內(nèi)襯保暖鞋套，適應(yīng)復(fù)雜惡劣的積雪、堅(jiān)冰、巖石混合地形，可以有效保護(hù)你的雙腳。

　　重型攀登鞋

　　這類(lèi)鞋使用目標(biāo)是海拔6000米以下的山峰，攀爬冰壁或冰雪混合的巖壁，大底用耐磨橡膠(Vibram或Sky　walk)中大底間襯有機(jī)碳素板，鞋底很硬，抗沖擊力很強(qiáng)，攀登時(shí)有足夠的支撐力，鞋面用加厚的(3.0mm以上)整張牛皮或羊皮縫制，為了增強(qiáng)防水透濕效果，常用GORE-TEX或SympaTex作襯里，中間夾保溫層。鞋幫高通常15cm以上，在復(fù)雜地形條件下可有效地保護(hù)雙腳減少傷害，部分款式設(shè)有冰爪結(jié)構(gòu)，沒(méi)有固定結(jié)構(gòu)的可用捆綁式冰爪。比重型登山靴輕，卸下冰爪行走比重型登山靴要舒適。

　　穿越系列(亦可稱(chēng)中型登山鞋)

　　該系列的設(shè)計(jì)目標(biāo)為低山、峽谷、荒漠、戈壁等較為復(fù)雜的地形，適應(yīng)中長(zhǎng)距離負(fù)重徒步。這類(lèi)鞋的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)也屬于高幫鞋，鞋幫高度通常為13-15cm，具有較強(qiáng)的支撐力，可以有效地保護(hù)踝骨減少傷害。大底選用耐磨橡膠，一些精良的品牌在大底和中底間還設(shè)計(jì)尼龍板支撐，以增強(qiáng)鞋底的硬度，不僅可以有效地防止鞋底變形，而且還可以增強(qiáng)抗沖擊力。鞋面常選用中等厚度的頭層牛皮、羊皮或皮革混合鞋面，革面部分選用杜幫超強(qiáng)耐磨Cordura面料，相比高山系列、低山系列要輕的多，柔韌性也好的多。為了解決防水問(wèn)題，大部分款式選用GORE-TEX材料作襯里，也有的用油皮防水，這類(lèi)鞋可以在踝骨以下水面或雨中行走。

　　徒步系列

　　徒步系列是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中比較常用的品種。設(shè)計(jì)目標(biāo)為中短距離負(fù)重較輕的徒步，適用于較為平緩的山地、叢林，一般郊游或野營(yíng)活動(dòng)。這類(lèi)鞋的設(shè)計(jì)特點(diǎn)鞋幫12cm以下，有保護(hù)腳踝的結(jié)構(gòu)。大底采用耐磨橡膠，中底用微孔發(fā)泡及雙層加密橡膠，高檔品牌有大底塑板夾層，有較好的抗沖擊力和減震作用，鞋幫有全皮、革面或皮革混合材料。部分款式有GORE-TEX襯里，也有的款式不作防水處理。中幫鞋的優(yōu)勢(shì)在于質(zhì)輕、柔軟、舒適、透氣性好。在地形不復(fù)雜的環(huán)境里行走，中幫鞋應(yīng)優(yōu)于高幫鞋。

　　全地形戶(hù)外鞋

　　全地形戶(hù)外鞋，泛指可以在城市、徒步、溯溪、海灘等全地形戶(hù)外場(chǎng)景從事不同類(lèi)型戶(hù)外日常&運(yùn)動(dòng)并各具不同功能的鞋子總稱(chēng)。

　　2.帳篷戶(hù)外設(shè)備

　　露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，也被稱(chēng)作是“帳篷經(jīng)濟(jì)”，可見(jiàn)帳篷對(duì)于露營(yíng)活動(dòng)的重要影響。

　　露營(yíng)帳篷是戶(hù)外地區(qū)的臨時(shí)住所，供進(jìn)行露營(yíng)、徒步旅行或徒步旅行等戶(hù)外娛樂(lè)活動(dòng)的人使用。除了在露營(yíng)或徒步旅行期間為旅行者提供安全的行李寄存外，露營(yíng)帳篷還可以作為一個(gè)持久的庇護(hù)所，以抵御時(shí)速20-30英里的強(qiáng)風(fēng)。露營(yíng)帳篷市場(chǎng)的一個(gè)突出需求驅(qū)動(dòng)因素是戶(hù)外娛樂(lè)活動(dòng)的日益普及。此外，在過(guò)去幾年中，冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)旅游的普及也成為露營(yíng)帳篷市場(chǎng)的增長(zhǎng)因素。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，帳篷相關(guān)企業(yè)3.2萬(wàn)余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)630余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速2.06%;從近三年(2020-2022年)帳篷相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來(lái)看，2020年增速排名靠前，達(dá)到11.4%;

　　從地域分布來(lái)看，浙江以4，190余家位列區(qū)域首位;河北、廣東分列二、三位，分別擁有3，520余家以及3，430余家;

　　從成立時(shí)間來(lái)看，40.2%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占比17.8%。

　　3.生火工具/照明工具/野炊工具

　　對(duì)于重裝露營(yíng)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)原汁原味的野外露營(yíng)，在野外過(guò)夜是許多露營(yíng)“老炮”的選擇。如何解決野外的生活便成了關(guān)鍵，此時(shí)，生活工具、照明工具以及野炊工具便派上了大用場(chǎng)。

　　首先，生火工具是必帶的，不僅是為了解決野外的點(diǎn)火問(wèn)題，同時(shí)也可以解決保溫問(wèn)題以及驅(qū)趕野獸。在野外生火時(shí)，如果季節(jié)合適是可以在大自然中找到很多火種(易燃物)的。

　　第二，隨著新能源電池技術(shù)的不斷進(jìn)步與迭代，野外照明問(wèn)題在一定程度得到了解決，各種便攜式移動(dòng)電源一應(yīng)俱全。一方面可以給移動(dòng)通訊設(shè)備充電，另一方面可以給營(yíng)地里各種燈光、照明進(jìn)行供電。如果想要長(zhǎng)效、穩(wěn)定而且自己充裕的話(huà)，也可以購(gòu)入一個(gè)才有發(fā)電機(jī)，給多人以及多種設(shè)備提供電力保障。

　　第三，戶(hù)外野營(yíng)，必然少不了生火做飯。區(qū)別于家中日常所用，戶(hù)外露營(yíng)常用的鍋具/餐具更講究材質(zhì)，家中常用的瓷器因?yàn)橐姿?，在?hù)外是肯定不會(huì)選擇的了。一般來(lái)說(shuō)，鋁合金、不銹鋼和鈦合金材質(zhì)的鍋具是經(jīng)常出現(xiàn)在露營(yíng)場(chǎng)景的，其中鋁合金和鈦合金相對(duì)較輕，鋁合金價(jià)格低廉但容易變形，鈦合金輕便、容易清洗、質(zhì)感觸感均佳，因此更為受歡迎，盡管價(jià)格較高，也逐漸成為戶(hù)外活動(dòng)的主流產(chǎn)品。

露營(yíng)＋：豐富戶(hù)外衍生新消費(fèi)

　　2022年以來(lái)，本地游、周邊游、自駕游依舊成為人們旅游度假的不二選擇。露營(yíng)市場(chǎng)逐漸從小眾化走向大眾視野，被稱(chēng)為“一頂帳篷撐起百億市場(chǎng)”各種新潮玩法不斷開(kāi)發(fā)，例如“露營(yíng)+景區(qū)”“露營(yíng)+音樂(lè)會(huì)”“露營(yíng)+農(nóng)家樂(lè)”“露營(yíng)+研學(xué)”等業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

　　露營(yíng)是開(kāi)展戶(hù)外活動(dòng)的絕佳場(chǎng)景。露營(yíng)時(shí)長(zhǎng)一般較長(zhǎng)、并且戶(hù)外環(huán)境相對(duì)獨(dú)立隔離，露營(yíng)者有大量填充空余時(shí)間的戶(hù)外活動(dòng)需求。當(dāng)露營(yíng)地搭建完畢后，露營(yíng)即變成開(kāi)展如娛樂(lè)類(lèi)、美食類(lèi)、親子教育類(lèi)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)類(lèi)等多種衍生活動(dòng)的場(chǎng)景。

　　由“露營(yíng)+”帶動(dòng)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)非常多樣化。露營(yíng)衍生戶(hù)外運(yùn)動(dòng)既包括較為大眾化的活動(dòng)如徒步、騎行、登山、飛盤(pán)等，也有相對(duì)小眾的運(yùn)動(dòng)方式如攀巖、槳板等。從參與人數(shù)看，大部分戶(hù)外運(yùn)動(dòng)受眾面廣，參與人數(shù)彈性化，可滿(mǎn)足包括家庭親子、朋友聚會(huì)等不同人群。從目標(biāo)人群看，多為熱愛(ài)自然、健身、有社交需求的年輕人，與露營(yíng)人群天然符合。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)21.2萬(wàn)余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)3.6萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速21.4%;從近三年(2020-2022年)帳篷相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來(lái)看，2020年增速排名靠前，達(dá)到24.6%;

　　從地域分布來(lái)看，浙江以4.2萬(wàn)余家位列區(qū)域首位;廣東、河南分列二、三位，分別擁有3.7萬(wàn)余家以及1.5萬(wàn)余家。

　　根據(jù)《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，未來(lái)我國(guó)將加強(qiáng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)與教育、旅游、衛(wèi)生、健康、養(yǎng)老、文化產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等融合，創(chuàng)新戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)。

　　天眼查研究院認(rèn)為，露營(yíng)容納的生活用品越來(lái)越豐富，露營(yíng)的場(chǎng)景越來(lái)越絢爛，露營(yíng)的活動(dòng)越來(lái)越精彩，為家人、朋友、同事的聚會(huì)創(chuàng)造新的空間，營(yíng)造了一種更融洽、健康、寬松的生活狀態(tài)，讓每一個(gè)人逃離寫(xiě)字樓內(nèi)的壓力、城市的嘈雜、家里的嘮叨，為你、你們打造一個(gè)移動(dòng)的家，建造一個(gè)“世外桃源”。

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