新品是品牌的生命線,更新頻次高,一個品牌每年要發(fā)售數(shù)十、甚至上百款新產(chǎn)品。但據(jù)不完全統(tǒng)計,新品上市成功率只有5%,超70%的新品18個月內(nèi)即遭退市。一方面,新品的研發(fā)周期長、投入大,但消費者的需求瞬息萬變,很有可能出現(xiàn)“
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