2013上海國際嬰童展很熱鬧 乳企銷售前10名有過半?yún)⒓?/p>

熱鬧背后最嚴(yán)乳業(yè)新政悄悄發(fā)酵

7月17日，2013年上海國際嬰童展開幕，138,000平米展廳中，1400家參展商“火力全開”。其中，銷售排名全國前十的乳企有約三分之二參展。

不過，興致勃勃參展的背后，乳業(yè)卻經(jīng)歷著悄悄洗牌，部分乳企在“水深火熱”中煎熬。

“對(duì)擁有自建工廠和自控奶源的乳企來說，新政何嘗不是一個(gè)新機(jī)遇。”7月15日，業(yè)內(nèi)人士表示。

　　【最嚴(yán)新政】

乳業(yè)或?qū)⒂?/3企業(yè)出局

針對(duì)奶粉市場(chǎng)的信任危機(jī)，國內(nèi)提高嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全“攻堅(jiān)戰(zhàn)”已然打響。

今年以來，國家以“組合拳”的方式推出各項(xiàng)政策，從4月要求建立嬰幼兒奶粉配方奶粉產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系，到5月提議奶粉試行藥店銷售，按照嚴(yán)格的藥品管理辦法監(jiān)管嬰幼兒奶粉質(zhì)量，再到6月，九部委聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒奶粉配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》，提出“五不準(zhǔn)”：不準(zhǔn)委托加工，不準(zhǔn)貼牌生產(chǎn)，不準(zhǔn)分裝生產(chǎn)，不準(zhǔn)用同一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方乳粉，不準(zhǔn)使用牛、羊乳（粉）以外的原料乳（粉）生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉。

一道道“急急如赦令”的背后，似乎預(yù)示著乳業(yè)新一輪洗牌地“風(fēng)雨欲來”。

據(jù)了解，目前我國有嬰幼兒配方乳粉品牌近500個(gè)，生產(chǎn)企業(yè)127家，年產(chǎn)量約60萬噸，但掌握現(xiàn)代技術(shù)和把控奶源的企業(yè)也是寥寥無幾。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“新政落實(shí)后，未來可能會(huì)有2/3的奶粉品牌出局。”

乳業(yè)專家王丁棉表示：新政出臺(tái)的最終目的是為了解決乳業(yè)品牌多、市場(chǎng)亂的現(xiàn)象。在發(fā)達(dá)國家，市場(chǎng)上的嬰幼兒奶粉品牌不會(huì)超過10個(gè)，而我國卻超過400個(gè)，貼牌現(xiàn)象嚴(yán)重。

【突圍之戰(zhàn)】

有準(zhǔn)備的企業(yè)已經(jīng)走在前頭 新政，革了誰的命？

王丁棉介紹，對(duì)于有自建工廠、自控奶源的大企業(yè)，新政規(guī)定無疑是最好的發(fā)展機(jī)遇，但對(duì)之前靠貼牌的中小企業(yè)來說，卻無異于一場(chǎng)‘地震’，通過與大企業(yè)兼并重組或許是另外一種存活方式。

7月17日，上海國際嬰童展，第一次參加大型國際展會(huì)的澳優(yōu)顯得很輕松。“最嚴(yán)乳業(yè)考核，我們已經(jīng)提前‘交卷’。”澳優(yōu)相關(guān)負(fù)責(zé)人淡定地說，新政對(duì)澳優(yōu)來說又是一次很好的發(fā)展機(jī)遇。

今年上半年，澳優(yōu)對(duì)荷蘭海普諾凱的持股比例從51%提升到了100%，并購擁有110余年歷史的荷蘭老牌乳企，并對(duì)它全面控股，這在國內(nèi)乳企來說，還是頭一遭。

“奶源是乳企賴以生存的根本，澳優(yōu)全面控股荷蘭乳企，掌握它的三家工廠，至此，澳優(yōu)構(gòu)建了荷蘭澳優(yōu)海普諾凱乳業(yè)公司為主，澳洲、歐盟等其他優(yōu)質(zhì)資源為輔的上游產(chǎn)業(yè)鏈體系，擁有從‘牧場(chǎng)到工廠，研發(fā)到驗(yàn)證，品牌到銷售’的全自控全產(chǎn)業(yè)鏈。”澳優(yōu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

“全產(chǎn)業(yè)鏈體現(xiàn)在哪些方面呢？”記者問道。上述負(fù)責(zé)人說：“

每一罐在售的奶粉，都符合從牧場(chǎng)到工廠到零售終端的質(zhì)量控制，并經(jīng)生產(chǎn)企業(yè)、第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)及進(jìn)出口國政府嚴(yán)格的監(jiān)控檢查。通過掃描產(chǎn)品上的二維碼，你可以了解到奶源信息、產(chǎn)品使用原輔材料信息、產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)批號(hào)、產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)數(shù)據(jù)、發(fā)貨日期、發(fā)往地點(diǎn)等。從奶源、原輔材料信息到生產(chǎn)信息、發(fā)貨情況信息都能找到出處。”

國際高端奶粉的質(zhì)量，國產(chǎn)高端奶粉的價(jià)格。澳優(yōu)相關(guān)負(fù)責(zé)人直言：“我們一直在做一件有意義的事情，通過走出去，不僅僅是讓產(chǎn)品出國，還通過并購，把國際文化、品牌、優(yōu)質(zhì)奶源引進(jìn)來，通過品牌和產(chǎn)品的推力，參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭。”

聚焦嬰童展

荷蘭駐上海領(lǐng)事館總領(lǐng)事推薦澳優(yōu)新品

7月17日-19日，100%收購了荷蘭海普諾凱的澳優(yōu)，帶著他的新品奶福、歐選，主推產(chǎn)品Hyproca 1897、美納多，暢銷品能力多、佳貝艾特，在上海國際嬰童展商亮相。

本次展會(huì)，荷蘭駐上海領(lǐng)事館總領(lǐng)事Peter Potman、荷蘭外商投資局華南首席代表芮湖、荷蘭駐上海領(lǐng)事館農(nóng)業(yè)處洪雨年應(yīng)邀出席，向參展嘉賓推薦來自荷蘭的優(yōu)質(zhì)乳品Hyproca1897。荷蘭總領(lǐng)事在會(huì)上表示：自從乳制品成為全球流通的商品，乳制品的質(zhì)量和安全也受到了世界各國乳品生產(chǎn)供應(yīng)鏈各方的關(guān)注。作為國際品質(zhì)首屈一指的荷蘭乳業(yè)，荷蘭希望能與各方就可持續(xù)和安全性的生產(chǎn)目標(biāo)達(dá)成共識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)從“牧場(chǎng)”到“餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈管理。他在發(fā)言中稱荷蘭與中國的合作已超過25年的歷史，澳優(yōu)與荷蘭百年乳企海普諾凱乳業(yè)公司的合作收購是中荷兩國經(jīng)濟(jì)交流的典范。Ausnutria Hyproca計(jì)劃2014年在荷蘭投資新建工廠，將為兩國友誼再添濃墨重彩的一筆。

據(jù)了解，Hyproca1897是荷蘭原奶地原罐進(jìn)口的以海普諾凱百年歷史的年份命名的產(chǎn)品。