70.23%的被調(diào)查對象認為在孩子4-6個月時為其添加米粉最為合適，這一相對集中的觀點應該來說反應了當前家長對于中國營養(yǎng)學家觀點的接受程度，認為4個月左右的孩子必須開始添加營養(yǎng)均衡的全面輔食。另有19.90%的觀點認為，給6-8個月的孩子添加輔食最為適宜，這又契合了另一種營養(yǎng)學觀點：最好的喂養(yǎng)方案是6個月之前采取純母乳喂養(yǎng)的方式，6個月之后開始添加輔食，以補充母乳營養(yǎng)對于嬰兒快速生長發(fā)育需要的不足。
數(shù)據(jù)中可以看到，6.89%的被調(diào)查者是在孩子8個月以后才給寶寶添加米粉的，理論上說是稍晚了一點，對于孩子學習咀嚼和吞咽動作，度過食物轉換期來說不是太有利。
其實，具體情況還要具體分析，有點媽媽奶水充足，奶水營養(yǎng)也好，同時又有充裕的時間堅持純母乳喂養(yǎng)，但是有點媽媽或是自身奶水有限，或是工作與哺乳時間難以很好的協(xié)調(diào)，所以，何時添加輔食還是要根據(jù)自身條件來決定，當然，3個月之前的寶寶由于消化系統(tǒng)沒有發(fā)育完全，不宜添加輔食。
您喂寶寶吃米粉的目的是什么?
從結果可知，我們的家長都很清楚給寶寶添加米粉的目的，確實，讓寶寶開始適應半固體輔食是添加輔食主要原因，均衡寶寶的營養(yǎng)、消除寶寶饑餓、補充寶寶體內(nèi)缺乏的元素都是添加輔食的最終目的，當然，現(xiàn)在的即時輔食早已不僅限于米粉一種，各種瓶裝泥狀輔食為我們的家長提供了更為多元化的選擇，當然，如何做出正確的選擇，家長們也又多了一道題。
您從什么途徑了解米粉輔食的有關信息?
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這一問題的答案告訴我們，家長們獲取米粉輔食相關信息的渠道是方方面面的，在年輕父母趨于高學歷化的信息社會，商家想擴大品牌知名度，除了硬廣告的推廣，更應切合用戶的心理需求，體現(xiàn)更多的人文關懷。
您最希望米粉輔食的包裝附帶哪些內(nèi)容?
家長們在選擇自己需要的米粉品牌時，尤其是新手媽媽，總是希望該產(chǎn)品能夠附帶更多有實用價值的東西，對于喂養(yǎng)，除了該產(chǎn)品的基本信息，家長們當然樂意知道不同階段寶寶的喂養(yǎng)要點，以便參照執(zhí)行。而對各種營養(yǎng)成份的作用介紹，也體現(xiàn)了現(xiàn)代家長對喂養(yǎng)知識的求知欲望，在沒有時間和條件對營養(yǎng)知識深入了解的同時，簡單的介紹應能大大有助于知識的普及。?
二、用戶選擇米粉品牌心理分析
您比較傾向于選擇哪一類米粉?
由圖可見，選擇市售即食類(沖調(diào)類)米粉的人占絕對優(yōu)勢，我認為這一結果反映了兩方面的問題：首先，使用的方便性是用戶最為注重的，尤其對于小寶寶的看護者來說，操作當然是越簡便越好;其次，大部分米粉輔食宣傳“營養(yǎng)均衡、易于吸收”的切入點，契合了家長們對于寶寶營養(yǎng)全面的需求，收效良好。
您最喜歡購買哪種包裝的米粉輔食?
結果顯示，盒裝米粉輔食最受消費者歡迎，獨立包裝的次之。罐裝米粉乏人問津也許與價格成本有關，但是袋裝米粉為什么不討巧則讓人費解。在我們本次評測的10種產(chǎn)品種，除了亨氏米粉有著比較特別的密封包裝形式，其它的產(chǎn)品均是采取了紙盒里面套個整袋裝的形式，不知道消費者為什么會愿意為了這個紙盒付出更多的費用。
對于米粉輔食的選擇，您最注重的是
在選擇自己該吃什么不該吃什么的問題上，我們的寶寶永遠是被動的接受者，根據(jù)成人的意愿，營養(yǎng)成分、容易消化吸收、品牌、口味、沖調(diào)/煮食方便依次成為家長們選擇某個米粉輔食的理由，開個玩笑，如果這些米粉是給成人吃的，同樣一群被調(diào)查者，想必對于“口味”這一選項的選擇恐怕遠遠不止這個比例吧。
從理論上說，一個東西如果營養(yǎng)豐富，即便無味甚至難吃，我們都應該把它吃掉，所以，選擇營養(yǎng)成分的比例占到46.27%毫不奇怪。從小寶寶的特殊生理功能出發(fā)，容易吸收與消化自然也能夠理所當然占到27.78%。唯一有些奇怪的是，使用的方便性在這個問題上受到了忽略，只有區(qū)區(qū)1.83%的比例，應該是因為目前大部分米粉的使用方便性大同小異，所以還不至于成為選購品牌的主要影響因素。
您選擇米粉輔食時最看重的食用功效包括
所有列出的項目中，按所占比例大小依次排序為：均衡營養(yǎng)、增強免疫力、利于生長發(fā)育、利于開發(fā)智力、幫助消化、使寶寶強壯、利于視力發(fā)育、有助寶寶排毒?？梢钥吹剑擞兄趯殞毰哦具@一選項所占的比例稍少，其他的都頗受重視，由此可見，家長們對寶寶的全面發(fā)展有著深切的盼望，并希望通過飲食為孩子進行全方位的營養(yǎng)補充。
米粉輔食中的營養(yǎng)成分，您比較看重哪些?
和上題類似，列出的13種營養(yǎng)成分無一旁落，其中又以DHA和AA位居榜首。應該說，家長們對小寶寶飲食中的各種營養(yǎng)成分都有了一定的認識，不再僅限于專業(yè)或?qū)W術上的概念，比如，都知道DHA被譽為“護腦專家”，是孩子大腦發(fā)育的重要養(yǎng)分。當然，也側面反映了母嬰食品在大眾中的宣傳力度和廣度，深入人心。
三、用戶的米粉購買和使用狀況分析
您認為米粉輔食的價格多少為適中(以225克算)？
我們的被調(diào)查者都相當理智，或者說十分忠厚，10-15元這個范圍其實正是目前市售米粉的實際價位，因為自己有能力承擔，所以44.28%的家長就認為此價格幅度為適中，甚至有33.47%的家長認為15-20元的價格是理想價位，難道我們的家長們都不希望米粉能夠便宜、再便宜點嗎?
您的寶寶每天吃的米粉量大概是多少?
目前市售的米粉每盒大約為225克左右，以此為基數(shù)，每天吃米粉10-15克的寶寶，每月要吃掉2盒米粉，這個比例占被調(diào)查者中的29.92%;每天吃米粉15-20克的寶寶，每月要吃掉2.6盒的米粉，這個比例占被調(diào)查者中的27.31%;16.66 %的寶寶每天吃米粉20-25克，他們每月要吃掉米粉3.3盒;7.83 %的寶寶每天吃米粉25-30克，每月則要吃掉米粉4盒;而那些每天吃米飯量達到30克以上的寶寶占被調(diào)查人數(shù)的7.52 %，他們每月米粉消耗量則更多。
寶寶的輔食的添加，應根據(jù)不同年齡階段的實際食量，而且應遵循從稀到稠、由少到多的原則，不要盲目貪多，造成寶寶消化不良或厭食。
您通常在哪里購買米粉輔食?
目前，大部分家長是在超市里購買寶寶米粉的，也有不少是從母嬰專賣店購買，而通過網(wǎng)絡在網(wǎng)店上購買米粉的只占全部被調(diào)查者的2.92 %，不知這個結果對于正在或擬開寶寶用品網(wǎng)店的商戶有沒有啟示。其實隨著電子商務的逐步發(fā)展，網(wǎng)購嬰兒食品也應該越來越普及，需要提醒的是，由于家長對嬰兒食品安全的重視要遠遠高于對成人食品安全重視，所以保證產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展網(wǎng)購的必須保證的首要問題。
以下哪種米粉促銷活動使您最感興趣?
對我們的被調(diào)查者來說，抽獎是他們最不感冒的促銷活動，可能是因為中獎都太低的緣故。而加量不加價則最受歡迎，其次，附送贈品和降價也頗受家長們歡迎。顯然，任何產(chǎn)品的性價比都會影響其被選擇的機會，商家如何迎合用戶心理以實現(xiàn)最佳推廣，則要各顯神通了。另一條信息也有一定價值：通過舉辦親子活動，應該也有利于達到品牌推廣和產(chǎn)品銷售的目的，因為從家長的角度來看，對給予他親子舞臺和親子機會的品牌，通常感覺都比較親切，印象也比較深刻。
什么原因會導致您更換米粉的品牌?
對于米粉類輔食，我們列舉了10條可能造成更換原來食用品牌的原因，結果是，60.47%的家長會因為“寶寶不愛吃”而更換品牌，42.56%的家長則會因米粉“引起寶寶不適”而選擇更換，同時有28.72%的家長會因為米粉“難消化”而選擇更換品牌。此3條比較容易理解，畢竟雖然前面的問題中很少的家長在選擇米粉時將口味納入考慮范圍，但假如寶寶真的不愛吃，大部分人還是會考慮換個孩子喜歡的品牌。
略微讓人費解的是，竟然有26.16%的家長選擇在“其它品牌有優(yōu)惠”的時候嘗試其他品牌的產(chǎn)品。通常我們認為，如果一個牌子的東西寶寶用起來比較習慣，家長一般不會考慮更換品牌，一是怕新的東西不合適寶寶使用，二是寶寶適應新產(chǎn)品需要一個過程，頻繁的更換對寶寶身體適應性也是一個考驗。但是這個結果，應該能讓目前市場占有率不大的品牌增加信心，通過在產(chǎn)品成交量最大的超市開展各種優(yōu)惠活動，實現(xiàn)部分用戶使用品牌的轉移。
四、當前米粉輔食市場的分析
您聽說過下列哪些品牌的米粉輔食?
調(diào)查問卷中本題我們總共羅列了31個米粉品牌：亨氏、雀巢、貝因美、圣元、雅士利、三鹿、味全、嘉寶、伊威、完達山、鑫隆、海王、御寶、華亨、瑞博、建蓮、菜娃、寶育堂、奧吉康、澳美多、百特健、飛鶴、匯力多、明一、喜寶、桂格(多力)、百樂麥、明治、澳優(yōu)、貝智康、和光堂等。而圖中只顯示了23種品牌的數(shù)據(jù)，對那些選擇人數(shù)在千人以下的則，品牌知名度由高到低排列前10位的是：亨氏85.43%、雀巢80.37%、貝因美74.73%、圣元46.37%、雅士利45.59%、三鹿26.63%、味全25.80%、嘉寶23.66%、伊威23.60%、完達山21.88%。幾乎在所有的大型超市里都能看到，亨氏和雀巢米粉的陳列位置不光是最好的，占位也是最多的，而很多品牌的米粉是看不到的，即使是本次評測，我們的樣品都是跑了5家大型超市才采購齊全的。
您的寶寶正在食用哪個品牌的米粉輔食?
此題旨在調(diào)查各米粉品牌的市場占有情況，同上題一樣，本題也羅列了31背別選答案，結果是：亨氏以41.51%獨占鰲頭，貝因美21.57%位列次席，雀巢以12.32%排在第三。而3大品牌之后，圣元、雅士利、伊威、嘉寶和飛鶴勉強能夠分到米粉市場中的一杯羹，其他品牌在本次32011人參與的調(diào)查中，幾乎悄無聲息。
值得一提的是，雀巢的品牌知名度大大高出貝因美，可市場占有率卻遠遠不及貝因美，想必與曾經(jīng)傳出的雀巢奶粉含有轉基因成分事件不無干系。
您的寶寶吃過多少種品牌的米粉輔食?
只吃過1種品牌米粉的寶寶占被調(diào)查總數(shù)的19.79%，而吃過3種和3種以上米粉品牌的寶寶占到總數(shù)的37.44%，另外有3.71%的寶寶吃過的品牌居然達到5種以上。此結果再次印證了之前的結論，現(xiàn)代家長對米粉品牌的忠誠度十分有限，不足以讓任何品牌放松其宣傳力度，一個星期見不到這個品牌的廣告，或者其它品牌的產(chǎn)品開展的一些優(yōu)惠活動，都極有可能將我們的家長拉走。
您最常購買以下哪種口味的米粉輔食?
本次調(diào)查作為10大米粉品牌評測的先遣隊，此題旨在幫我們確定首次米粉評測的對象——購買人群最為廣泛的胡蘿卜米粉，很可能，我們的下一個米粉橫向評測的對象就是排行第二的蔬菜米粉，請關注蔬菜口味米粉的網(wǎng)友們密切留意我們的動向哦!
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