日化企業(yè)正在掀起近三年來最大規(guī)模的漲價(jià)潮，記者21日從廣州多家商超獲悉，本月底到4月初大部分日化品牌都將漲價(jià)，平均漲幅高達(dá)10%左右。尤其是競(jìng)爭(zhēng)激烈的洗滌用品行業(yè)，已經(jīng)悄然漲價(jià)，而這片領(lǐng)域幾乎被寶潔等四大巨頭壟斷。

寶潔聯(lián)合利華領(lǐng)漲日化品

記者21日從廣州多家大賣場(chǎng)了解到，包括洗衣粉、洗衣液、洗潔精、香皂、沐浴露、洗發(fā)水等洗滌用品都將在3月底4月初陸續(xù)提價(jià)，涉及所有知名品牌，平均漲幅在10%左右。

21日，記者在某大型賣場(chǎng)看到，多個(gè)洗滌用品價(jià)格已經(jīng)上漲，如納愛斯的雕牌洗衣粉2600g的售價(jià)從16.5元/袋漲至18.5元/袋，超能洗衣皂260g的單價(jià)也從4.7元漲至5.4元。

隨后，記者采訪了廣州多家主要的連鎖大賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人，現(xiàn)在寶潔的汰漬、聯(lián)合利華的奧妙也都下發(fā)了漲價(jià)通知，預(yù)計(jì)4月左右將漲。除了洗滌用品之外，多位負(fù)責(zé)人紛紛向記者表示，一個(gè)月前就陸續(xù)收到了飄柔、力士、夏士蓮、澳雪、立白、櫻雪、六神等洗護(hù)品牌的漲價(jià)通知，有的是口頭的，有的是書面的，幾乎涉及所有的知名品牌，及大部分的洗滌用品品種，漲幅達(dá)到了5%~10%。“目前已漲價(jià)的只是小部分品種，大部分品種還處于漲價(jià)申請(qǐng)中。”多家商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者。

有商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示：“這次漲價(jià)涉及的品種和品牌相當(dāng)多，如此大規(guī)模還是第一次見。”

原油漲價(jià)導(dǎo)致成本大增

聯(lián)合利華大中國(guó)區(qū)副總裁曾錫文告訴記者：“與去年同期相比，日化類產(chǎn)品成本上漲非常多，比如原材料，原油價(jià)格比去年同期上漲了一倍，石化類產(chǎn)品上漲了60%，植物油上漲了50%~60%，無機(jī)鹽上漲了40%~50%。而運(yùn)輸物流成本也比去年同期上漲了不少。”

對(duì)于聯(lián)合利華近期哪些產(chǎn)品價(jià)格會(huì)上調(diào)，以及上調(diào)多少的問題，曾錫文表示，“很難說”。“日化行業(yè)在中國(guó)是個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，品牌非常多，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格也相對(duì)敏感。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們都相互觀望著呢，只能慢慢調(diào)整一點(diǎn)，再看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否跟進(jìn)。”

寶潔中國(guó)對(duì)外事務(wù)部高級(jí)經(jīng)理張群翔也告訴記者，原材料價(jià)格確實(shí)上漲不少，但是在哪些品類等方面價(jià)格會(huì)有變動(dòng)，還得看具體情況，他表示“寶潔公司遵從‘創(chuàng)新策略’，而不是簡(jiǎn)單的定價(jià)策略”。同時(shí)也表示，“消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)所支付的最終價(jià)格由銷售產(chǎn)品的零售商決定。”

本土日化產(chǎn)品“被提價(jià)”

寶潔、聯(lián)合利華的提價(jià)是否會(huì)引發(fā)本土企業(yè)的連鎖反應(yīng)？

廣州浪奇的證券事務(wù)代表張曉敏告訴記者，近期是否會(huì)漲價(jià)，還沒有得到通知，但是“浪奇每隔一段時(shí)間都會(huì)對(duì)不同的產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整”。

對(duì)于成本上漲引起的提價(jià)話題，納愛斯集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁莊啟傳表示，“本土日化洗滌企業(yè)總是‘被提價(jià)’”。面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的外資日化品牌，本土日化企業(yè)大都硬撐而不敢提價(jià)。

莊啟傳分析，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，外資品牌依然占據(jù)了高中端市場(chǎng)，民族企業(yè)更多的是在中低端市場(chǎng)上大展拳腳。這種產(chǎn)品價(jià)值鏈的格局，一旦原材料價(jià)格波動(dòng)，本土洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)就首當(dāng)其沖，究其原因，產(chǎn)品處在價(jià)值鏈低端、附加值不高是被動(dòng)的根源。據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等

深度剖析 集體漲價(jià)是巧合還是合謀？

耐人尋味的是，日化巨頭們都不約而同地選擇這個(gè)時(shí)候下發(fā)調(diào)價(jià)通知書，而漲價(jià)的時(shí)間也都在4月前后。這到底是巧合還是巨頭們的合謀？

對(duì)此，日化專家馮建軍表示，應(yīng)該是巧合，或者說是一家漲了之后，其他企業(yè)選擇跟進(jìn)，合謀之說不大可能。“尤其是寶潔和聯(lián)合利華，這兩家中國(guó)市場(chǎng)上的死對(duì)頭更不可能。”馮建軍稱。他還表示，日化企業(yè)其實(shí)有很多種辦法來化解漲價(jià)，其中很有用的辦法就是推出新品，但是現(xiàn)在大家都選擇漲價(jià)，說明對(duì)于成本壓力的容忍已達(dá)到極致。

也有廠家向記者反映：“價(jià)格一直是非常敏感的話題，也是今年‘兩會(huì)’的焦點(diǎn)，誰(shuí)在那時(shí)候漲價(jià)很可能就成為眾矢之的?，F(xiàn)在‘兩會(huì)’過去了，3·15消費(fèi)者權(quán)益日也過去了，社會(huì)對(duì)熱門話題的關(guān)注度降低，企業(yè)就趁這個(gè)機(jī)會(huì)漲價(jià)了。”