近日，達(dá)能旗下嬰幼兒配方奶粉品牌多美滋宣布，公司將向中國(guó)市場(chǎng)投放一款高端產(chǎn)品——致粹系列，以此占據(jù)中國(guó)奶粉市場(chǎng)更多配額。據(jù)悉，這是多美滋年內(nèi)第三次向中國(guó)市場(chǎng)投放新品，推新力度在所有洋奶粉品牌中罕見。就在一個(gè)月前，新西蘭咔哇熊嬰幼奶粉也宣布在中國(guó)上市。洋奶粉加快了布局中國(guó)奶業(yè)高端市場(chǎng)。

據(jù)多美滋官方介紹，致粹系列的一、二、三階段每罐售價(jià)分別定為308元、288元和258元，先期該產(chǎn)品的渠道將通過(guò)天貓商城等電商進(jìn)行鋪貨發(fā)售，2015年后還將進(jìn)入大潤(rùn)發(fā)、樂(lè)購(gòu)、愛嬰島、孩子王等線下渠道。這是多美滋年內(nèi)第三次推出新品，價(jià)格已經(jīng)覆蓋洋奶粉品牌各個(gè)價(jià)位。

根據(jù)AC尼爾森的劃分，900克每罐160元—300元區(qū)間嬰兒配方奶粉歸為高端市場(chǎng)，而每罐高于300元的則定位在超高端市場(chǎng)。而目前中國(guó)高端及超高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)中，排名前兩位的品牌占據(jù)了60%以上的市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)人士表示，多美滋此舉意在搶奪中國(guó)奶粉高端市場(chǎng)份額。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉高端市場(chǎng)基本由洋奶粉掌控，目前市場(chǎng)售價(jià)在300元以上的洋奶粉品牌，雅培、貝拉米、合生元、海普諾凱、惠氏、喜寶、特福芬等均在其列。

在洋奶粉的引導(dǎo)和強(qiáng)大的消費(fèi)需求下，國(guó)產(chǎn)奶粉也開始走高端路線。伊利、完達(dá)山、飛鶴等均推出了高端奶粉系列。

有統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，年增長(zhǎng)率超過(guò)30%。但高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)品牌較多，尚未出現(xiàn)絕對(duì)領(lǐng)先的領(lǐng)軍品牌，因此成為乳業(yè)巨頭們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。