《2014-2018年中國(guó)嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

市場(chǎng)容量或?qū)⒊?00億元

兵馬未動(dòng),糧草先行,盡管國(guó)人寶寶輔食喂養(yǎng)觀念尚在襁褓中,而整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)卻已是如火如荼。在各種輔食品中,又以嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉為主。

據(jù)專家預(yù)計(jì),未來3年我國(guó)0-3歲嬰幼兒數(shù)量為5000萬人左右,即每年出生人數(shù)在1600萬人以上。如果一個(gè)嬰幼兒日均消耗100克輔食,以當(dāng)前市場(chǎng)上嬰幼兒輔食的零售價(jià)計(jì),嬰幼兒輔食的市場(chǎng)容量將超過800億元。然而,我國(guó)目前嬰幼兒輔食的市場(chǎng)容量?jī)H為80億元左右。巨大的市場(chǎng)蛋糕吸引了民營(yíng)和外資企業(yè)搶食。

中式嬰幼兒輔食僅占一成

有資料顯示,因?yàn)橄M(fèi)意識(shí)、理念和習(xí)慣的不同,高達(dá)40%的城市家庭不會(huì)選擇購(gòu)買商品輔食,而這一比例在農(nóng)村更是高達(dá)80%以上。但據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析,隨著人們生活水平的提高,消費(fèi)觀念的改變以及政府關(guān)于改善居民營(yíng)養(yǎng)水平等政策的出臺(tái),我國(guó)嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。

在現(xiàn)代家庭中,隨著國(guó)內(nèi)家庭平均兒童數(shù)量的明顯下降,年輕父母對(duì)兒童的飲食質(zhì)量、飲食營(yíng)養(yǎng)的投入更加重視,這為嬰幼兒輔食市場(chǎng)的迅速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在龐大的嬰幼兒輔食市場(chǎng)中,除了嬰幼兒西式輔食以外,中式輔食的市場(chǎng)份額僅占總量的10%左右,但其未來的發(fā)展?jié)摿κ志薮蟆?/p>

市場(chǎng)集中度高,洋品牌占主導(dǎo)

目前,嬰幼兒輔食市場(chǎng)尚處在起步階段,市場(chǎng)發(fā)育程度比較低。在低端市場(chǎng)上,各種產(chǎn)品魚龍混雜,產(chǎn)品缺乏技術(shù)含量;而在中高端市場(chǎng),只有少數(shù)幾家企業(yè)通過差異化和品牌化建立起嬰幼兒輔食品牌的良好形象,獲得了較高的市場(chǎng)占有率。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的輔食市場(chǎng)中,外國(guó)品牌占據(jù)了主要地位,亨氏、雀巢、合生元等兒童食品巨頭占據(jù)了高端兒童輔食的制高點(diǎn)。以貝因美、伊威、百樂麥為代表的本土品牌正在追趕亨氏、雀巢等洋品牌。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示,目前中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)中亨氏的市場(chǎng)占比最大,為29.50%;貝因美排第二,市場(chǎng)份額為19.60%,市場(chǎng)份額排名前三名的合計(jì)占比將近60%,可見市場(chǎng)集中度比較高。

記者走訪廣州市面也發(fā)現(xiàn),在各大超市里,不同品牌、渠道的嬰幼兒輔食價(jià)格也有較大差別,亨氏 (Heinz) 強(qiáng)化鐵鋅鈣營(yíng)養(yǎng)奶米粉1段 (輔食添加初期-36個(gè)月適用) 225g售價(jià)約為22.8元;嘉寶 Gerber營(yíng)養(yǎng)米粉225g(輔食添加初期至36個(gè)月適用)售價(jià)為48元;德國(guó)原裝進(jìn)口喜寶米粉Hipp有機(jī)免敏防過敏嬰兒米糊售價(jià)為58元。

嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉市場(chǎng)發(fā)展迅速

專家也表示,隨著媽媽們對(duì)嬰兒食品安全關(guān)注度的提高,一些媽媽會(huì)選擇購(gòu)買洋輔食。

值得注意的是,據(jù)記者采訪調(diào)查,一些貼著“進(jìn)口”標(biāo)簽的輔食也未必是真的進(jìn)口輔食,因?yàn)檩o食市場(chǎng)還未規(guī)范化,市場(chǎng)格局比較混亂。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者稱,洋輔食在中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模目前還不是很大,最近五六年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),其市場(chǎng)規(guī)模不及國(guó)產(chǎn)輔食的三分之一。國(guó)內(nèi)輔食市場(chǎng)品種多樣,市場(chǎng)格局混亂,尚未出現(xiàn)寡頭壟斷企業(yè),市場(chǎng)集中度不高,但群雄逐鹿,市場(chǎng)格局正在培育當(dāng)中。

“主要輔食品牌有亨氏、嘉寶、貝因美、伊威、雀巢、明一等。”上述人士表示,“一些雜、小、新的品牌有一定生存空間,因?yàn)檩o食的關(guān)注度不如奶粉高,購(gòu)買具有一定的隨機(jī)性,消費(fèi)者對(duì)口味,新鮮度的敏感度不是很高。但是,隨著消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒輔食的日益關(guān)注和消費(fèi)的日趨理性,以及質(zhì)量、品牌要求越來越嚴(yán)的前提下,輔食市場(chǎng)將不斷規(guī)范化,不斷優(yōu)勝劣汰,有實(shí)力、專業(yè)的品牌企業(yè)將領(lǐng)導(dǎo)整合輔食市場(chǎng)。”

相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示,嬰幼兒輔食雖然起步較晚,但近兩年發(fā)展十分迅猛,2006年市場(chǎng)規(guī)模僅為11億元,到2008年?duì)I養(yǎng)米粉市場(chǎng)的銷售額已達(dá)18.7億元。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì),2013年度,我國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)39億元。