2013年，為重拳整頓奶粉市場(chǎng)，九部委先后祭出了《提高乳粉質(zhì)量水平提振社會(huì)消費(fèi)信心行動(dòng)方案》、《進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見(jiàn)》、《關(guān)于禁止以委托、貼牌、分裝等方式生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的公告》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉銷(xiāo)售監(jiān)督管理工作的通知》等一系列政策措施。2014年，這些措施都一一落實(shí)到位，整頓工作可謂告一段落。后整頓時(shí)代的奶粉行業(yè)因此進(jìn)入了抱團(tuán)取暖期。

奶粉整頓告一段落

今年5月1日，被稱為史上最嚴(yán)的洋奶粉新規(guī)正式落地。洋奶粉開(kāi)始執(zhí)行境外奶粉生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)認(rèn)證以及進(jìn)口奶粉進(jìn)口商信息登記制度。首批通過(guò)注冊(cè)的進(jìn)口乳品生產(chǎn)企業(yè)共有1122家境外乳品生產(chǎn)企業(yè)，其中嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)41家。5月30日，國(guó)家質(zhì)檢總局公布了已通過(guò)國(guó)家質(zhì)檢總局注冊(cè)的境外嬰幼兒乳粉生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品信息和進(jìn)口商信息，并公布了首批已通過(guò)的94個(gè)洋奶粉品牌。

從6月份起，另一史上最嚴(yán)的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)許可審查又開(kāi)始執(zhí)行。根據(jù)公布的結(jié)果，國(guó)家食品藥品監(jiān)管部門(mén)對(duì)133家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)按最新細(xì)則進(jìn)行審核，最終僅有82家獲得繼續(xù)生產(chǎn)許可，其余51家將停止生產(chǎn)銷(xiāo)售嬰幼兒配方乳粉。

對(duì)境外嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行認(rèn)證，對(duì)境內(nèi)嬰幼兒配方奶粉進(jìn)行生產(chǎn)許可的審查，可以說(shuō)是國(guó)家重拳整頓奶粉市場(chǎng)的兩大舉措。兩大舉措結(jié)果的公布，也就意味著整頓工作暫時(shí)告一段落。

奶粉行業(yè)增長(zhǎng)放緩

不過(guò)和往年不同的是，今年國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也面臨著下行壓力。就在各項(xiàng)奶粉整頓政策正式落地之后，嬰幼兒奶粉行業(yè)出現(xiàn)了罕見(jiàn)的集體降價(jià)，出現(xiàn)了中國(guó)嬰幼兒奶粉價(jià)格進(jìn)入下行通道的前兆。

受全球奶源生產(chǎn)過(guò)剩、奶價(jià)下滑的影響，國(guó)內(nèi)原奶收購(gòu)價(jià)已經(jīng)持續(xù)下跌了8個(gè)月，下滑幅度超過(guò)20%。短期內(nèi)國(guó)際國(guó)內(nèi)的奶源價(jià)格均難以回升。與此同時(shí)，應(yīng)對(duì)此輪奶價(jià)下行，國(guó)內(nèi)外奶粉品牌商開(kāi)始醞釀降價(jià)。目前市場(chǎng)上嬰幼兒奶粉的促銷(xiāo)接連不斷。

業(yè)內(nèi)人士分析，一方面整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，導(dǎo)致市民消費(fèi)不起來(lái)，另一方面近幾年新冒出很多各種各樣的奶粉品牌，分流了主要品牌的銷(xiāo)量。再加上母乳喂養(yǎng)人數(shù)的增多以及出生嬰兒數(shù)量的減少，整個(gè)奶粉行業(yè)增長(zhǎng)都在放緩。

奶粉企業(yè)抱團(tuán)取暖

面對(duì)復(fù)雜的環(huán)境和眾多不確定的因素，奶粉行業(yè)也進(jìn)入兼并重組的調(diào)整階段，紛紛抱團(tuán)取暖。2014年出現(xiàn)了多起中外“聯(lián)姻”。

5月，荷蘭皇家菲仕蘭有限公司和中國(guó)輝山乳業(yè)控股有限公司進(jìn)入排他性談判，商討建立合資企業(yè)，在中國(guó)境內(nèi)從事嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。10月公司成立，合作雙方各自持股50%。

8月，新西蘭乳制品巨頭恒天然宣布收購(gòu)貝因美多達(dá)20%的股權(quán)。雙方還將共同設(shè)立合資公司，或涉及金額6.15億新西蘭元。

10月，雅士利、蒙牛乳業(yè)和法國(guó)達(dá)能聯(lián)合簽署了股份認(rèn)購(gòu)協(xié)議。達(dá)能將以現(xiàn)金43.9億港元參與雅士利的11.86億股新股定向增發(fā)，獲得雅士利的25%股權(quán)，成為繼蒙牛之后雅士利的第二大股東。同時(shí)，雅士利未來(lái)也將參股達(dá)能旗下的多美滋股份。

業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)中國(guó)乳品消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力也在增大。根據(jù)國(guó)家的規(guī)劃，到2015年年底，要爭(zhēng)取形成10家左右年銷(xiāo)售收入超過(guò)20億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團(tuán)，前10家國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度達(dá)到65%；到2018年年底，爭(zhēng)取形成3~5家年銷(xiāo)售收入超過(guò)50億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團(tuán)，前10家國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度超過(guò)80%。這就迫使很多企業(yè)不得不抱團(tuán)以求極大提升各自實(shí)力，盡可能實(shí)現(xiàn)各自優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)，從而應(yīng)對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。