近兩年來，在中國乳粉市場，羊奶粉憑借其獨(dú)特的營養(yǎng)優(yōu)勢受到越來越多中國父母的青睞，而且調(diào)查多項數(shù)據(jù)顯示，我國羊奶粉消費(fèi)已經(jīng)開始從導(dǎo)入期走向成長期，消費(fèi)者接受了羊奶營養(yǎng)價值高、成分與母乳更接近、更容易吸收的觀點(diǎn)。從而使得羊奶粉在營養(yǎng)價值和產(chǎn)品口碑上更具優(yōu)勢，其價格也更為可觀。

隨著二胎政策的落實(shí)，嬰童食品行業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢。同時，國家也逐漸加大了對嬰幼兒乳制品行業(yè)的規(guī)范和管理力度。2013年6月，國家9部委出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》，其中對嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)奶源掌控和生產(chǎn)原料都做出了明確要求，牛、羊乳(粉)成為生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉最佳以及最終選定的兩種原料乳(粉)。

相對于大眾熟知的牛乳(粉)為原料的嬰幼兒配方奶粉，羊奶粉也逐漸走進(jìn)人們的視線，開始在乳粉市場上占有一席之地。據(jù)資料顯示，2013年全國羊奶粉行業(yè)銷售收入約為30億元，不到全國乳品行業(yè)銷售額的2%，雖然比例不高，但是從國內(nèi)龐大的奶粉市場來看，羊奶粉的市場潛力是非常驚人的!

羊奶粉品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，雖然多，但雜亂無章且缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，品牌覺悟明顯不高。除少數(shù)既有自建工廠又有品牌意識的中堅力量外，許多業(yè)內(nèi)企業(yè)仍停留在“裸價鋪貨、圈地?fù)棋X、貼牌生產(chǎn)”等初始狀態(tài)上，這也就導(dǎo)致了羊奶粉市場發(fā)展較緩慢，因此亟需領(lǐng)軍企業(yè)保證羊奶粉市場健康快速的發(fā)展。許多實(shí)力雄厚的乳企，不僅在牛奶粉市場上做得風(fēng)生水起，面對羊奶粉這一新的發(fā)展陣地，其無論從渠道到品牌都具有水到渠成的優(yōu)勢。

根據(jù)商業(yè)發(fā)展規(guī)律，精細(xì)化與專業(yè)化才是品牌發(fā)展的整體趨勢。羊奶粉作為我國乳制品行業(yè)發(fā)展的一個新突破點(diǎn)，各大羊奶粉品牌如何堅守自己的優(yōu)勢地位，并進(jìn)行有計劃有深度的市場開拓，成為需要思考的重要課題。面對羊奶粉巨大的市場壓力與潛力并存的局面，誰將成為這片藍(lán)海中誕生的又一個強(qiáng)勢的民族品牌，承擔(dān)起羊奶粉崛起的責(zé)任，讓我們拭目以待!