在傳言計劃出售護發(fā)品牌威娜還未獲證實,寶潔先宣布向競爭對手聯(lián)合利華出售其香皂及沐浴露品牌卡玫爾的全球業(yè)務(wù)及激爽除北美及加勒比地區(qū)外的業(yè)務(wù)。

寶潔出售旗下兩品牌

昨日,寶潔中國方面告訴新快報記者該交易預(yù)計在2015年上半年完成,卡玫爾在中國市場的銷售,在交易進行過程中寶潔將如常運營,直至交易完成。同時寶潔將轉(zhuǎn)讓位于墨西哥Talisman工廠的生產(chǎn)設(shè)施,該工廠約170名員工在交易完成之時將轉(zhuǎn)入聯(lián)合利華。對于出售上述兩大品牌的原因,寶潔方面表示這一決定跟公司早些時候宣布的要通過聚焦能為客戶、消費者和股東創(chuàng)造最大價值的核心業(yè)務(wù)來發(fā)展公司的策略一致。

據(jù)悉,卡玫爾和激爽兩個品牌在2013年全球銷售合共約2.25億美元,其中75%來自墨西哥、俄羅斯和埃及。卡玫爾是寶潔旗下第三大沐浴品牌,2009年8月正式登陸中國內(nèi)地,目前在中國各大超市等均有銷售;而激爽品牌2002年6月在中國上市3年后,因廣告投入巨大但市場份額占比不高,于2005年正式退出中國市場。

沐浴露企業(yè)廝殺激烈

盡管寶潔中國方面沒有透露卡玫爾在中國區(qū)的銷售情況,但根據(jù)上月國家統(tǒng)計局中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心發(fā)布的《2014年二季度沐浴露品牌口碑研究報告》顯示,2014年二季度,聯(lián)合利華旗下的多芬表現(xiàn)優(yōu)異,口碑總指數(shù)位列第一,強生、資生堂、力士、阿迪達斯差距微小,包攬第二到第五;二季度是沐浴露銷售旺季,沐浴露生產(chǎn)企業(yè)之間廝殺激烈,沐浴露相關(guān)信息絕對量上升,各個品牌之間差距縮小;前十名中,名次變動不大,雅芳、曼秀雷敦、妮維雅滑出前十,高夫、六神、舒膚佳進入前十。而卡玫爾位列第十七位。

寶潔“瘦身”計劃在今年8月時已經(jīng)披露,當(dāng)時在發(fā)布2014年四季度財報時表示,計劃透過出售、停產(chǎn)及自然淘汰等形式,放棄旗下約100個品牌,希望通過簡化公司來加速銷售的增長。據(jù)悉,寶潔方面將會專注于包括汰漬洗衣液和幫寶適尿布在內(nèi)的70到80個消費品牌,這些品牌合計為公司帶來90%左右的銷售額,貢獻約95%的利潤。

日化行業(yè)人士認為,寶潔在全球有26個10億美元的品牌,以卡玫爾和激爽的銷售額來看,其價值對于寶潔來說,相對較低,相比而言,寶潔在衛(wèi)生巾、紙尿褲、牙膏等日用品市場具有更大的優(yōu)勢。而對于收購上述2個品牌,聯(lián)合利華方面則表示,將使集團成為最大市場之一墨西哥在皮膚清潔市場的領(lǐng)頭羊之一。受上述消息影響,聯(lián)合利華周二股價漲0.75%。