誕生于1959年的芭比已56歲。過去三年間，擁有曼妙曲線的芭比娃娃突然不那么招人待見了。 　　

為什么完美的芭比娃娃都會(huì)失寵？答案或許是，太老。   　　

美泰（Mattel）玩具公司在疑惑中尋找出路，或說是代罪羔羊。據(jù)英國(guó)廣播公司（BBC）當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月26日?qǐng)?bào)道，在銷售業(yè)績(jī)連續(xù)四個(gè)季度走低，尤其是關(guān)鍵的圣誕季業(yè)績(jī)大跌6%之后，現(xiàn)年61歲的美泰董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官（CEO）布萊恩·斯托克頓辭職。64歲的前百事公司總裁克里斯托弗·辛克萊（Christopher Sinclair）將接任董事會(huì)主席，并臨時(shí)代行CEO職責(zé)。   　　

當(dāng)天，美泰公布了初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2014年全年，美泰銷售額下降了7%，僅60億美元出頭，其中第四季度銷售額為19.9億美元；這家昔日的全球最大玩具公司全年凈利潤(rùn)下滑超過4.989億美元。當(dāng)天，美泰股價(jià)在紐約市場(chǎng)一度重挫11%。   　　

誕生于1959年的芭比已56歲。過去三年間，擁有曼妙曲線的芭比娃娃突然不那么招人待見了。 2009年，芭比占據(jù)美國(guó)玩具娃娃和配件市場(chǎng)份額的25%；2013年，這個(gè)數(shù)字降到19.6%。美泰的其他新品娃娃，例如精靈高中（Monster High）和美國(guó)娃娃（American Girl），都未能彌補(bǔ)芭比娃娃掉落的市場(chǎng)份額。   　　

今天的小姑娘們更喜歡迪士尼動(dòng)畫電影《冰雪奇緣》的女主人公和關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，或者是像平板電腦這樣的電子設(shè)備。分析師稱，在美泰公司，迪士尼公主品牌相關(guān)商品的銷售，尤其是3D大片“冰雪奇緣”的關(guān)聯(lián)商品，年銷售額超過3億美元。不幸的是，去年9月，美泰失去了迪士尼的授權(quán)。   　　

消費(fèi)者的口味正在改變，當(dāng)孩子們要求智能手機(jī)和平板電腦時(shí)，父母花在傳統(tǒng)玩具上的費(fèi)用勢(shì)必減少。   　　

“像美泰、美國(guó)跳蛙和孩之寶之類的公司都面臨來自新技術(shù)的挑戰(zhàn)，實(shí)物玩具產(chǎn)品從未像現(xiàn)在這樣只能維持短暫壽命。”Motley Fool投資研究公司的分析師杰森·墨瑟（Jason Moser）表示。   　　

但美泰的問題更為嚴(yán)重。去年9月，不斷下滑的美泰玩具將全球最大玩具公司的頭銜，拱手讓給了丹麥對(duì)手樂高。   　　

《洛杉磯時(shí)報(bào)》稱，即使是在年末購(gòu)物黃金季，美泰的新品玩具仍寥寥可數(shù)。   　　

美泰的創(chuàng)新力不佳和官僚主義作風(fēng)有關(guān)。去年4月，美泰買下了美佳玩具公司（MEGA Brands），該公司以建筑和藝術(shù)玩具見稱，在玩具市場(chǎng)上成長(zhǎng)性頗佳。   　　

但美佳員工很快感受到了企業(yè)文化的不同。“在美佳兩個(gè)小時(shí)可解決的問題，在美泰要花兩天；美佳需要兩天完成的事，在美泰要兩個(gè)星期。”研究公司BMO資本市場(chǎng)的分析師約翰遜引用美佳員工的表述稱。   　　

美泰在世界范圍有近3萬名雇員，該公司認(rèn)為，美元走強(qiáng)也對(duì)銷售額下滑造成一定影響。   　　

順便提一句，前任斯托克頓61歲，接替他的辛克萊也已64歲。等美泰找到新的CEO，或許我們可以期待芭比重?zé)ㄇ啻骸?/span>