去年進(jìn)口奶粉關(guān)稅下調(diào)，今年多項(xiàng)食品安全新政出臺，諸多因素似乎給嬰幼兒配方奶粉市場注入一針興奮劑，線上線下各種促銷活動風(fēng)起云涌。近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多個品牌嬰幼兒配方奶粉降價(jià)促銷，最大降幅高達(dá)28%，優(yōu)惠力度之大令消費(fèi)者連呼意外。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，奶粉價(jià)格或?qū)⒊掷m(xù)下行。

線上率先燃起戰(zhàn)火：

海外代購進(jìn)口奶粉卷入價(jià)格戰(zhàn)

自從孩子斷奶后，市民小徐一直購買一款產(chǎn)自荷蘭的進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉。“我都是在網(wǎng)上購買那種海外代購的進(jìn)口奶粉。”小徐是名副其實(shí)的海淘一族，“奶粉品質(zhì)都差不多，代購的價(jià)格更便宜一些。”小徐說，同一品牌代購的價(jià)格大約比市場價(jià)格便宜10%左右。“我購買的這個品牌在市場上比較受歡迎，價(jià)格一直很穩(wěn)定，正常售價(jià)是180元/罐。”從今年四五月份開始，小徐明顯感覺到奶粉價(jià)格在調(diào)整，而就在不久前，商家推出的一次促銷活動中，竟打出130元/罐的價(jià)格，每人僅限購一罐。“我從來沒見過海外代購的奶粉會降價(jià)這么大的幅度。”小徐說，相比以往的價(jià)格，相當(dāng)于便宜了28%，一時間引起了不少家長搶購。

小徐告訴記者，在“618”電商大促活動中，很多電商平臺的品牌奶粉均推出了優(yōu)惠力度極大的促銷活動，包括直降、換禮、送券等方式，降價(jià)幅度多在10%以上，其中海外代購的品牌奶粉也加入其中，“儼然是一場價(jià)格戰(zhàn)，而且戰(zhàn)火已經(jīng)燒到海外代購領(lǐng)域。”小徐說，海外代購本身價(jià)格偏低，以往很少有較大的促銷活動。

昨日，記者登錄多個電商平臺發(fā)現(xiàn)，盡管電商大促活動已結(jié)束，但多家電商仍在做促銷，小徐所購買的品牌奶粉，打出史上最低的口號，報(bào)價(jià)已突破130元/罐，同時還享受滿300元減10元的優(yōu)惠。此外，部分品牌奶粉也有送禮品、8折優(yōu)惠、買二送一等促銷活動。

線下促銷打得火熱：

多品牌奶粉促銷優(yōu)惠力度驚人

線上戰(zhàn)火也蔓延到實(shí)體市場。近日，記者走訪市內(nèi)多家超市發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外品牌奶粉也在大搞促銷活動。在西安路沃爾瑪超市，記者注意到，美贊臣品牌奶粉推出了買兩罐減150元的促銷活動，該款奶粉的正常售價(jià)為321.5元/罐，按照促銷活動計(jì)算，每罐直降75元，降幅達(dá)到23%。“這個品牌從來都沒搞過促銷，這次力度非常大。”一位現(xiàn)場銷售人員表示，該品牌的兩款產(chǎn)品都加入了促銷，這是以前沒有過的。

此外，多美滋一款產(chǎn)品推出了買兩罐減99元的促銷活動，據(jù)此活動價(jià)格計(jì)算，相當(dāng)于降價(jià)25%。“促銷活動每年都有，但是這個力度是史無前例了。”該品牌的銷售人員說，以往的促銷活動大多是買三送一或贈送禮品。

在西安路家樂福超市，記者看到，部分國產(chǎn)品牌推出了滿300減100、兌換禮品等活動。一位促銷人員表示，如果按照折扣計(jì)算的話，相當(dāng)于打了八折或九折。在福佳新天地的母嬰市場，多家店鋪也推出相應(yīng)的促銷活動，其中一款原裝進(jìn)口的品牌奶粉推出買2罐減80元的促銷，相當(dāng)于8折優(yōu)惠，而一些海外代購品牌奶粉也推出相當(dāng)于9折左右的優(yōu)惠活動。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)：

多重原因?qū)е聝r(jià)格戰(zhàn)再起硝煙

對于目前市場上的促銷活動，銷售者們給出了自己的判斷。“從去年開始，進(jìn)口奶粉的市場價(jià)格就開始松動了。”福佳新天地的一位資深店主告訴記者，在正常情況下，廠家都會定期做一些促銷活動，但她明顯感覺最近一年促銷活動越來越頻繁，力度也越來越大。“我認(rèn)為是奶粉關(guān)稅下調(diào)了。”該店主說，去年1月開始，我國下調(diào)進(jìn)口奶粉關(guān)稅，不但影響到正規(guī)渠道的代理商，同時也給海外代購一族帶來不少實(shí)惠。

此外，有店主認(rèn)為今年恰逢羊年，出生率明顯低于往年，多年來人口紅利為奶粉企業(yè)帶來爆炸式增長，而今年則明顯趨緩，市場銷售也遇到阻力，因此商家在這段時間大力促銷是為了擴(kuò)大走貨量，進(jìn)一步搶占市場。

“海外代購的產(chǎn)品為啥促銷這么厲害？主要是因?yàn)閲页雠_一系列新政。”一位店主表示，所謂海外代購說白了就是走私，沒有通過正規(guī)渠道進(jìn)貨，“這兩天執(zhí)法部門就會來檢查，到時候這里不少店鋪都要關(guān)門躲避檢查。”該店主說，這些海外代購大力促銷是為了清理庫存。

記者查詢資料了解到，7月1日，《預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》正式執(zhí)行，無中文標(biāo)簽的進(jìn)口奶粉或中文標(biāo)簽不符合我國相關(guān)規(guī)定的，將視為不合格產(chǎn)品將進(jìn)行銷毀。另外10月1日，《新食品安全法》將正式施行，新政規(guī)定，嬰幼兒奶粉配方從備案制轉(zhuǎn)為注冊制，此舉意味著洋奶粉再不能以配方升級為由隨意任性漲價(jià)。