雖然服飾行業(yè)不景氣，但家長們卻很舍得為孩子花錢。不少服飾企業(yè)瞄準這一市場，并為此專門設立了幼童品牌。

7月22日，為期三天的第15屆CBME中國孕嬰童裝展正式拉開帷幕。博文中國是此次展會的主辦方，總經(jīng)理龔康康告訴《第一財經(jīng)日報》記者，當下泛90后消費者在為下一代購置嬰幼童用品時更加舍得花錢，注重品牌、品質(zhì)。記者在現(xiàn)場也注意到不少服飾品牌在旗下設立了孩童品牌，價格絲毫不低于主牌。比如江南布衣的kids系列，一套衣服賣到700多元，但依舊不乏人問津。

不少業(yè)內(nèi)人士認為在童裝這一細分領域儼然已經(jīng)成為了中國服飾最后的藍海。“國內(nèi)童裝市場消費需求呈多層次變化，整個市場正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整。”上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄稱。

不少海外品牌已經(jīng)意識到中國是一個巨大的市場。年輕的媽媽們更注重童裝的設計感、時尚性以及個性化，時尚童裝正帶給童裝市場新的增長。根據(jù)CBME此前的調(diào)研，泛90后的父母傾向于海淘，但未必是因為海外的價格更加便宜，而是很多品牌沒有進駐中國市場。

記者注意到，在此次的會展上，有許多來自歐美、日韓等地的知名童裝品牌。西班牙服飾品牌Desigual的中國銷售區(qū)經(jīng)理就表示，“由于獨生子女的政策放寬和中產(chǎn)階級的成長，中國的時尚童裝市場規(guī)模在不斷變大。我們也希望參與其中。”

對于中國市場，不少海外品牌還是表現(xiàn)得相當謹慎，他們并不愿意在國內(nèi)開設直營店，而是傾向于找總代理商試水中國市場。

隨著外來者的加入，這一行業(yè)的競爭將越來越激烈，國內(nèi)品牌商也意識到了這一點。“孕嬰童產(chǎn)品迭代加快，靠幾個基本款和基本面料搞定的市場的局面將不復存在。今年我們將帶來的童裝采用快時尚的設計手法，為同質(zhì)化的童裝市場注入新活力。”森馬服飾旗下MarColor品牌總經(jīng)理吳樹民表示。