當(dāng)網(wǎng)購慢慢變成全民習(xí)慣，實體商家們試圖以全家消費這一特性，讓兒童業(yè)態(tài)變身零售業(yè)既賺人氣又賺口碑的“法寶”。昨日開業(yè)的萬平歐亞賣場水上度假樂園、中東七彩城內(nèi)3層樓高的淘氣堡、試營業(yè)中的恒客隆兒童樂園……以兒童為主要消費群體的主題樂園陸續(xù)落戶長春各類商業(yè)體。

中國正成為兒童消費大國

隨著中國成為僅次于美國的母嬰童產(chǎn)品消費大國，兒童業(yè)態(tài)儼然已成線下實體商家的“救世主”。睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心公布的一項調(diào)查顯示，截至今年，全國兒童業(yè)態(tài)的總面積達(dá)到916.1萬平方米，較2011年增長了5.38倍，在購物中心的占比由2011年的5%上升至2015年的15%。“4+2+1”這一具有中國特色的家庭構(gòu)成，意味著一名兒童進(jìn)入購物中心，就可能有2名家長甚至4名以上家長隨同進(jìn)場。加大兒童業(yè)態(tài)，不僅能把客流引進(jìn)商場，還能增強(qiáng)客戶的黏性，延長客戶在商場的停留時間，刺激顧客的潛在消費。

更多實體商家增加兒童業(yè)態(tài)

走訪中記者發(fā)現(xiàn)，實體商家新增加的兒童消費業(yè)態(tài)可分為兩大類：戶外游樂項目和室內(nèi)主題樂園。不僅是購物中心，連超市也開始涉足兒童商業(yè)，以往以童裝銷售為主的單一的兒童業(yè)態(tài)正在向兒童游樂、兒童攝影等體驗領(lǐng)域擴(kuò)展。同時，商場內(nèi)越來越多的時尚、休閑品牌開始設(shè)有兒童消費部分，兒童服飾以親子裝方式從童裝區(qū)蔓延至淑女館、休閑運動館……

大型戶外戲水項目首次入長

從兒童業(yè)態(tài)規(guī)模來講，歐亞賣場可以說是佼佼者，除了當(dāng)當(dāng)城、室內(nèi)兒童游樂場、真冰冰場、保齡球館、兒童攝影，又在室外圍出了一個上萬平的水上度假樂園，充分利用場地優(yōu)勢，成為東北三省首家大型戶外戲水樂園引入者。昨日開園，慕名前去的消費者達(dá)數(shù)萬人次，省內(nèi)由此掀起一陣嬉水熱潮。“水上樂園營業(yè)日，天天都是嬉水節(jié)”，簡單的兩句話，道出了廣大消費者的心聲。“孩子聽說賣場開了水上樂園，高興得不得了，早上我和愛人帶著孩子過來，發(fā)現(xiàn)售票處已經(jīng)排起長長的隊伍……平時工作忙，今天陪孩子在園里玩得很開心，我心里別提多高興了。”坐在休息區(qū)的王先生告訴記者。園內(nèi)最受歡迎的玩樂項目是恐龍水世界，巨大的恐龍、個性化的滑梯以及水上各種充氣設(shè)備，讓小朋友們玩嗨了！此外，嬉水沖關(guān)世界也吸引了很多敢于挑戰(zhàn)極限的勇士……歐亞賣場水上度假樂園，讓消費者暢享水上刺激與清涼。記者從歐亞賣場了解到，水上度假樂園每天10點至18點開園，周一至周五（不含法定節(jié)假日）成人票100元/張、兒童票50元/張；周六、周日及法定節(jié)假日成人票120元/張、兒童票60元/張，一票到底、不限時間。園內(nèi)提供一站式服務(wù)，無論是泳衣、泳帽、泳鏡、耳塞、泳圈等游泳裝備，還是果汁、飲料、炸雞、牛雜粉、三明治、火燒等特色美食，水上樂園內(nèi)均設(shè)有售賣點。據(jù)了解，園內(nèi)不僅設(shè)有商品售賣點和設(shè)備租賃處，還在休息區(qū)內(nèi)陳列了遮陽傘和桌椅，為消費者營造更舒適的休憩環(huán)境。

發(fā)展兒童業(yè)態(tài)需特點鮮明、定位清晰

除了歐亞賣場這樣體量巨大的購物中心，超市、百貨也在加大兒童體驗業(yè)態(tài)。位于自由大路上的恒客隆超市經(jīng)過多次調(diào)整之后，最近也在室內(nèi)開辟出兒童樂園，單次收費30元，辦理次卡每次合18元。功能性項目占比首次達(dá)到60%的歐亞廣場更特別推出了“兒童版塊”，集合了賽奧游泳健身館、龍仁大跆拳道館、兒童娛樂早教中心、兒童樂園、樂赳赳兒童攝影戲水館等，可以說是將各種功能集合一身的“兒童中心”……

此外，購物中心的社區(qū)化也為兒童業(yè)態(tài)發(fā)展提供了空間。位于湖西路與泰來街交會的中東七彩城為了吸引更多的家庭前來消費，給兒童業(yè)態(tài)留足了空間，1.5萬平方米室內(nèi)主題公園、5000立方米三層樓高的夢幻淘氣堡，讓不同年齡段的孩子都能找到適合自己的游樂項目，據(jù)說在不久的將來，這里將提供高速攝像頭預(yù)定服務(wù)，不僅可以隨時看到孩子的游玩情況，還能提供照相服務(wù)，留下孩子的歡樂身影，記錄他們愉快的童年。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前市場上的兒童業(yè)態(tài)可以說覆蓋了衣、食、住、行、玩、教，但需要提醒商家注意的是，發(fā)展兒童業(yè)態(tài)如缺乏自身特點，也會出現(xiàn)租金坪效降低等風(fēng)險，人云亦云、操之過急皆不可取，細(xì)致分析消費者需求、清晰定位才是制勝關(guān)鍵。