一支X藥牙膏，價(jià)格在40多元；而一支普通牙膏，還不到7元錢(qián)。它們之間的價(jià)格相差四五倍，實(shí)際功效卻很模糊。日前，國(guó)務(wù)院法制辦公布《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例（修訂草案送審稿）》，明確將口腔護(hù)理用品納入化妝品范疇，很可能要求藥物概念牙膏出具人體試驗(yàn)報(bào)告。目前，沈陽(yáng)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的一些超高端牙膏已經(jīng)放出提價(jià)風(fēng)聲。

多數(shù)牙膏宣稱(chēng)藥物功效

昨天，記者走訪(fǎng)了一些超市和專(zhuān)賣(mài)店，發(fā)現(xiàn)牙膏不僅品牌眾多，而且各種各樣的企業(yè)都在生產(chǎn)牙膏，有藥企、有保健品公司，還有日用消費(fèi)品公司等。

藥企生產(chǎn)的牙膏有蒲地藍(lán)可炎寧牙膏、三精兒童牙膏、舒適達(dá)牙膏、云南白藥牙膏等；日用消費(fèi)品公司生產(chǎn)的牙膏品牌更多，不過(guò)多數(shù)牙膏都在宣稱(chēng)著藥物功效，即便是日用消費(fèi)品公司生產(chǎn)的高露潔牙膏，也在顯眼位置標(biāo)注著“減少牙齦出血、快速修復(fù)牙齦”的字樣。有些牙膏宣傳得更直接，比如某品牌的植物甙功效牙膏，就明確寫(xiě)著“經(jīng)臨床驗(yàn)證，可有效緩解口腔潰瘍、牙齦腫痛、牙齦出血等口腔問(wèn)題”。

藥物牙膏將要標(biāo)上成分

現(xiàn)在，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的藥物牙膏多數(shù)未標(biāo)明具體成分，影響消費(fèi)者的判斷。

往后，牙膏納入化妝品范疇管理后，意味著“預(yù)防牙齦萎縮”等此前頻繁出現(xiàn)在牙膏廣告中的宣傳語(yǔ)將不再被允許隨意使用，特別是目前市面上銷(xiāo)售的很多牙膏將“中藥制劑配方”作為賣(mài)點(diǎn)，聲稱(chēng)可以“防齲”、“抑菌”等。今后，這類(lèi)藥物概念牙膏，甚至可能需要經(jīng)過(guò)人體試驗(yàn)來(lái)證明療效，起碼包裝上要注明成分含量表。

比如，某品牌牙膏聲稱(chēng)專(zhuān)業(yè)修復(fù)敏感牙齒，因?yàn)檠栏嘀泻懈邼舛鹊拟}，那么一支牙膏究竟含有多少鈣、具體濃度是多少，這些都明明白白標(biāo)注出來(lái)，才不會(huì)只是炒作概念，而誤導(dǎo)消費(fèi)者。

超高端牙膏正面臨調(diào)價(jià)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在牙膏市場(chǎng)，超高端產(chǎn)品能站到20%左右，而高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額只有8%。從功效來(lái)看，美白類(lèi)牙膏的市場(chǎng)最大，將近1/3。其次是中草藥牙膏和防齲牙膏。全國(guó)一年能銷(xiāo)售80億支牙膏，而且還在不斷增長(zhǎng)，牙膏的利潤(rùn)很高，一般成本只有售價(jià)的30%—35%。

在沈陽(yáng)市場(chǎng)上，一些超高端牙膏已經(jīng)放出風(fēng)來(lái)說(shuō)將要漲價(jià)。一款號(hào)稱(chēng)經(jīng)過(guò)中國(guó)知名醫(yī)科大學(xué)臨床驗(yàn)證的牙膏，一支賣(mài)到了百元左右。銷(xiāo)售人員表示，使用這款牙膏，可以去漬美白、修復(fù)潰瘍，甚至去牙結(jié)石，原價(jià)是118元每支，活動(dòng)價(jià)99元，活動(dòng)不僅到月底就結(jié)束了，而且還會(huì)漲價(jià)。業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，國(guó)家對(duì)牙膏進(jìn)行嚴(yán)管之后，靠概念炒作的將失去市場(chǎng)，留下來(lái)的也將面臨成本增加，競(jìng)爭(zhēng)激烈的終端產(chǎn)品不敢隨便漲價(jià)，而超高端產(chǎn)品很可能通過(guò)零售價(jià)格來(lái)消化企業(yè)額外支出。