圖為：中百倉(cāng)儲(chǔ)友誼路店員工整理罐裝嬰幼兒奶粉

國(guó)際奶價(jià)跌跌不休，帶動(dòng)了奶粉零售價(jià)格下降。記者近日在江城采訪發(fā)現(xiàn)，在國(guó)家發(fā)改委反壟斷調(diào)查的壓力下，江城各大實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的嬰幼兒奶粉迎來(lái)降價(jià)潮，多美滋、雅培、惠氏等一線洋奶粉品牌開(kāi)始不同程度地降價(jià)，國(guó)產(chǎn)奶粉也一樣加入降價(jià)大軍。

一線奶粉不同幅度降價(jià)

昨日，記者在武商量販超級(jí)生活館、中百倉(cāng)儲(chǔ)友誼路店等大型商超發(fā)現(xiàn)，超過(guò)半數(shù)的奶粉品牌都有買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)。

目前，超市在售的有惠氏、雅培、合生元、多美滋、美素佳兒等十多個(gè)品牌，降價(jià)促銷(xiāo)的多為2段、3段罐裝奶粉。綜合各大賣(mài)場(chǎng)價(jià)格，惠氏金裝幼兒樂(lè)四維營(yíng)養(yǎng)900克（三階段）由178元降到148元或第二件八折，雅培美版2段2罐裝從398元降為358元。國(guó)產(chǎn)奶粉中，伊利的金領(lǐng)冠系列奶粉降幅頗大，2段2罐裝從756元降至665.28元，降幅達(dá)到12%，3段2罐裝從316元降至268.6元，圣元優(yōu)博成長(zhǎng)奶粉從195元降至160元。

目前，國(guó)際奶源價(jià)格持續(xù)下跌，國(guó)家發(fā)改委也正在對(duì)合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培等數(shù)家奶粉企業(yè)進(jìn)行價(jià)格反壟斷調(diào)查。在多種壓力下，多個(gè)洋奶粉品牌都陸續(xù)發(fā)布了調(diào)價(jià)公告。如惠氏平均降幅11%，最高降幅達(dá)20%，多美滋主力產(chǎn)品降價(jià)幅度為5%至20%，美素佳兒產(chǎn)品售價(jià)下調(diào)5%。

低價(jià)奶粉將主打電商渠道

此次降價(jià)中，不同價(jià)格段的奶粉銷(xiāo)售渠道也在逐步分化。乳業(yè)專家稱，高端產(chǎn)品或者高價(jià)位產(chǎn)品繼續(xù)走線下渠道，價(jià)位較低的國(guó)產(chǎn)奶粉則將借助電商打開(kāi)市場(chǎng)。

動(dòng)輒兩三百元的奶粉價(jià)格已經(jīng)讓消費(fèi)者習(xí)以為常，今年數(shù)個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌另辟蹊徑主打百元市場(chǎng)。目前，君樂(lè)寶的130元嬰幼兒奶粉、新希望的99元進(jìn)口奶粉，不僅創(chuàng)下了嬰幼兒奶粉的低價(jià)記錄，且都選擇在電商渠道主推，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情很高，君樂(lè)寶奶粉在今年6·18當(dāng)天銷(xiāo)售額超過(guò)500萬(wàn)，位居天貓奶粉類銷(xiāo)量第一，首次超越洋奶粉品牌。

“在奶粉消費(fèi)上，很多中國(guó)媽媽都覺(jué)得越貴越好，商家因此把奶粉價(jià)格不斷拉高。”中百倉(cāng)儲(chǔ)乳品買(mǎi)手稱，同一罐奶粉，定價(jià)150元賣(mài)不出去，把售價(jià)改標(biāo)為300元時(shí)，會(huì)賣(mài)得很快。每個(gè)環(huán)節(jié)的層層分銷(xiāo)，是洋奶粉價(jià)格翻番的主要原因。

乳業(yè)專家王丁棉認(rèn)為，百元檔國(guó)產(chǎn)低價(jià)奶粉出現(xiàn)后，中國(guó)嬰兒奶粉價(jià)格已進(jìn)入下降期，降幅在20%-50%之間。分銷(xiāo)環(huán)節(jié)過(guò)多的奶粉實(shí)體店經(jīng)營(yíng)模式將逐漸勢(shì)弱，以后低價(jià)產(chǎn)品將逐步轉(zhuǎn)移到電商，實(shí)體店則主要售賣(mài)200元左右的中高端奶粉。

奶粉加速回歸平價(jià)時(shí)代

據(jù)悉，三鹿奶粉事件發(fā)生后，洋品牌扎堆涌入中國(guó)并輪番漲價(jià)。2008年時(shí)洋奶粉價(jià)格普遍在130元—160元/罐，今年年初洋奶粉均價(jià)已被抬高至280元/罐以上，三四百元的奶粉很常見(jiàn)。乳業(yè)專家稱，在反壟斷調(diào)查的助力下，高價(jià)格、高費(fèi)用和高利潤(rùn)的“三高奶粉”舊有利益格局被打破，嬰幼兒奶粉價(jià)格將進(jìn)入平價(jià)時(shí)代。

“如果奶粉品質(zhì)信得過(guò)，不一定非要買(mǎi)進(jìn)口奶粉，國(guó)產(chǎn)奶粉也可以考慮。”家住徐東大街的徐女士稱，目前孩子一直在喝德國(guó)代購(gòu)的愛(ài)他美，每個(gè)月奶粉錢(qián)就得上千元。

面對(duì)信心尚未完全恢復(fù)的消費(fèi)者，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌都在以價(jià)格、品質(zhì)來(lái)吸引消費(fèi)者。如君樂(lè)寶率先通過(guò)全球首個(gè)食品安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，伊利等奶粉品牌通過(guò)海外建廠甚至并購(gòu)來(lái)彌補(bǔ)奶源方面的短板。

乳業(yè)專家宋亮稱，目前奶粉品牌太多，產(chǎn)能過(guò)剩，渠道太多毛利較高。奶粉價(jià)格戰(zhàn)可倒逼奶粉市場(chǎng)擠掉水分，回歸到理性的平價(jià)時(shí)代。