全球奶粉價格指數(shù)已十連降,但業(yè)內(nèi)認(rèn)為終端價格下降因乳企需要去庫存

恒天然舉行的全球乳制品拍賣數(shù)據(jù)顯示,乳價指數(shù)再次下跌9.3%,已達(dá)十連降。其中占主導(dǎo)地位的全脂奶粉價格指數(shù)下跌10.3%,均價跌至每噸1590美元,這一價格跌到至七年以來的最低水平。而在國內(nèi)市場,各大奶粉銷售平臺呈現(xiàn)出促銷、降價等價格混戰(zhàn)狀態(tài)。不過專家認(rèn)為,國內(nèi)奶粉價格持續(xù)下行主要是企業(yè)間過度惡劣的競爭。

全球最大進(jìn)口國中國采購量暴跌

自從去年奶制品價格創(chuàng)出歷史新高以后,新西蘭、美國、澳大利亞的奶農(nóng)們今年大幅擴(kuò)產(chǎn)。但同時,中國卻已削減了進(jìn)口量,并且國內(nèi)牛奶產(chǎn)量也在增加,嚴(yán)峻的供需錯配令奶制品價格大幅下挫。

美國農(nóng)業(yè)部在7月的報告中表示,主要出口商的全脂奶粉全球出貨量今年將下滑8%。而中國今年將購買40萬噸全脂奶粉,較去年的67.1萬噸大幅減少。比如截至5月,新西蘭對華奶粉出口量同比暴跌了65%。

中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍表示,牛奶價格不斷下跌的原因主要在于全球原奶整體生產(chǎn)過剩,新西蘭、澳大利亞等原奶主產(chǎn)區(qū)均迎來豐收,歐盟放開了牛奶生產(chǎn)配額制度,國際原奶市場上的供給量將進(jìn)一步增加。

乳業(yè)專家宋亮表示,世界性乳制品市場恐將進(jìn)入寒冬,對中國市場的影響還在繼續(xù)。目前國內(nèi)企業(yè)業(yè)績受宏觀需求下滑的影響,中國養(yǎng)殖業(yè)艱難發(fā)展,國內(nèi)奶農(nóng)只能斷奶殺牛。目前雖然國內(nèi)建設(shè)大規(guī)模牧場,但產(chǎn)能小,80%奶源來自中小型養(yǎng)殖戶?，F(xiàn)在國內(nèi)出奶價格已低至1元/公斤。

終端市場奶粉大幅促銷頻繁

而在終端市場上,記者發(fā)現(xiàn),在各大電商平臺,今年上半年以來,幾大奶粉品牌都推出了力度較大的促銷。“6·18”大促中,包括美贊臣、惠氏在內(nèi)的大小品牌紛紛推出降價、送禮、返券、包郵等優(yōu)惠。其中,惠氏金裝3段四維嬰幼兒配方奶粉900g 2罐,直接降價50%。

而“6·18”結(jié)束后,促銷活動并未隨之終止。昨日雅培在京東商城也有7.5折的專場優(yōu)惠活動,惠氏更是爆款買兩罐減40元。

而在大型商超、母嬰店等線下實體店,洋奶粉的促銷力度也不小。比如美贊臣一度出現(xiàn)“買兩罐減250元”。“這些洋奶粉去年以買贈活動為主,即使降價,降價幅度也較小,只有約3%的降幅,如今降幅已擴(kuò)大到10%-50%。”一位奶粉經(jīng)銷商如是表示。

另一方面,國產(chǎn)奶粉的打折促銷一直就沒有停過,而且力度有所加大。新希望、雅士利等推出的百元低價進(jìn)口奶源奶粉,將達(dá)能、美贊成、惠氏等進(jìn)口奶粉企業(yè)也卷入瘋狂促銷之中。

新品牌進(jìn)入與產(chǎn)能過剩是降價主因

資深乳業(yè)專家王丁棉認(rèn)為,奶粉企業(yè)今年大面積促銷,是因為日子不好過。“一般來說,奶粉企業(yè)七八月份都不該搞促銷,但今年各大品牌都在打折。一個原因是消費(fèi)不景氣,其次是超低價格奶粉的進(jìn)入對原有高價奶粉造成了沖擊,逼著高價格奶粉降價。”王丁棉說。

“今年以來,不論是線上還是線下,奶粉都在進(jìn)行大力度促銷,目的之一就是啟動新一輪價格戰(zhàn)。”宋亮表示,目前國內(nèi)奶粉的產(chǎn)能太大,已達(dá)到150萬噸,但實際需求只有60萬噸,所以價格戰(zhàn)在短期內(nèi)無法避免。

王丁棉表示,國際奶粉價格與中國市場終端價格不會有很大的關(guān)聯(lián)。目前國內(nèi)奶粉價格持續(xù)下行主要受到企業(yè)之間的價格戰(zhàn)以及電商平臺的影響。各個企業(yè)還在消化庫存的階段,恐怕到年底也消化不完。

有業(yè)內(nèi)分析人士也表示,“新品牌為了生存用價格優(yōu)勢來切入市場,大品牌則為了搶占市場份額,一直充足生產(chǎn),因此國內(nèi)產(chǎn)能過剩。”