中國正給美贊臣這類嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)商帶來麻煩，它正因嚴(yán)重依賴中國發(fā)展中的消費(fèi)階層而得到風(fēng)險(xiǎn)教訓(xùn)。20年前這家美國公司開始在華生產(chǎn)產(chǎn)品，但如今經(jīng)營舉步維艱。

經(jīng)濟(jì)增速放緩，全球乳制品價(jià)格下滑，嬰幼兒配方奶粉競爭日益加劇，政府鼓勵(lì)曾經(jīng)“失寵”的母乳喂養(yǎng)活動(dòng)……像美贊臣這樣的(外國)公司極易遭受中國經(jīng)濟(jì)和文化轉(zhuǎn)變的影響。其年銷售額近1/3依賴世界第一人口大國。

與許多其他在華經(jīng)營的外國公司一樣，它此前“對在華預(yù)期業(yè)績過于樂觀。”行業(yè)分析師艾克曼認(rèn)為，“這些(洋)公司的模式曾經(jīng)很奏效，但如今中國市場顯然正在迅速變化。”

作為世界上最大的乳制品進(jìn)口國，中國正努力增加奶粉的國內(nèi)產(chǎn)量并降低進(jìn)口量。美國農(nóng)業(yè)部已將中國今年的奶粉進(jìn)口預(yù)期值降至40萬噸，相當(dāng)于同比下降約40%。這已導(dǎo)致全球奶粉供給過剩和價(jià)格下跌。而更低的生產(chǎn)成本正成為競爭對手在華降價(jià)的契機(jī)，令美贊臣等公司的市場份額面臨威脅。

盡管外國奶粉品牌利用中國持續(xù)出現(xiàn)的食品安全丑聞贏回一些市場份額，但威脅其中國市場增長的因素不斷出現(xiàn)。例如政府推出鼓勵(lì)母乳喂養(yǎng)孩子至兩歲或以上的計(jì)劃。數(shù)據(jù)顯示，在中國農(nóng)村，約30%半歲或以下的孩子接受母乳喂養(yǎng)，城市的比例僅為16%。政府希望到2020年整體比例將升至50%。

但中國的某些文化傳統(tǒng)或許仍有助于外企在華保持穩(wěn)固市場份額。“很難一夜間就消除所謂配方奶粉更好的觀念”，在上海當(dāng)哺乳期顧問的露易絲·羅伊如是說。歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，如今中國嬰幼兒配方奶粉市場的年銷售額約190億美元。美贊臣表示，即便目前經(jīng)濟(jì)放緩，但中國仍代表著巨大商機(jī)。