游客被傳送到一個遙遠(yuǎn)的神秘星球，在滿是“外星人”服務(wù)生的餐廳品嘗“藍(lán)色牛奶”，走進(jìn)巨型飛行器完成特殊任務(wù)……華特迪士尼董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格15日在2015迪士尼粉絲博覽會(D23)上拋出重磅消息：將大手筆投資建造兩座星球大戰(zhàn)主題園區(qū)，一座在加州迪士尼樂園，另一座是位于佛羅里達(dá)州華特迪士尼世界度假區(qū)的迪士尼好萊塢影城主題樂園。

從電視、電影到樂園，再從樂園到衍生消費(fèi)品，多種娛樂服務(wù)業(yè)態(tài)的融合讓迪士尼構(gòu)建起了自己的商業(yè)生態(tài)圈。在這其中，主題樂園自然是不可缺少的一環(huán)。華特迪士尼公司最新公布的第三季度財報顯示，當(dāng)季度迪士尼的總營業(yè)額是131.01億美元，其中主題公園的營業(yè)額就有41.31億美元，占比達(dá)32%。

跨界運(yùn)營打開想象空間

主題樂園的盈利模式其實并不難解構(gòu)。首先是門票收入這一塊。1955年，加州迪士尼樂園剛開業(yè)時的成人票價為1美元，兒童減半，而現(xiàn)在，成人一日票價格為99美元，兒童票價則是93美元，而且游客還可以選擇購買多日票或者年票。

不過，光靠門票肯定無法覆蓋高企的運(yùn)營成本，每天都會上演的花車巡游、煙火秀等離不開大量資金的投入。由此，餐飲、紀(jì)念品消費(fèi)以及酒店收入占據(jù)著更大比重。記者在加州樂園發(fā)現(xiàn)，各種紀(jì)念衍生商品與游樂設(shè)施形成了“緊密互動”。

迪士尼樂園的經(jīng)營秘訣并不止步于此，電視、電影、消費(fèi)品等綜合性的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營為這家公司帶來了更大的想象空間。通過近年來持續(xù)的收購舉措，迪士尼已成功將皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)收入囊中。“現(xiàn)在，我們可以跨越時空，講述打動人心的故事。”艾格用這樣一句話概括了迪士尼的核心競爭力。

持續(xù)更新保持“新鮮度”

在收購盧卡斯影業(yè)后，星球大戰(zhàn)元素正在快速融入迪士尼的游戲、樂園等各大商業(yè)版圖，此次宣布投資興建的兩座星戰(zhàn)主題園區(qū)占地面積都將達(dá)到14英畝，通過還原電影中具有代表性的場景，讓游客置身于《星球大戰(zhàn)》的奇幻故事中。

未來的上海迪士尼樂園也將打造星戰(zhàn)主題景點(diǎn)——“星球大戰(zhàn)遠(yuǎn)征基地”，讓電影中的角色出現(xiàn)在真實場景中，還會有專門為上海設(shè)計的高科技體驗項目。艾格之前曾透露，當(dāng)發(fā)現(xiàn)星戰(zhàn)系列電影深受中國觀眾喜愛后，迪士尼立馬量身定做了這個全新的體驗，希望未來會進(jìn)一步拓展成更大型的游玩項目。

記者在D23現(xiàn)場了解到，今年開始，全球各個迪士尼樂園的擴(kuò)建計劃令人眼花繚亂。佛羅里達(dá)州華特迪士尼世界度假區(qū)的迪士尼動物王國主題樂園就將在2017年揭開阿凡達(dá)主題園區(qū)的神秘面紗，屆時游客有望從一座座懸浮在空中的大山下穿行，用雙手直接觸摸奇妙的熒光植物，還會有白天與黑夜完全不同的現(xiàn)場環(huán)境營造。

“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶來忠實消費(fèi)

你或許很難想象，兩年一屆的D23可以吸引到成千上萬的參觀者，甘愿在加州強(qiáng)烈的陽光下等候數(shù)小時進(jìn)場，更會為了購買紀(jì)念商品大排長龍——忠實的迪士尼粉絲成了最有吸引力的消費(fèi)者。

如此這般的“粉絲經(jīng)濟(jì)”同樣在樂園運(yùn)營中做出了最好的詮釋。根據(jù)主題公園娛樂協(xié)會發(fā)布的報告，從游園人數(shù)來看，華特迪士尼旗下所有主題樂園去年的游園人數(shù)達(dá)到了1.34億人次，在全球主題樂園中排名第一。

明年春季開園的上海迪士尼度假區(qū)是眼下華特迪士尼公司手頭最關(guān)鍵的項目。對于這座樂園未來的市場前景，艾格反復(fù)做出了類似的回應(yīng)：“對于上海項目，我們并非注重短期盈利，而是著眼更長遠(yuǎn)的視角，華特迪士尼公司最擅長的正是建造神奇的樂園。之前，我們已經(jīng)宣布對上海迪士尼增加了8億美元投資，用于增加景點(diǎn)擴(kuò)大游客容量，以吸引游客，足以表明我們對于中國市場充滿信心。”