2015上半年各大乳粉上市公司業(yè)績陸續(xù)發(fā)布，奶粉行業(yè)企業(yè)有喜有憂，在公布業(yè)績的大型乳品企業(yè)中，除了三元外，其他乳粉企業(yè)業(yè)務(wù)竟都出現(xiàn)下滑。

在中報中，多數(shù)乳粉上市公司企業(yè)業(yè)績均出現(xiàn)不同程度的下滑，國內(nèi)奶粉行業(yè)環(huán)境競爭激烈，甚至曾經(jīng)的龍頭企業(yè)貝因美，也成了首個報虧上市乳企。在眾多業(yè)績一片綠的情況下，北京三元的業(yè)績公告中，三元奶粉的發(fā)展引人注目，嬰幼兒奶粉銷售和利潤均出現(xiàn)兩位數(shù)增長。

日前，三元發(fā)布2015年半年報稱，公司全力開拓市場，各項業(yè)務(wù)均有突破，嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)在面臨激烈競爭的前提下，銷售收入和利潤均保持兩位數(shù)增長。

作為曾經(jīng)的奶粉老大貝因美，這次出現(xiàn)巨額虧損真是令人大跌眼鏡。貝因美2015年半年報顯示，公司今年上半年上半年營業(yè)收入17.72億元，比上年同期的24.04億元減少26.28%；凈利潤則又上年同期的1.07億元變成虧損1.02億元，同比下滑195.51%。而扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤則虧損高達1.13億元，同比減少234.66%。澳優(yōu)乳業(yè)，今年上半年實現(xiàn)銷售收入9.12億元，同比下降2.6%；凈利潤為4050萬元，比上年同期下滑24.3%。合生元，公司今年上半年營收約為19.62億（其中來自嬰幼兒配方奶粉的收入為16.98億），較去年同期減少約為10.3%；凈利潤約為2.05億，同比下滑34.4%。然而，三元在乳粉方面的成績更顯得突出，液奶之外的固態(tài)乳業(yè)務(wù)，其營業(yè)收入是5.7億元，毛利率為28.66%。

縱觀乳企百態(tài)，虧損的原因包括幾種：公司策略改變，業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移；公司股東變動、加大市場投入等。以貝因美為例，由盈轉(zhuǎn)虧，除了競爭激烈的原因外，貝因美這樣解釋，公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型尚未完成，國內(nèi)電商、“海淘”搶占市場份額，使大賣場、超市等傳統(tǒng)零售渠道市場份額面臨挑戰(zhàn)，公司加大了對市場開拓和產(chǎn)品服務(wù)方面的投入。國產(chǎn)奶粉又陷入一個不投入就難以突破，投入了也不能保障能取得市場回報的瓶頸。

有著60年歷史的北京老品牌三元奶粉為何能在過去幾年連續(xù)保持翻番式增長的基礎(chǔ)上，繼續(xù)一枝獨秀呢？這恐怕不是單方面的原因造成的，品牌的成就需要市場的千錘百煉，亦需要自身的嚴格要求。從2013年起，《中國嬰幼兒奶粉品牌口碑研究報告》中，三元奶粉多次名列國產(chǎn)奶粉口碑前茅，自2014年開始，已連續(xù)四次口碑報告奪冠。

不管是三元奶粉，還是貝因美、合生元、澳優(yōu)乳業(yè)，國產(chǎn)乳企每一次的變動都能牽動著千千萬萬個寶寶家庭的心。一枝獨秀不是春，國產(chǎn)奶粉如何才能走出當下的困境，進入百花其放春滿園境界，這不僅是國產(chǎn)奶企亟待突破的目標，也是是廣大消費者的期盼。