10月1日新的《食品安全法》將正式實(shí)施。在嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，近日也傳來(lái)了一個(gè)好消息，被業(yè)界評(píng)論為“最嚴(yán)奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法（試行）》征求意見(jiàn)稿對(duì)外發(fā)布，即將施行。《辦法》中規(guī)定，此前的奶粉配方備案制將被注冊(cè)制取代、同一企業(yè)注冊(cè)的一個(gè)產(chǎn)品配方只能生產(chǎn)一種產(chǎn)品、每個(gè)企業(yè)不得有超過(guò)5個(gè)系列15種產(chǎn)品配方……諸如此類(lèi)細(xì)致嚴(yán)苛的條款共50項(xiàng)，這無(wú)疑為寶寶口糧的安全加上了“緊箍”。

清除多而雜的產(chǎn)品

據(jù)了解，目前，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的品牌數(shù)量有1000多個(gè)，部分奶企旗下的配方奶粉達(dá)到10多個(gè)、甚至幾十個(gè)系列。連日來(lái)，記者走訪本市多家大型超市、母嬰用品店的奶粉專(zhuān)柜發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是洋貨還是國(guó)貨，同一品牌、同一階段配方奶粉會(huì)有若干不同名稱(chēng)的產(chǎn)品。 以某洋品牌為例，其2段配方奶粉就包含較大嬰兒配方奶粉、原裝新版進(jìn)口奶粉、本土原裝進(jìn)口嬰幼兒奶粉等；而有的國(guó)產(chǎn)奶粉某階段也會(huì)出現(xiàn)珍護(hù)幼兒配方奶粉、金裝幼兒配方奶粉、倍冠幼兒配方奶粉、普裝幼兒配方奶粉等多個(gè)系列。 

家有寶寶的董女士告訴記者：“面對(duì)眾多奶粉品牌，本來(lái)就不確定該給孩子選哪個(gè)，一旦選定，還要再比對(duì)這個(gè)品牌里哪種系列的產(chǎn)品好，很是為難。”采訪中，不少奶爸奶媽都表示，他們根本不清楚同品牌同階段，卻不同系列的產(chǎn)品有何差異，品牌和配方的混亂讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度差，對(duì)他們來(lái)說(shuō)：“希望琳瑯滿目的奶粉變得簡(jiǎn)單些。”

乳業(yè)分析師宋亮表示：“在多品牌戰(zhàn)略模式下，奶企往往重營(yíng)銷(xiāo)而輕產(chǎn)品，不少企業(yè)為了搶市場(chǎng)，會(huì)針對(duì)不同消費(fèi)群體進(jìn)行相應(yīng)的概念營(yíng)銷(xiāo)，這就導(dǎo)致產(chǎn)品繁雜，其實(shí)配方相似，只是名稱(chēng)和價(jià)格各有不同。”在專(zhuān)家看來(lái)，新政的實(shí)施將會(huì)遏制住這種亂象，清除多而雜的產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)淘汰變相貼牌生產(chǎn)的品牌。

標(biāo)簽不得標(biāo)注“進(jìn)口奶源”

走訪中記者還注意到，眼下市場(chǎng)在售的不少奶粉包裝上都印有“100%進(jìn)口奶源”、“海外原裝進(jìn)口”等字樣，而關(guān)于奶源地的具體信息卻沒(méi)有。對(duì)于這一現(xiàn)象，此次新政中也明確規(guī)定，“標(biāo)注使用進(jìn)口乳粉、基粉等原料的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注原料真實(shí)產(chǎn)地。不得標(biāo)注‘進(jìn)口奶源’‘源自國(guó)外牧場(chǎng)’等模糊性誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容。”并且還提到，“嬰幼兒配方乳粉命名和標(biāo)簽不得含有明示或者暗示具有疾病預(yù)防、治療功能，具有益智、增加抵抗力或免疫力、保護(hù)腸道等功能以及保健作用；行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者組織、檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)等社會(huì)組織推薦或監(jiān)制、非轉(zhuǎn)基因字樣、零添加字樣。”

“很多中國(guó)消費(fèi)者都崇尚洋品牌，因此奶企紛紛貼上進(jìn)口標(biāo)簽，來(lái)博取消費(fèi)者信任。”乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉說(shuō)，按照新政要求，未來(lái)將對(duì)標(biāo)簽規(guī)范化，避免產(chǎn)品夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，這將助力奶粉市場(chǎng)形成良性的競(jìng)爭(zhēng)氛圍。據(jù)了解，新政將對(duì)違規(guī)者，處以貨值金額十倍以上二十倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重者，甚至吊銷(xiāo)許可證。