由于“螞蟻王國”關店，不少市民前來退卡

“‘螞蟻王國’怎么關門了，孩子還蠻喜歡去玩的。”這兩天，揚州的不少家長都在議論，揚州最大的兒童樂園怎么如此“短命”。記者昨走訪揚州各家商業(yè)綜合體發(fā)現(xiàn)，基本每個綜合體都會有兒童樂園，在人人都在談論兒童業(yè)態(tài)、購物中心一窩蜂扎堆上馬的“跟風潮”中，兒童樂園卻大多賺吆喝不賺銀子。“兒童業(yè)態(tài)”是否也在陷入同質(zhì)化的“怪圈”？人氣背后如何“玩”出業(yè)績？

事件

最大兒童樂園難逃“短命”魔咒

“‘螞蟻王國’怎么關門了？”昨天下午，記者來到綠地繽紛城二樓，“螞蟻王國”門前的門簾已經(jīng)拉上，上面張貼了關門公告和退卡事宜。前來辦理退卡的葉女士告訴記者，“這個地方是揚州最大最新的兒童樂園，孩子很喜歡的，沒想到突然就關了。”

“螞蟻王國”揚州店的相關負責人告訴記者，他們是全國連鎖店，作出關店這個決定也是非常艱難，不過店內(nèi)已經(jīng)入不敷出，實在是難以維系下去，“我們的樂園面積很大，是揚州最大的室內(nèi)兒童樂園，總共有3600平方米，一個月各類支出就要花到20多萬，再算上人員工資更加多。”

追問

兒童樂園為何只賺吆喝不賺銀子？

昨天下午，記者走訪揚州市區(qū)幾家商業(yè)綜合體發(fā)現(xiàn)，揚州的每一個綜合體基本都有與兒童體驗館類似的兒童樂園，但是項目基本一樣，都是“碰碰車”、“海盜船”等類似的項目，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，這也就意味著回頭客的減少。業(yè)內(nèi)人士分析，“同質(zhì)化競爭”最可能帶來的就是“只賺眼球不賺錢”的尷尬局面。

“從實際看來，有兒童樂園的商業(yè)體驗業(yè)態(tài)，消費者停留的時間會比較長，往往可以給賣場帶來‘全家消費’的效果，但是這種消費方式難以復制，因為我們揚州的兒童業(yè)態(tài)的吸引力還不夠，再加上兒童樂園投資大，后期維護等需要費用太大，往往難以維系下去從而‘短命’。”

建議

平衡孩子的教育和娛樂

如何讓兒童業(yè)態(tài)在揚州“落地生根”，挖掘揚州家庭的巨大消費潛力？“兒童業(yè)態(tài)需要整合進教育、商業(yè)、消費、家長成長課堂等內(nèi)容，這是未來的挑戰(zhàn)，也是大的機遇。”業(yè)內(nèi)人士建議。

記者昨天在采訪中了解到，盡管揚州的兒童樂園大多“短命”，但是還有商場繼續(xù)“前赴后繼”。“我們馬上準備把力寶廣場的第二層全部打造成一個大的兒童體驗中心，我們引進了國外的兒童項目，還會結(jié)合很多與兒童有關的項目。”力寶廣場企劃部經(jīng)理介紹，以此為特色，希望能夠“叫好叫座”。