10月1日，新《食品安全法》即將實施，配套的相關(guān)管理辦法也隨之出臺，其中最受關(guān)注的要算《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法(試行)》的征求意見稿。根據(jù)這一辦法，舊有的奶粉配方備案制將被注冊制所取代，業(yè)內(nèi)預計這會引發(fā)國內(nèi)奶企的大洗牌。而隨著國際奶價的跌跌不休，一直因高價頗遭詬病的嬰幼兒奶粉，今年以來也一直走在降價路上，趕上“國慶”，不少進口奶粉賣出了國產(chǎn)奶粉的價。

寶寶口糧越來越省

“6罐760元，那每罐才127元。”昨日，在義烏一家母嬰店，市民劉玲對著促銷的牌子算了算，有點難以相信。家里的孩子才一歲多，一天還喝兩到三次奶，她基本隔一段時間就會買一箱回去。讓她高興的是，今年以來，在奶粉上的花銷是越來越少。

“記得剛生那會，一箱（6罐）要1200元左右，遇到促銷活動也就便宜個百來塊，到了今年，價格多在每箱960元左右。上次買的時候大概是一箱840元，當時已經(jīng)覺得很劃算了，哪知道隔了沒多久又降價了。”劉玲說，前幾天隔壁一個媽媽問起來，她說是新西蘭的可瑞康，對方聽到這么便宜的價格，還有些半信半疑。

在沃爾瑪超市義烏店，昨日奶粉區(qū)也貼著不少打折標簽，雅培、美素、美贊臣等進口嬰幼兒奶粉有的直降，有的買就贈送腳踏車或是買三送一。超市工作人員張女士介紹，今年以來，嬰幼兒奶粉的促銷頻次和優(yōu)惠幅度明顯高于去年，與年初相比，現(xiàn)在的售價約打了八折。不僅是進口奶粉，貝因美、合生元、三元、伊利等國產(chǎn)品牌的嬰幼兒奶粉也是一樣，基本三天兩頭就有優(yōu)惠活動推出。

價格回歸是大勢所趨

對于奶粉價格的走低，業(yè)內(nèi)普遍認為原奶價格持續(xù)下降、產(chǎn)能過剩以及電商沖擊是主因。在義烏經(jīng)營了多年奶粉生意的盛女士介紹，往年奶粉價格較為穩(wěn)定，一般兩到三年才會稍有調(diào)整。促銷活動也是各品牌輪動，多是湊著節(jié)假日。自從前年電子商務(wù)進入繁盛期，傳統(tǒng)渠道的經(jīng)營戶明顯感到了壓力。

“網(wǎng)絡(luò)旗艦店不需要店面，也沒有代理的費用，價格自然比實體店有優(yōu)勢。”盛女士說，這搶占了實體商戶的一部分客源，倒逼實體店降價促銷。

價格的透明化擠出了部分“水分”，整個行業(yè)的產(chǎn)能過剩帶來的原奶價格下行是造成價格滑坡的核心所在。今年4月，歐盟正式取消執(zhí)行了30多年的牛奶生產(chǎn)配額制，荷蘭、愛爾蘭、德國等國家牛奶產(chǎn)量激增導致市場產(chǎn)能供應(yīng)過剩，致使原奶價格跌至五年新低。不少國內(nèi)乳企也將奶源地轉(zhuǎn)向出口，使得國內(nèi)原奶也出現(xiàn)了過剩、跌價的現(xiàn)象。

據(jù)農(nóng)業(yè)部對全國480個集貿(mào)市場畜禽產(chǎn)品和飼料價格定點監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，9月份第3周我國生鮮乳價格環(huán)比持平，內(nèi)蒙古、河北等10個奶牛主產(chǎn)?。▍^(qū)）生鮮乳平均價格3.43元/公斤，與前一周持平，同比則下降了12.5%。

乳業(yè)專家王丁棉表示，原料價格的下降，加上今年進口關(guān)稅稅率下調(diào)，以及各大電商開啟全球購模式，都在一定程度上攪動了嬰幼兒奶粉這潭池水。對于消費者來說，奶業(yè)市場競爭加劇，會促使價格理性回歸。未來奶粉的價格區(qū)間應(yīng)該在每罐（900克）150元～200元，廠商的毛利率在20%左右，平價、放心奶才是符合市場需要的主流產(chǎn)品。