搶購(gòu)后遺癥 澳洲奶粉限購(gòu)

“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)中，奶粉銷(xiāo)售位居所有品類(lèi)前三，天貓國(guó)際和京東全球購(gòu)為中國(guó)媽媽提供了便宜的進(jìn)口嬰幼兒奶粉。但是，這也使最受中國(guó)歡迎的澳洲奶粉出現(xiàn)“奶粉荒”。眼下，澳大利亞奶粉生產(chǎn)企業(yè)和當(dāng)?shù)卣诰o急調(diào)整市場(chǎng)，并出臺(tái)了更加嚴(yán)格的限購(gòu)令。

奶粉荒了

現(xiàn)在，澳大利亞進(jìn)入了最緊張的奶粉市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)，原因是中國(guó)“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)的到來(lái)，刺激了當(dāng)?shù)貗胗變耗谭圪?gòu)買(mǎi)潮，致使當(dāng)?shù)啬谭勖撲N(xiāo)，居民越來(lái)越難給自己的孩子買(mǎi)到口糧。

當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，澳洲媽媽在社交網(wǎng)站上發(fā)帖稱(chēng)，找遍了20公里以內(nèi)的所有Coles超市(澳洲兩大龍頭超市之一，另一家是Woolworths)，都沒(méi)能買(mǎi)到當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的貝拉米奶粉。事實(shí)上，跑遍當(dāng)?shù)卮蟠笮⌒∷谐幸操I(mǎi)不到奶粉在當(dāng)?shù)卦絹?lái)越常見(jiàn)。

據(jù)了解，上述澳洲媽媽提到的貝拉米奶粉在澳洲市場(chǎng)很有名氣，成立于2004年，生產(chǎn)有機(jī)嬰幼兒配方奶粉。這兩年，貝拉米奶粉在中國(guó)也開(kāi)始熱銷(xiāo)。

貝拉米官方也承認(rèn)產(chǎn)品在這幾天內(nèi)脫銷(xiāo)，而這讓他們有些措手不及。

“奶粉荒確實(shí)很?chē)?yán)重。”在澳大利亞生活的劉光告訴新金融觀察記者。他加入“澳大利亞華人全民代購(gòu)潮”兩年，嬰幼兒配方奶粉是他代購(gòu)的最主要品類(lèi)。

他在微博招攬代購(gòu)生意，主要風(fēng)格是曬每天去超市購(gòu)買(mǎi)奶粉的實(shí)景圖片。以往的每天，他都“心情愉快”地拿到顧客托他購(gòu)買(mǎi)的奶粉，而曬出來(lái)的圖片也顯示他拿到手的整購(gòu)物筐的奶粉，背景貨架也顯示排列整齊的奶粉。

但是，自“雙十一”之后，他的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷卻越來(lái)越坎坷。

“根本拿不到貨，中國(guó)媽媽喜歡的那幾個(gè)品牌跑遍附近的超市都買(mǎi)不到。”他不滿于額外增加的辛苦。

更讓他不滿的事情發(fā)生在11月14日，一早，他曬出了超市貨架新貼的“限購(gòu)令”，“由于供貨原因，每位客戶每次限購(gòu)兩罐”，而背景的貨架大都至少有一半空置。

“真的奶粉荒了。”他說(shuō)。

事實(shí)上，奶粉荒不僅發(fā)生在澳洲的超市，在中國(guó)的網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)，過(guò)完“雙十一”，貝拉米、A2(澳洲另一奶粉品牌)天貓[微博]旗艦店多數(shù)單品都顯示售罄，而包括愛(ài)他美、可瑞康等品牌的官方信息則都顯示“預(yù)售”狀態(tài)。針對(duì)“雙十一”，澳洲相關(guān)方面有過(guò)粗略統(tǒng)計(jì)，估計(jì)三分之一的奶粉流向了中國(guó)市場(chǎng)。

　　中文限購(gòu)令

據(jù)劉光介紹，如今，澳大利亞包括Coles和Woolworths在內(nèi)的大部分超市，都已經(jīng)貼上了“限購(gòu)令”。

“而且都是中文版的。”他強(qiáng)調(diào)。

這些限購(gòu)令顯示，為了保證讓消費(fèi)者都能買(mǎi)到奶粉，限購(gòu)從8罐到2罐不等。

“我們這邊藥店限購(gòu)3罐，超市限購(gòu)2罐。”位于澳大利亞悉尼的一位代購(gòu)商向新金融觀察記者表示。

對(duì)于限購(gòu)令，澳大利亞幾家主要超市都表示事出無(wú)奈。一家位于游客區(qū)的Woolworths超市的奶粉經(jīng)常遭到游客瘋搶。而“雙十一”前，澳大利亞本地消費(fèi)者直接向超市表達(dá)不滿，要求他們限制購(gòu)買(mǎi)數(shù)量。“雙十一”后，Woolworths總部已經(jīng)限令每名顧客一次最多只能購(gòu)買(mǎi)8罐奶粉，一些超市可視情況將限購(gòu)縮減至2罐。

限購(gòu)不只是超市自身做出的選擇，澳大利亞政府部門(mén)也對(duì)此有回應(yīng)。澳大利亞貿(mào)易部長(zhǎng)助理理查德·科爾貝克在11月12日表示，他正在尋求一種解決辦法，可能涉及對(duì)配方奶粉采取限量供應(yīng)，每名顧客一次只能購(gòu)買(mǎi)兩三罐。

“對(duì)我們高質(zhì)量奶制品的國(guó)際需求激增，這對(duì)本地乳品加工業(yè)來(lái)說(shuō)是很好的消息，但我們也必須確保本地供應(yīng)。”他說(shuō)。

　　到中國(guó)去狂歡？

在澳洲，雖然表面上消費(fèi)者將“買(mǎi)不到奶粉”的火氣發(fā)在了超市里，但是也有不少消費(fèi)者猜測(cè)，奶粉生產(chǎn)企業(yè)也存在問(wèn)題。他們可能隱瞞庫(kù)存，向中國(guó)提供了更多貨源，也獲得了更大利潤(rùn)。

這一點(diǎn)，在中國(guó)“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)確實(shí)有所體現(xiàn)。目前，在京東全球購(gòu)和天貓國(guó)際商城，包括貝拉米、A2、愛(ài)他美等澳洲主要奶粉品牌均注冊(cè)了官方旗艦店。“雙十一”期間，他們推出了大量的優(yōu)惠活動(dòng)，銷(xiāo)售速度驚人。

以貝拉美為例，顯示“澳大利亞品牌 官方直供”的貝拉米天貓國(guó)際旗艦店中，一款貝拉米3段奶粉售價(jià)在338元/2罐。而銷(xiāo)量在短短幾天之中幾乎破萬(wàn)件。

貝拉米公司首席執(zhí)行官麥克貝恩(Laura McBain)曾表示：“海外市場(chǎng)特別是中國(guó)的需求是巨大的，因此我們的銷(xiāo)量也不斷暴漲。”

“他們是‘雙十一’購(gòu)物狂歡潮的受益者，當(dāng)然更愿意來(lái)中國(guó)設(shè)店。”劉光說(shuō)。

官方旗艦店的開(kāi)業(yè)大大擠壓了代購(gòu)們的市場(chǎng)份額。劉光其實(shí)一直擔(dān)心他們的出現(xiàn)，但因?yàn)橛欣蓤D，加入早已是趨勢(shì)。

從劉光分享的圖片中可以看出，在澳洲超市，一罐嬰幼兒配方奶粉的售價(jià)在10~25澳元之間(折合人民幣(6.3735,0.0000, 0.00%)是45元~150元)，他們官方旗艦店的售價(jià)大都在150元以上，高的也有300元以上。

“雖然奶粉價(jià)格越來(lái)越透明，中國(guó)奶粉價(jià)格也在走低，但是他們的利潤(rùn)空間還是巨大的。”劉光表示。

官方旗艦店跟他們比，優(yōu)勢(shì)有很多，貨運(yùn)成本更低、廠家直銷(xiāo)成本價(jià)也更低，所以利潤(rùn)比他們高很多。

限購(gòu)政策以后，代購(gòu)們的生意更加難做，卻給澳洲奶粉企業(yè)留出更多的空間。

澳洲主要奶粉品牌A2就曾表示，無(wú)論如何會(huì)保證中國(guó)的供貨?，F(xiàn)在，他們不僅在天貓國(guó)際和京東全球購(gòu)開(kāi)設(shè)旗艦店，同時(shí)在中國(guó)還發(fā)售了中文版的A2白金奶粉，目前已經(jīng)在部分線下母嬰店有售，鋪貨達(dá)50個(gè)城市。

“以后我們的狂歡就會(huì)變成他們的狂歡。”劉光有些失落地說(shuō)。