“雙十一”硝煙尚未散盡，“黑色星期五”又要來了。在“剁手黨”狂歡的同時，你可知道最為暢銷的商品是什么？答案或許令人吃驚———進(jìn)口紙尿褲。而在線下實(shí)體超市，進(jìn)口紙尿褲的銷量也明顯勝出國貨。

一包紙尿褲，折射出國貨的失落和尷尬，更凸顯出供給側(cè)改革的緊迫。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從寧波入關(guān)的進(jìn)口紙尿褲，最多一天賣了１０萬多包。貼上“舶來品”標(biāo)簽的紙尿褲為何如此受待見？

連鎖超市是紙尿褲線下銷售的主渠道。昨天上午，市民周先生在天一樂購紙尿褲商品區(qū)轉(zhuǎn)了數(shù)圈之后，還是選擇了某品牌的進(jìn)口紙尿褲，而且一次就買了３大包，“名氣大，雖然略微貴一點(diǎn)，但性價比高。”

樂購天一店是寧波進(jìn)口紙尿褲銷量較大的超市。樂購大寧波區(qū)公關(guān)負(fù)責(zé)人董雄國說，天一店紙尿褲“洋字號”占大頭，其中包括兩款國產(chǎn)洋品牌和一款原裝進(jìn)口紙尿褲。

寧波本土最大的連鎖超市三江購物提供的信息也顯示，洋品牌紙尿褲穩(wěn)居銷量前五。

線下實(shí)體超市如此，在線上銷售端，進(jìn)口紙尿褲也是一枝獨(dú)秀。丫丫趣購是寧波跨境電商領(lǐng)域銷量最大的一家企業(yè)。問及跨境電商領(lǐng)域什么產(chǎn)品最暢銷時，公司董事、總經(jīng)理黃輝的第一反應(yīng)就是紙尿褲，“平時銷量在２０００包左右，營業(yè)額２０多萬元，‘雙十一’那天賣出１０萬多包紙尿褲。”

來自寧波檢驗(yàn)檢疫局的統(tǒng)計，寧波跨境電商的進(jìn)口商品中，紙尿褲占比５０％以上。

進(jìn)口貨盡管價格更高，為何銷量卻遙遙領(lǐng)先？顯然，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于“溫飽可用”的水平，而是希望生活得更有品質(zhì)，需要質(zhì)量更好的商品。隨著寧波跨境貿(mào)易電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，讓消費(fèi)者獲得進(jìn)口商品的便利性大為增加，成本也不斷下降。

“相比價格，我們更看重產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，價廉物美已經(jīng)不是唯一標(biāo)準(zhǔn)。”家住鄞州邱隘鎮(zhèn)的陸先生說。

記者手記

一包進(jìn)口紙尿褲，曬出中國制造業(yè)“內(nèi)急”。境外商品熱銷的背后，除了品牌、價格、心理等因素，還有一個不容忽視的重要原因就是市民日益升級的消費(fèi)需求與“中國制造”整體價廉質(zhì)不高之間的矛盾。

多年來，我們的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性缺陷被遮蓋。這種缺陷，已然無法滿足越來越強(qiáng)勁的消費(fèi)升級需求。時至今日市場已經(jīng)走到了個性定制、圈層消費(fèi)的時代，誰能抓住痛點(diǎn)，誰就能成為贏家。這也許就是進(jìn)口紙尿褲熱銷帶給我們的重要啟示。