在政策紅利影響下，“寶貝經(jīng)濟”強勢來襲，童裝市場一下子變成潛力巨大的“香餑餑”。各大商場忙著擴充童裝店面積，服裝大牌紛紛加碼兒童事業(yè)部，就連做女裝起家的“淘品牌”也開始踏足童裝領(lǐng)域意圖搶占商機。　　

商場為兒童區(qū)騰地兒

市場變化之后，動作迅速的商場緊跟著就開始擴大兒童區(qū)面積。新世界百貨崇文店的四層主要是兒童區(qū)及床品區(qū)，最初兒童區(qū)面積和床品面積比例大約是3比1，今年商場會對整個兒童區(qū)進(jìn)行調(diào)整擴容，增加童裝以及兒童體驗店面積，繼續(xù)壓縮床品，兩者比例會變成5比1?！　?/span>

根據(jù)預(yù)測，新生兒人口每年將增加500萬至600萬，2017年新生兒有望達(dá)近3000萬。嬰童人數(shù)的擴容及嬰幼兒用品消費需求升級等因素綜合作用將為童裝行業(yè)帶來15%至20%的增長，預(yù)計到2017年童裝市場容量將達(dá)到2541億元。隨著二胎政策的放開以及80后、90后這些更加注重品牌、具有新消費觀念的年輕父母進(jìn)入生育期，兒童服裝業(yè)呈現(xiàn)出巨大的市場前景?！　?/p>

淘品牌洋品牌搶灘童裝市場

據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012-2015年童裝產(chǎn)業(yè)報告》，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達(dá)25%至30%，遠(yuǎn)高于成人服裝業(yè)。面對如此誘人的商機，越來越多的服裝企業(yè)開始涉足童裝市場，想要從家長口袋里賺到更多錢，也在日趨飽和的成人服裝市場之外開拓新的業(yè)績增長點?！　?/p>

以往，快消品牌多用俊男靚女服飾吸引顧客，今年王府井大街APM商場的GAP門店卻使用了幾個小模特來展示新款春裝，mini牛仔服、紅紗小短裙、淡粉蝙蝠衫件件有模有樣，以吸引辣媽們的目光，走進(jìn)店里整個二樓已經(jīng)是童裝的天下。其他快消品牌如ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等也均已推出Kids、Baby系列?！　?/p>

洋品牌加緊童裝業(yè)務(wù)布局，國內(nèi)品牌也不甘示弱。目前，森馬、李寧、江南布衣、紅蜻蜓等都已經(jīng)滲透到童裝領(lǐng)域，并看到童裝對于收入拉動的作用。根據(jù)森馬集團公布的消息，其旗下童裝品牌巴拉巴拉2015年的銷售額已經(jīng)達(dá)到了70億元，門店突破4000家，童裝銷售額占比超過32%。公司在2015年業(yè)績快報中也肯定了兒童業(yè)務(wù)的持續(xù)增長對促進(jìn)公司銷售收入增長的作用?！　?/p>

就連從互聯(lián)網(wǎng)渠道興起的一些以女裝為主的“淘品牌”也開始下沉到童裝市場來分一杯羹。韓都衣舍、裂帛和茵曼號稱“淘品牌”三大標(biāo)桿，目前韓都衣舍旗下28個品牌中，童裝占據(jù)4個，銷售份額占整體近13%；被茵曼并購的初語也推出了童裝品牌，并開啟線上實體店雙線銷售模式；裂帛則有原創(chuàng)設(shè)計品牌童裝小裂帛。至此，童裝市場基本形成了線上淘品牌、傳統(tǒng)品牌與國外洋品牌三分天下的市場格局?！　?/span>

專家觀點：別看不起童裝

中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍表示，和成人不一樣，童裝絕對是快消品，更新?lián)Q代特別快，家長還是更看重經(jīng)濟實惠、質(zhì)量好的中端價位產(chǎn)品。中端市場有需求，對于企業(yè)來說就是投資機會。從政策方面看，全面放開二胎，嬰兒出生率提高，童裝市場蘊藏了巨大的商機，短期利好母嬰市場，未來就是童裝市場。淘品牌也好，快消品牌也好，都已經(jīng)有了服裝行業(yè)經(jīng)驗，再探索童裝市場會更加方便。　　

也有專家表示，童裝市場與成人服裝市場相比，在布料、工藝、產(chǎn)品設(shè)計、安全性等方面都有特殊要求。一旦進(jìn)入童裝領(lǐng)域，企業(yè)除了本身技術(shù)過關(guān)，在質(zhì)檢等方面也要進(jìn)行嚴(yán)格控制。目前，中國幾千億的童裝市場處于極度分散狀態(tài)，激烈競爭中要站穩(wěn)腳并不容易。近年來，頻繁出現(xiàn)大牌企業(yè)童裝質(zhì)量問題，如果盲目跟風(fēng)進(jìn)入市場，忽視質(zhì)量，馬虎了事，就會對品牌美譽度造成傷害。