現(xiàn)實中，“一張配方打天下”讓許多消費者陷入選擇迷茫?！掇k法》則針對國內(nèi)許多企業(yè)簡單地把一個配方的組成成分及含量略作改變變成多個“新配方”，生產(chǎn)不同產(chǎn)品不同品牌然后在不同渠道銷售，通過夸大宣傳誤導(dǎo)消費者購買的行為進行了遏制。明確要求每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方。有專家預(yù)測，“在新政實施后，目前市場上三分之二奶粉配方或?qū)⑾А?rdquo;

“嬰幼兒配方乳粉的終極研發(fā)目標(biāo)是接近母乳，按照國際食品法典委員會標(biāo)準(zhǔn)的要求，今后嬰幼兒配方乳粉將按3個配方系列9種產(chǎn)品生產(chǎn)，也顧及嬰幼兒配方乳粉不斷研發(fā)、接近母乳的一個目標(biāo)實現(xiàn)過程。”南京市婦幼保健院兒童保健科副主任醫(yī)師謝海虹認為。“如此以來，配方雷同、價格各不相同的市場亂象將會得到解決。”省奶業(yè)協(xié)會孫姓專家也直言。國家食藥監(jiān)總局食品安全監(jiān)管一司司長張靖面對媒體時也表示，這樣能限制企業(yè)配方數(shù)，減少企業(yè)惡意競爭，并樹立優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌，也讓消費者看得清楚，買得明白。

除了對配方的嚴格控制，《辦法》也提高了配方注冊的門檻。新政實施后，只有具備相應(yīng)的研發(fā)、生產(chǎn)與檢驗?zāi)芰Γ蠂覙?biāo)準(zhǔn)的企業(yè)才能申請產(chǎn)品配方注冊。而無論是境內(nèi)生產(chǎn)銷售還是進口的嬰幼兒配方乳粉都得實行注冊管理，也就是說，凡在中國本土銷售的嬰幼兒奶粉，無論產(chǎn)地在哪，都將接受食藥監(jiān)總局的統(tǒng)一監(jiān)管。國家食藥監(jiān)總局副局長滕佳材認為，這樣能確保嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全，也能讓消費者更加客觀地認識國內(nèi)外產(chǎn)品情況。

此外，《辦法》也對嬰幼兒乳粉產(chǎn)品的宣傳亂象進行了嚴格規(guī)范?！掇k法》明確表示，聲稱生乳、原料乳粉等原料來源的，要求如實標(biāo)明具體來源地或者來源國，不允許使用“進口奶源”“源自國外牧場”“生態(tài)牧場”“進口原料”等模糊信息；不允許在標(biāo)簽和說明書中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道”等；不允許有“不添加”“不含有”“零添加”等字樣。

有何影響？

大品牌將越來越主動強勢

省奶業(yè)協(xié)會孫姓專家表示，新規(guī)落地之后，我國奶粉市場格局將會迎來一次“大洗牌”。奶粉行業(yè)的兼并重組會迅速加劇，品牌會集中起來，大企業(yè)大品牌將是最終受益者。

“注冊制與配方制的實施，小品牌會迅速消失，大品牌奶粉的銷售量會出現(xiàn)井噴式增長。而國內(nèi)奶粉價格也將趨于穩(wěn)定，并逐步與國際接軌。”他強調(diào)，隨著品牌減少，企業(yè)對產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理也將更得心應(yīng)手，能進一步保障產(chǎn)品安全可靠，同時也有助于政府對產(chǎn)品從初端到終端全程監(jiān)管，一旦出現(xiàn)問題可以及時發(fā)現(xiàn)并有效召回。