國家食藥監(jiān)總局公布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》在嬰幼兒奶品市場“炸開了鍋”：令人眼花繚亂、價(jià)格高高在上的嬰幼兒配方奶粉，從今年10月起將被束上“緊箍咒”；此前幾乎同樣的配方換個(gè)名字就能冠以高科技新品，如今每個(gè)奶企最多只能經(jīng)營3個(gè)品牌9個(gè)配方，而且標(biāo)簽表述不能再“含糊”。

對(duì)于孩子家長，這也許意味著現(xiàn)有的三分之二奶粉品牌要消失。而對(duì)于奶企來說，不能再隨意簡單把一個(gè)配方的組成成分及含量略作改變就形成多個(gè)“新配方”，更不能模糊產(chǎn)地信息，光拿“進(jìn)口奶源”“源自國外牧場”“生態(tài)牧場”說事，連明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道、不添加”等字樣都不允許。

如此嚴(yán)苛的新規(guī)，令孩子家長拍手叫好，但同時(shí)我們也看到了嬰幼兒配方奶粉市場中存在的問題。2008年乳制品違法添加事件之后，為贏得家長們的信任和青睞，似乎標(biāo)榜了新科技、高價(jià)格、進(jìn)口奶源的嬰幼兒配方奶粉才會(huì)得到認(rèn)可。在利益的驅(qū)使下，嬰幼兒配方奶粉品牌迅速增多，有的奶企甚至擁有幾十個(gè)甚至200個(gè)品牌。

奶粉配方過多、過濫，給不少消費(fèi)者帶來了選擇困難，也帶來嬰幼兒乳品市場激烈競爭的“硝煙”。不得不說，過于商業(yè)化的嬰幼兒配方奶粉市場，如今該敗敗“虛火”了。我們期盼著，用更嚴(yán)的新規(guī)和更高的門檻，為嬰幼兒乳品帶來安全的品質(zhì)；用更為誠信樸實(shí)的風(fēng)格以及更為平實(shí)的價(jià)格，還嬰幼兒乳品市場的本真。