孩子健康需要內(nèi)外兼修，飲食健康非常重要，洗護(hù)用品也同樣重要。如何真正的維護(hù)孩子的健康，需要營(yíng)造相應(yīng)的社會(huì)環(huán)境與市場(chǎng)環(huán)境，也需要消費(fèi)者提高健康安全消費(fèi)意識(shí)和社會(huì)公眾的監(jiān)督。2016年，艾索兒童研究機(jī)構(gòu)、鳳凰奧美品牌咨詢、上海大學(xué)廣告與品牌研究中心等多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合，全面系統(tǒng)地對(duì)母嬰產(chǎn)品領(lǐng)域的品類健康問(wèn)題進(jìn)行調(diào)研，在全國(guó)范圍內(nèi)訪問(wèn)10954名0-12歲兒童的家長(zhǎng)。

初步調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)嬰童洗護(hù)用品健康指數(shù)仍差強(qiáng)人意。數(shù)據(jù)顯示，0-12歲兒童家長(zhǎng)認(rèn)為嬰童洗護(hù)用品的健康安全狀況非常好的比例僅8.2%，認(rèn)為比較好的比例為32.7%，而認(rèn)為一般的比例高達(dá)48%。

從家長(zhǎng)選擇嬰童洗護(hù)用品的考慮因素來(lái)看，質(zhì)量和品牌是最關(guān)鍵的兩大核心因素，所占比重顯著超過(guò)其他方面。而且，家長(zhǎng)對(duì)健康的關(guān)注也非常明顯，25.1%的家長(zhǎng)會(huì)考慮材質(zhì)環(huán)保健康，15.1%的家長(zhǎng)會(huì)考慮無(wú)有害化學(xué)成分。另外，還有一些消費(fèi)者都特殊品類比較關(guān)注，期望有創(chuàng)新工藝設(shè)計(jì)。

從品牌選擇傾向來(lái)看，調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)際品牌仍有一定差距。數(shù)據(jù)顯示，選擇原裝進(jìn)口的比例為17.2%，國(guó)際品牌的比例為31.4%，合計(jì)比例接近一半，而選擇國(guó)內(nèi)品牌的比例不到25%。國(guó)內(nèi)品牌如果向家用電器一樣占據(jù)半邊天，仍有很長(zhǎng)的路要走。

更詳細(xì)的母嬰健康品類指數(shù)數(shù)據(jù)，請(qǐng)關(guān)注7月21日鳳凰奧美匯企業(yè)家俱樂(lè)部聯(lián)合艾索兒童研究機(jī)構(gòu)、上海大學(xué)廣告與品牌研究中心在上海舉辦的2016母嬰品類零售論壇暨健康品類消費(fèi)指數(shù)發(fā)布會(huì)。