在中國被當成高級品的紙尿褲在日本僅為平價商品（東京荒川區(qū)）

北京時間21日日經(jīng)稱，中國市場上的日本產(chǎn)紙尿褲正在高價銷售。追求安全放心的富裕階層將其視為高級商品，即使價格接近日本的2倍也賣得很好。但隨著歐美企業(yè)以及當?shù)貜S商的發(fā)力，紙尿褲市場競爭日益激化，有必要進一步提升品牌價值。

在中國，人氣較高的進口花王“妙而舒（Merries）”M號紙尿褲的售價為每片2.3元左右（約合36日元）。相同的商品在日本只要約20日元。盡管會有運輸成本和關(guān)稅費用，但從中國的收入水平來看，這一價格相當高。

日本衛(wèi)生材料工業(yè)聯(lián)合會表示，紙尿褲在中國是“稍微有點高級的商品”。城市的紙尿褲普及率為70~80%，內(nèi)陸地區(qū)僅為50%左右。因尚處于普及階段，即使價格較高，好東西也能賣出去。

貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年從日本出口至中國的紙尿褲類產(chǎn)品（包括生理用品等在內(nèi)）數(shù)量比上年增長93%。在中國有很多平行進口商通過非正規(guī)渠道采購紙尿褲。雖然因日元升值及對非正規(guī)公司加收關(guān)稅，紙尿褲的進口勢頭有所放緩，但2016年1~5月依然同比增長了13%。

日本企業(yè)從大約30年前就開始生產(chǎn)紙尿褲。各大公司競相壓縮成本，提高成品率，已達到90%以上水平。30年前1片100日元的紙尿褲，如今以五分之一的價格就能買到。超市和藥妝店的價格競爭也十分激烈。

另一方面，中國的富裕階層正在不斷增加。以沿海地區(qū)為中心，有些地方的人均國民生產(chǎn)總值（GDP）超過了2萬美元。盡管經(jīng)濟減速，但仍有很多人希望“給孩子用安全放心的商品”，尋求透氣性和吸水性出色的日本產(chǎn)高品質(zhì)紙尿褲的中間階層也越來越多。

但日用品一般都在消費地進行生產(chǎn)。特別是體積較大的紙尿褲，很多人認為紙尿褲在當?shù)厣a(chǎn)最終將成為主流。就像首先開始在當?shù)厣a(chǎn)的尤妮佳一樣，日本很多紙尿褲廠商也在增加當?shù)厣a(chǎn)，但與日本產(chǎn)品相比，價格通常設(shè)定得稍微低一些。

全球紙尿褲市場規(guī)模到2020年將達到7萬億日元左右，較目前增加30%。美國寶潔公司（P&G）等歐美廠商的攻勢也將加強，中國當?shù)貜S商也開始進入紙尿褲市場。如果當?shù)厣a(chǎn)的商品越來越多，降價壓力也將加大。

為了維持中國市場對日本產(chǎn)品的需求，與生產(chǎn)無紡布、高吸水性樹脂、粘著劑等原材料廠商的合作必不可少。瑞士信貸證券分析師森將司指出，“日本企業(yè)具有從原材料開始一條龍生產(chǎn)的能力，有必要提高產(chǎn)品性能”。今后需要繼續(xù)保持品牌影響力。