小黃人玩偶因電影《神偷奶爸》而走紅，網(wǎng)上和線下都大受歡迎。

全球最大的玩具公司之一美國美泰公司，近日被曝面臨10多年來最大單季虧損，據(jù)媒體報(bào)道，今年第1季，該公司虧損7 2 9 6萬美元，虧損數(shù)額為近10多年來最大。由于中國是全球最大玩具生產(chǎn)國，業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為這將對(duì)代工企業(yè)帶來震動(dòng)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)玩具市場(chǎng)正逐漸萎縮。

傳統(tǒng)玩具創(chuàng)新不夠是美泰虧損原因

實(shí)際上，近幾年美泰日子不大好過，自2013年創(chuàng)下業(yè)績(jī)高峰以來，隨后營收和凈利持續(xù)下滑。美泰旗下?lián)碛邪疟韧尥?、火影忍者、獅子王、辛普森一家等著名產(chǎn)品，去年該公司凈利3 .69億美元，較2年前下滑59 .13%。

全球玩具市場(chǎng)一年上千億美金的銷售量，近90 %在中國生產(chǎn)，美泰這點(diǎn)虧損對(duì)中國玩具市場(chǎng)可以忽略不計(jì)。浙江木玩世家玩具有限公司董事長(zhǎng)何彬向記者表示，像費(fèi)雪和托馬斯玩具，這幾年在中國攻城略地，作為費(fèi)雪的國內(nèi)合作伙伴，該公司線上和線下銷售都是高于預(yù)期。在海外，傳統(tǒng)玩具創(chuàng)新不夠，是造成虧損的主要原因。歡樂客親子早教玩具負(fù)責(zé)人吳光慧認(rèn)為，中國市場(chǎng)的玩法和國外不同，不管線上還是線下，美泰的銷售和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)不夠本土化，沒能深耕中國市場(chǎng)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)萎縮，中國還是玩具王國且很難被取代，只是中國的玩具制造業(yè)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)因素等而洗牌。美泰只是在歐美虧損，中國作為美泰的增長(zhǎng)點(diǎn)，還是成功的。玩具市場(chǎng)的總體趨勢(shì)是，傳統(tǒng)玩具會(huì)處于萎縮狀態(tài)，但新型玩具會(huì)蓬勃發(fā)展。

有特色的產(chǎn)品才有生存空間

何彬表示，國內(nèi)消費(fèi)者喜歡國外玩具品牌，80后90后家長(zhǎng)更傾向于買品質(zhì)化個(gè)性化的玩具。美聲企業(yè)有限公司林大為認(rèn)為，玩具對(duì)小孩來說是“夢(mèng)想”，反而“玩兒”的本質(zhì)已被忽略，比如一張床單也可以拿來玩，床單算不算玩具？而大部分家長(zhǎng)卻以自己的認(rèn)知來替小孩做決定。

吳光慧表示，國內(nèi)玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，只有高端產(chǎn)品，或有特色的產(chǎn)品才有生存空間。按照以往的傳統(tǒng)玩法，產(chǎn)品不講質(zhì)量，不講創(chuàng)新，只靠一味仿造，雖然可以賺快錢，長(zhǎng)期來說沒有競(jìng)爭(zhēng)力。

而不少人認(rèn)為，傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)萎縮，主要是如今家長(zhǎng)的消費(fèi)意識(shí)提升和對(duì)玩具的要求改變，移動(dòng)端電玩興盛，對(duì)傳統(tǒng)玩具而言就是希望其有更多的附加價(jià)值。除了基本的“玩”，還希望附加更多的功能。比如美泰的芭比娃娃玩偶，面對(duì)眾多A P P和手游，就顯得“沒有意思”了。

林大為坦言，家長(zhǎng)買一個(gè)玩具，除了考慮到玩，還希望小孩能學(xué)到東西，這個(gè)是目前傳統(tǒng)玩具面臨的挑戰(zhàn)。比如市場(chǎng)上的一款玩具木制火車組，是傳統(tǒng)玩具，但近來也在調(diào)整，加強(qiáng)設(shè)計(jì)感，提高附加價(jià)值，加入故事性和主題性。再如樂高玩具，每一款玩具都有一個(gè)故事。林大為認(rèn)為傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)還會(huì)縮小，至于美聲為什么還在堅(jiān)持做傳統(tǒng)玩具，林大為解釋，因?yàn)槟承﹤鹘y(tǒng)玩具就像嬰幼兒生活中的必需品，美聲做傳統(tǒng)玩具超過40年，對(duì)玩具單純的本質(zhì)有信心。而木制玩具具有親和力，它具有大自然的基因。

利用IP動(dòng)漫和玩具結(jié)合

近年來，玩具公司將動(dòng)漫和玩具相融合已成趨勢(shì)，美聲也將使用動(dòng)漫來推廣玩具，例如針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的KCFferends，將會(huì)有故事繪本和動(dòng)畫。木玩世家也推出嘟嘟鎮(zhèn)的定格動(dòng)畫片在央視播出，與幼教結(jié)合，研發(fā)小孩在玩的同時(shí)可以獲得早教知識(shí)的玩具。還有針對(duì)旅游景點(diǎn)，設(shè)計(jì)可以與景點(diǎn)特色結(jié)合的玩具產(chǎn)品。

而歡樂客則野心蓬勃，不但要做玩具，而且要做內(nèi)容，擁抱跨界合作和跨品牌跨工廠合作，這是接下來的嘗試，歡樂客一開始的切入點(diǎn)是大顆粒積木，現(xiàn)在打算擴(kuò)充到其他品類，打通小孩從出生到上小學(xué)前的一段產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)品研發(fā)是最重視的環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)要新穎，因?yàn)槌３＝o人和樂高并提，因?yàn)槎际撬芰系念w粒積木，所以要有自行的設(shè)計(jì)特色，例如滑道系列，并且打算和IP結(jié)合