中國市場上有1900多個(gè)紙尿褲品牌，每周還不斷有數(shù)個(gè)新品牌進(jìn)入，這是嬰童研究機(jī)構(gòu)親貝研究院剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)。

從占有率和話語權(quán)看，資源分布卻是極不平均的。紙尿褲排行榜前10強(qiáng)的品牌占有了60%的市場份額，其中獨(dú)大的四家外資品牌被業(yè)內(nèi)稱為“四大”，即幫寶適、媽咪寶貝、好奇和花王，高端市場幾乎被這四家包攬。

大量國內(nèi)紙尿褲品牌只能定位中低端，主要在二、三、四線市場銷售，疲于渠道戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)。

不過，據(jù)近日淘寶聚劃算發(fā)布2016年8月店鋪排行榜名單顯示，“互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲”的品牌小鹿叮叮表現(xiàn)不俗，其小鹿叮叮天貓旗艦店沖進(jìn)嬰兒紙尿褲排行榜10強(qiáng)榜單，進(jìn)入母嬰前20強(qiáng)，位于全球紙尿褲品牌第6位。

聚劃算公布的榜單數(shù)據(jù)顯示，小鹿叮叮8月份的聚劃算活動(dòng)期間的銷售額274.5萬元，進(jìn)入聚劃算母嬰類目前20強(qiáng)。

在整個(gè)母嬰排行榜上，全球一共有6家紙尿褲品牌上榜，分別是好奇、雀氏、幫寶適、媽咪寶貝、花王和小鹿叮叮。

電子商務(wù)專家表示，小鹿叮叮的產(chǎn)品已經(jīng)具備了挑戰(zhàn)花王紙尿褲的實(shí)力，8月小鹿叮叮旗艦店與花王旗艦店月度聚劃算銷售額僅有2500元的微弱差距。

8月份聚劃算平臺(tái)母嬰類目活動(dòng)銷售額排行榜

隨著用戶消費(fèi)行為的升級、全面“二孩”政策落地，這次，終于有新面孔出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌小鹿叮叮以紙尿褲為行業(yè)切入口，搶先卡位優(yōu)質(zhì)平價(jià)，采用電子商務(wù)平臺(tái)直銷的模式，最大限度省去中間商成本，讓利給消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠以中檔價(jià)格獲得高端的品質(zhì)，成為了母嬰市場的新寵兒。

當(dāng)大部分紙尿褲品牌還在繼續(xù)向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)超薄、干爽、柔軟等功能特性的時(shí)候，小鹿叮叮等一系列的紙尿褲品牌早已迎合85后、90后的消費(fèi)心理，將簡約時(shí)尚元素注入紙尿褲中，搶先卡位優(yōu)質(zhì)平價(jià)，開始了產(chǎn)品的“差異化氣質(zhì)”打造之路。

小鹿叮叮瞄準(zhǔn)了國際最大牌的花王，采用與其一致的頂級日本瑞光生產(chǎn)線和3D親膚表面，所有材料也都是行業(yè)頂級配置：比如日本住友吸收體，3M魔術(shù)貼，德國漢高粘合劑，萊卡松緊帶。其第四代超薄瞬吸芯體，更在嬰兒紙尿褲的吸收速度、干爽度和柔軟性等方面有了突破性的提升，甚至多處已超過競品花王。

雖然紙尿褲行業(yè)的競爭非常激烈，但是縱觀2016年紙尿褲市場的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)化”、“高品質(zhì)化”、“差異化”等趨勢的出現(xiàn)，為整個(gè)行業(yè)注入新的活力與動(dòng)力。隨著人們生活水平的提高和健康觀念的改變，廣大的農(nóng)村地區(qū)嬰幼兒使用嬰兒紙尿褲的比率也在不斷增大，嬰兒紙尿褲的市場覆蓋率每年都在增長，嬰兒紙尿褲行業(yè)依舊是母嬰界永不枯竭的朝陽行業(yè)。