眾所周知，嬰兒紙尿褲市場巨大，競爭激烈，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在此背景下，國際一線品牌如好奇、幫寶適、花王堪稱“高富帥”，國內(nèi)知名品牌雀氏則占盡先機(jī)，新晉品牌如何玩轉(zhuǎn)市場實(shí)現(xiàn)突圍?或許近期淘寶聚劃算發(fā)布的2016年8月店鋪排行榜名單可以洞察出一些趨勢。

8月份聚劃算平臺母嬰類目活動(dòng)銷售額排行榜

聚劃算母嬰銷售排行榜，對8月份淘寶全網(wǎng)母嬰店鋪聚劃算活動(dòng)銷額，進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、分析排名。榜單中，好奇、幫寶適等老牌比較靠前，小鹿叮叮等行業(yè)新秀表現(xiàn)不俗，旗下小鹿叮叮旗艦店進(jìn)入母嬰前20強(qiáng)，位于全球紙尿褲品牌第6名。對于此排名，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品質(zhì)是絕對的第一，剩下的就是玩法。誰能夠擁有好的營銷思路和玩法，誰就能夠占領(lǐng)市場。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，紙尿褲行業(yè)正處于群雄逐鹿的混戰(zhàn)時(shí)期，洗牌在所難免。紙尿褲市場雖巨大，但競爭同樣激烈，理性應(yīng)對市場，借助互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)贏得發(fā)展方是長久之計(jì)。因?yàn)?，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境影響，過去一個(gè)品牌的成長可能需要經(jīng)過十幾二十年才能打造出一個(gè)全國性品牌，但互聯(lián)網(wǎng)可能只需要3到5年的時(shí)間，就能夠打造出全國知名的品牌。

小鹿叮叮以紙尿褲為切入口，采用高品質(zhì)低價(jià)格的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式快速崛起，讓消費(fèi)者能夠以更低的成本，解決育兒中的產(chǎn)品需求。不斷打通線上流量入口，并在近2年深入覆蓋超25萬母嬰用戶，獲得更大的成長空間。

品質(zhì)方面，小鹿叮叮瞄準(zhǔn)了國際最大牌的花王，采用與其一致的頂級日本瑞光生產(chǎn)線和3D親膚表面，所有材料也都是行業(yè)頂級配置：比如日本住友吸收體，3M魔術(shù)貼，德國漢高粘合劑，萊卡松緊帶。其第四代超薄瞬吸芯體，更在嬰兒紙尿褲的吸收速度、干爽度和柔軟性等方面有了突破性的提升，甚至多處已超過競品花王。

行業(yè)激烈轉(zhuǎn)型期，國產(chǎn)品牌正在擁有越來越多的支持者，而互聯(lián)網(wǎng)傳播下的粉絲經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)也促進(jìn)國產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)型升級，以此形成行業(yè)發(fā)展良性循環(huán)。