在這個(gè)“看臉”的時(shí)代，不僅是你我，貨架上的海量產(chǎn)品更要靠臉吃飯。設(shè)計(jì)界的奧斯卡Pentawards2016年杰出包裝設(shè)計(jì)新鮮出爐，一大波高顏值包裝再度來襲，嗨Milk也嶄露頭角摘得金獎(jiǎng)，為中國乳業(yè)再添光彩。

縱觀往年名單，雖不乏中國品牌的出現(xiàn)，但蒙牛嗨Milk的此次獲獎(jiǎng)卻有著里程碑般的意義。首先，這是中國乳制品品牌在國際舞臺(tái)上第一次榮獲設(shè)計(jì)領(lǐng)域的高度認(rèn)可；其次，嗨Milk的包裝設(shè)計(jì)并不是出自海外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之手，而是來自中國大陸的本土設(shè)計(jì)公司——L3branding。我們不僅驚喜地看到中國本土設(shè)計(jì)的崛起，更可見中國一線品牌對(duì)設(shè)計(jì)的重視度越來越高。

消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的期望永無止境，他們更希望能通過產(chǎn)品包裝的高顏值和實(shí)用性獲得“額外”體驗(yàn)。因此，嗨Milk攜手設(shè)計(jì)公司L3branding，巧妙利用包裝形式的限制，將限制轉(zhuǎn)換為優(yōu)勢(shì)，最大限度挖掘結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品的關(guān)系，以優(yōu)美獨(dú)特的包裝塑造品牌差異化，同時(shí)利用IP化傳播并與消費(fèi)者深層互動(dòng)，成就了嗨Milk在牛奶界迷妹收割機(jī)的地位，讓包裝成為一種購買理由。

從產(chǎn)品包裝的整體結(jié)構(gòu)到每一個(gè)細(xì)節(jié)，嗨Milk都給人帶來耳目一新的感覺。將八面體利樂鉆與奶牛形象完美結(jié)合為一體，是此前產(chǎn)品包裝中從未見過的巧妙心思，包括奶牛耳朵的設(shè)計(jì)使包裝的側(cè)面和整體渾然天成，為品牌的塑造帶來更多可能。

在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，嗨Milk的“心機(jī)”也令人嘆為觀止，通過調(diào)整每根牛毛的透明度，局部露出底色的金屬材質(zhì)來凸顯牛毛的光澤度，呈現(xiàn)出真實(shí)皮毛質(zhì)地的質(zhì)感，讓人禁不住要仔細(xì)端詳。

這并非嗨Milk在國際秀場(chǎng)上的首次亮相，今年上半年嗨Milk就以其獨(dú)特設(shè)計(jì)與悉心品質(zhì)拿下國際iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、GDC“最佳乳品”和“最佳乳品包裝”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。但作為全球首個(gè)也是唯一的專注于各種包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)賽，Pentawards可以說是全球設(shè)計(jì)師夢(mèng)寐以求的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，嗨Milk能夠從來自世界各地的作品中脫穎而出，也體現(xiàn)了蒙牛企業(yè)獨(dú)有的品牌理念和藝術(shù)品味。

其實(shí)，不僅有顏值，嗨Milk還是絕對(duì)的實(shí)力派，蒙牛攜手羽泉跨界合作為它注入專屬基因，可以稱作是藝術(shù)極致思維和互聯(lián)網(wǎng)開放思維的結(jié)晶：源自洪澤湖0污染天然牧場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)奶源；3.6g/100ml乳蛋白含量達(dá)到國內(nèi)乃至國際最高水平；隨開隨飲利樂包裝；48小時(shí)順豐極致速運(yùn)將新鮮從牧場(chǎng)送上餐桌。新鮮的營養(yǎng)工藝、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)量把控和悉心的用戶體驗(yàn)，讓嗨Milk受到各界人群的高度認(rèn)可。

此次在設(shè)計(jì)界的奧斯卡上攬獲殊榮，不僅使嗨Milk得到更多來自世界的矚目，而且也為中國乳業(yè)實(shí)現(xiàn)全球之路另辟蹊徑。擁有實(shí)力為基礎(chǔ)的好牛奶更需要好的工藝設(shè)計(jì)，通過放大產(chǎn)品設(shè)計(jì)之美，實(shí)現(xiàn)品牌的差異化，增加產(chǎn)品的附加值，提升產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。想要將品牌形象實(shí)現(xiàn)真正意義上的深入人心，實(shí)力與顏值缺一不可。