精致的吊帶裙、青春的牛仔裙、色彩鮮艷的幾何裙……如今的孕婦，已不再是衣著不講究、松松垮垮的形象，反而越來越注重外表，包括姚晨在內(nèi)的女明星懷孕后裝扮反而更美了。隨著時代的發(fā)展，女性們對孕婦裝也有了新的要求。不過，記者走訪市場時發(fā)現(xiàn)，品牌孕婦裝在商場卻遇冷了。

款式少價位高商場孕婦裝難銷

想要追逐時髦，大型商場肯定是第一選擇。自2010年起，濟(jì)南商場里的快時尚遍地開花，國內(nèi)外大牌紛紛入駐。記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，在恒隆商場，卻只有一家品牌孕婦專賣店，即由女明星小S代言的“十月媽咪”。“我們店從恒隆剛開業(yè)時就過來了，現(xiàn)在恒隆只有我們一家。”店員介紹說。店內(nèi)的服裝雖款式和顏色不少，但還是以裙裝和深色運動褲為主，上衣的款式也很少。店里的秋裝價位大多在200-300元，產(chǎn)后家居服和內(nèi)衣價格較貴，從100元到300元不等。

和諧廣場的情況是一樣的，青春時尚、職場麗人的品牌服裝層出不窮，但品牌孕婦專賣店只有“十月媽咪”一家。在萬達(dá)廣場，記者沒有找到品牌孕婦裝專賣店。

為何商場內(nèi)品牌孕婦裝專賣遇冷？商家和孕媽媽們給出了不同的答案。“不是不想從商場買，商場里的款式少，價位高，可選擇余地少。”在恒隆廣場，準(zhǔn)媽媽章女士告訴記者。“十月媽咪”店員卻說，二胎政策放開后，買衣服的人是比從前多了不少，不過現(xiàn)在的孕婦變得挑剔了，選衣服的時候要求很多。記者在其店內(nèi)等了一個小時，雖有二三位進(jìn)店挑選者，卻并沒有人真正購買。

孕婦更愛“生完還能穿”服裝

商場孕婦裝專賣遇冷，服裝批發(fā)市場情況又如何？在太陽城、紫金山和濼口服裝城等地，記者看到這里的孕婦裝琳瑯滿目，種類和款式都比商場多，人氣也明顯高于商場。

王女士在太陽城賣孕婦裝已經(jīng)有五六年了，“剛開始孕婦裝的生意不好做，很多孕婦都是直接穿老公的衣服，或者買運動服。但這幾年孕婦們都愛美了，現(xiàn)在生意好做了很多。”

除了服裝批發(fā)市場，在走訪中記者也了解到，現(xiàn)在不少準(zhǔn)媽媽，尤其是85后、90后的準(zhǔn)媽媽們會選擇寬大款的非孕婦裝當(dāng)做“孕婦裝”穿，理由是生完還可以穿，更實用。在萬達(dá)的幾家品牌服裝店，店員們都表示有孕婦光顧：“一般都是懷孕四五個月的，會選擇長款的毛衫或者A字版的裙裝，懷孕期間可以遮肚子，生完孩子還能繼續(xù)穿。”

“懷孕只10個月，專門買孕婦裝有些浪費，還不如買些好看的非孕婦裝，生完孩子還能穿，我身上這件就是。”寶寶剛滿一周歲的孫女士指著身上的深藍(lán)色長款毛衫說。

起步晚、產(chǎn)品單一是原因

國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，中國的年生育率為1%，孕婦達(dá)1300萬-1400萬。消費潛力巨大，有專家稱之為“大肚子經(jīng)濟(jì)”。在“大肚子經(jīng)濟(jì)”時代，品牌孕婦裝卻在商場遇冷，對此，在《2012-2016年中國孕婦裝行業(yè)當(dāng)前現(xiàn)狀及未來趨勢發(fā)展預(yù)測報告》中給出了以下的答案：中國的孕婦裝起步較晚，產(chǎn)品單一；國內(nèi)產(chǎn)品基本分為孕婦裙和孕婦褲兩類，品種不豐富，款式雷同，職業(yè)孕婦裝和精品孕婦裝開發(fā)不足。

“很多女性在懷孕后8個月起會請產(chǎn)假3個月到半年，并只生一胎。她們在生育后希望盡快地瘦身，不再穿懷孕時的衣服。因此生產(chǎn)商會覺得市場不大而不去好好研發(fā)。”濟(jì)南自主服裝品牌設(shè)計師王莉說。不過，王莉認(rèn)為，未來會有越來越多的女性在商場中購買孕婦裝，因為不少時裝品牌開始涉足孕婦裝系列，讓女性購買有了更多選擇。此外，專業(yè)的孕婦裝品牌也開始逐步向時尚靠攏，開始時裝化。比如，開始推出孕婦風(fēng)衣、禮服等適合正式場合的高檔服飾。