《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》已于10月1日正式實(shí)施，這份被稱為史上最嚴(yán)的新規(guī)無(wú)疑牽動(dòng)了無(wú)數(shù)為人父母的心。

據(jù)了解，此次新規(guī)要求每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列共9種產(chǎn)品配方；聲稱生乳、原料乳粉等原料來(lái)源的，應(yīng)當(dāng)如實(shí)標(biāo)明具體來(lái)源地或者來(lái)源國(guó)，不得使用“進(jìn)口奶源”、“源自國(guó)外牧場(chǎng)”、“生態(tài)牧場(chǎng)”、“進(jìn)口原料”等模糊信息；不允許以“不添加”、“不含有”、“零添加”等字樣，強(qiáng)調(diào)未使用或不含有按照食品安全標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品配方中含有或使用的物質(zhì)等等。這些都為消費(fèi)者在選擇奶粉品牌時(shí)提供了更清晰的依據(jù)，體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)嬰幼兒奶粉的配方管理上升到了藥品監(jiān)管的級(jí)別，這對(duì)乳粉企業(yè)來(lái)說(shuō)將是新一輪的挑戰(zhàn)，未來(lái)如何提高品牌認(rèn)知度，提升消費(fèi)者信任度，如何進(jìn)一步創(chuàng)新也將成為企業(yè)發(fā)展的重中之重。

最嚴(yán)嬰幼兒配方奶粉新規(guī)出臺(tái)

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)以每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度迅速發(fā)展，取代日本成為全球第二大市場(chǎng)。隨著二孩政策的全面放開(kāi)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒乳粉市場(chǎng)又將迎來(lái)銷售熱潮，預(yù)計(jì)未來(lái)5年嬰幼兒奶粉需求量增速穩(wěn)定，2018年中國(guó)嬰幼兒乳粉市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1297億元人民幣，然而，要想在龐大的市場(chǎng)上占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬才是重點(diǎn)。

目前，市場(chǎng)上嬰幼兒配方乳粉配方過(guò)多，配方之間的區(qū)分缺少科學(xué)證實(shí)，導(dǎo)致消費(fèi)者選擇起來(lái)非常困難。據(jù)了解，目前我國(guó)市場(chǎng)上有超過(guò)500個(gè)品牌，103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有2000個(gè)配方，個(gè)別企業(yè)甚至有180余個(gè)配方，存在一定的質(zhì)量安全隱患。嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)需求大，行業(yè)發(fā)展迅速，但其中存在的一些亂象，阻礙了行業(yè)的有序健康發(fā)展。因此，為保障嬰幼兒的身體健康，優(yōu)化行業(yè)秩序，我國(guó)食品藥品監(jiān)管總局制定頒布了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》，并于2016年10月1日起施行。

多位資深乳業(yè)專家均表示，新規(guī)將督促企業(yè)和行業(yè)誠(chéng)信自律，凈化國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)品牌混亂的現(xiàn)象，對(duì)發(fā)布模糊信息的奶企是一種監(jiān)管補(bǔ)強(qiáng)，督促企業(yè)更加規(guī)范、合法經(jīng)營(yíng)，引導(dǎo)消費(fèi)者理性選擇，更好地保障嬰幼兒配方乳粉的質(zhì)量安全。另外，還可以讓真正具備研發(fā)實(shí)力且品牌雄厚的企業(yè)發(fā)展壯大，從而提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知度，恢復(fù)對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉的整體信心。

奶企如何應(yīng)對(duì)

《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》的出臺(tái)，受其影響最大的自然是乳粉企業(yè)，很多企業(yè)已經(jīng)或準(zhǔn)備開(kāi)始調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略。

據(jù)悉，國(guó)內(nèi)奶粉品牌合生元的奶粉配方注冊(cè)工作已經(jīng)開(kāi)始，其集團(tuán)首席科技官表示，希望合生元在配方科研、配方的組成方面進(jìn)一步完善內(nèi)容；而配方數(shù)量較多的圣元國(guó)際，其總裁張亮對(duì)記者表示，50多個(gè)品牌系列的184個(gè)配方應(yīng)當(dāng)如何取舍，公司都已經(jīng)提前安排完畢。舍棄的品牌大都規(guī)模較小，對(duì)公司營(yíng)收影響不大，希望以新規(guī)定為契機(jī)，拋棄以往的多品牌模式，對(duì)現(xiàn)有的奶粉品牌體系進(jìn)行大戰(zhàn)略調(diào)整。雅士利方面則認(rèn)為，新規(guī)定的正式實(shí)施，有利于雅士利等大企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)將會(huì)把更多的精力集中在少數(shù)產(chǎn)品上，使產(chǎn)品品質(zhì)更加過(guò)硬，希望新政能夠得到充分的落實(shí)，以促進(jìn)奶粉市場(chǎng)的健康發(fā)展。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，注冊(cè)制實(shí)施后配方數(shù)從2000多個(gè)大量減少，注冊(cè)程序也很嚴(yán)格，一些中小奶粉企業(yè)難免會(huì)被市場(chǎng)淘汰，約有3/4的品牌將會(huì)出局，中小經(jīng)銷商也同樣將面臨考驗(yàn)并持觀望態(tài)度。但是最終也不乏會(huì)有一些中小品牌通過(guò)注冊(cè)，并在更歡迎中小品牌的三四線城市重新立足，與國(guó)內(nèi)一線品牌的奶粉共同競(jìng)爭(zhēng)。

此外，不得不提的是頗受媽媽們喜愛(ài)的跨境電商渠道，中國(guó)跨境電商50人論壇副秘書(shū)長(zhǎng)李鵬博在接受記者采訪時(shí)表示，新政實(shí)施后，對(duì)國(guó)外奶粉品牌的品牌方和渠道商的沖擊也是比較大的，如果國(guó)外一些知名奶粉品牌不愿意主動(dòng)注冊(cè)或者注冊(cè)不成功，那么對(duì)于采取保稅備貨模式的跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)就會(huì)受到影響，對(duì)此，海外直郵模式或許可行。

《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》中明確規(guī)定我國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)銷售和進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方均實(shí)行注冊(cè)管理，對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方進(jìn)行審評(píng)，并決定是否準(zhǔn)予注冊(cè)的活動(dòng)；并且需要提交嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)，申請(qǐng)人主體資質(zhì)證明文件，原輔料的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品配方研發(fā)報(bào)告，研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、檢驗(yàn)?zāi)芰Φ淖C明材料等多項(xiàng)證明材料；同一企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)兩個(gè)以上同年齡段產(chǎn)品配方時(shí)，產(chǎn)品配方之間應(yīng)當(dāng)有明顯差異，并經(jīng)科學(xué)證實(shí)，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方；標(biāo)簽和說(shuō)明書(shū)不得含有涉及疾病預(yù)防、治療功能，明示或者暗示具有保健作用，與產(chǎn)品配方注冊(cè)的內(nèi)容不一致的聲稱等內(nèi)容。