上海迪士尼近日正式開業(yè)，而國內主題樂園的運營卻是喜憂參半。目前國內主題公園的發(fā)展并不均衡，整體來看，70%的主題樂園都處于虧損狀態(tài)，20%持平，經營業(yè)績較好的主題公園只占10%。有專家認為，上海迪士尼的到來，是國內主題公園轉型升級的好時機，將會給國內主題樂園整體水平帶來一次大提升。

迪士尼帶來文化娛樂消費的質變

從5月開始，上海迪士尼已進行試運營測試，有超過50萬游客游園，是黃山月均游客量的2倍。據了解，隨著人均收入水平的不斷提高,文化娛樂消費將進入快速上升通道。近年來我國各個黃金周出游人數(shù)不斷攀升，但人均消費額始終沒有顯著上升。國內文化娛樂消費何時才能由量增走向質升的爭論從來沒有停止。

上海迪士尼的火爆開場給了一個答案——國人已對高質高價產品產生了興趣，并愿意支付溢價。除去市際交通，上海迪士尼人均消費約為2000元/天，是上海春節(jié)黃金周游客人均消費的2倍，與部分亞太線出境游的消費水平相當。

目前，國內的主題公園盈利模式仍停留在一次消費的盈利模式，且內容文化底蘊薄弱，產品附加值提升弱，不具備足夠的吸引力。

有業(yè)內人士表示，迪士尼帶來的不只是文化和樂園，更是完整的產業(yè)鏈和盈利模式。迪士尼絕對不是靠一張門票賺錢那么簡單，這與國內主題樂園依靠門票為主有很大區(qū)別。

據了解，迪士尼樂園涵蓋了五大產業(yè)：媒體網絡、主題公園、影視娛樂、消費品、互動。業(yè)內人士指出，迪士尼不僅是游樂場，還是集動漫、影視、服裝、玩具、出版、電影、網絡等于一體的文化產業(yè)巨無霸。

國內主題樂園要尋求“質增”

目前，國內的大部分主題公園在餐飲、門票等方面的管理不夠科學，難以吸引回頭客。

根據《2015年我國主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》顯示，近10年來涌現(xiàn)的本土主題公園中，已倒閉的約占80%，給國內旅游業(yè)造成經濟損失高達3000億元。前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，國內70%的主題公園處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%實現(xiàn)盈利，約有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。

虧損的主題樂園中，不乏“大牌”。其中香港迪士尼在2015財政年度業(yè)務收入為51.14億港元，錄得1.48億港元凈虧損。

業(yè)內人士對此普遍的觀點是，國內主題樂園的“量增”未有轉化為“質增”，主題樂園未有持久經營的有效機制以及長期盈利的有效手段。

著名旅游專家魏小安表示，很多主題公園盲目跟風，“主題”不明確，重復建設過多；過于依賴門票收入，衍生產品開發(fā)嚴重不足；在園區(qū)內容上，對國外主題公園及其他成功主題公園一味模仿；同時，國內一流的主題樂園在很大程度上依賴“人才進口”，專業(yè)人才極度缺乏也造成主題公園管理不善。

在業(yè)界看來，對于主題樂園來說，建立一條自己獨特的產業(yè)鏈，由此所衍生出來的餐飲、商業(yè)、酒店以及其他消費領域的內容才是主題公園的價值所在。

未來主題公園:應是高科技、智慧和文化園區(qū)

在未來發(fā)展中，主題樂園文化品牌的打造將成為重中之重，這將是能否成為真正的世界級主題樂園的衡量標準之一。“未來的主題公園，是高科技園區(qū)、智慧園區(qū)，更是文化園區(qū)。”業(yè)內人士認為。

除了文化建設外，主題樂園也在科技創(chuàng)新上求變，將更多引入科技元素。正當大家目光都聚焦在上海迪士尼時，廣州長隆集團也迎來了“大動作”，與阿里旅行達成以“未來景區(qū)”為核心的戰(zhàn)略合作，游客日后在長隆即使身無分文，也可以用手機掃碼的方式在此暢游。在長隆方面看來，更為便捷的游玩體驗，一直是游客和主題公園共同追求的目標，隨著移動支付、手機智能導游、信用支付等各項移動互聯(lián)網技術與傳統(tǒng)旅游業(yè)的接軌，“智慧園區(qū)”的輪廓將日漸清晰。

而大連圣亞則采取“主題公園+IP產業(yè)”鏈的模式；華僑城憑借“旅游+地產”的核心競爭優(yōu)勢，提出“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”發(fā)展模式和“旅游+互聯(lián)網+金融”補償模式的雙驅動創(chuàng)新發(fā)展模式。

不少業(yè)內人士表示，目前包括長隆集團、香港迪士尼、南沙百萬葵園等主題樂園的實力仍被低估，大有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

迪士尼消費者的特征

根據對上海迪士尼樂園的搜索量，阿里旅行構建了城市迪士尼熱度榜。從區(qū)域上看，以長三角、珠三角、北京為代表的一線城市群貢獻了將近一半的搜索量。

從主題樂園門票購買者所在地域購買量上的分析，可以看出地緣因素造成的顯著影響。

以香港迪士尼和香港海洋公園為例，因靠近廣東省，其廣東客人的數(shù)量，不僅在全國位列第一，而且?guī)缀跏谴撕笈琶氖〉目偭恐?。這樣看來，"江浙滬包郵"的特征似乎也將在上海迪士尼發(fā)揮作用。

在年齡上，32%是25~29歲的用戶，32%為來自30~35歲的用戶。

從游客人群的分布上看，70%是女性用戶。