“實(shí)施品牌戰(zhàn)略 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”，近日，在2016年中國(guó)（國(guó)際）食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，“中食協(xié)2016消費(fèi)者喜愛(ài)的食品品牌調(diào)查活動(dòng)”結(jié)果揭曉。在備受關(guān)注的乳制品類品牌中，蒙牛以其國(guó)際化品質(zhì)及多元化的品牌溝通，高票上榜，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曹樹民為蒙牛等獲獎(jiǎng)品牌頒獎(jiǎng)。這也是繼2015年之后，蒙牛再次蟬聯(lián)該獎(jiǎng)項(xiàng)。

作為國(guó)務(wù)院全國(guó)食品安全宣傳周工信部主題活動(dòng)之一，本次活動(dòng)歷時(shí)2個(gè)月，受到廣大消費(fèi)者支持和積極參與，共計(jì)收到有效投票70多萬(wàn)。根椐調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)分析, 大會(huì)發(fā)布了2016食品行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告，為我國(guó)食品企業(yè)提升品牌提供了最具前瞻性的指導(dǎo)。

食品安全是消費(fèi)者投票最核心也是最基本的維度。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的乳品公司，蒙牛不斷推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，攜手法國(guó)達(dá)能、丹麥Arla Foods、新西蘭AsureQuality、美國(guó)WhiteWave以及名校UC Davis等，構(gòu)建從管理、奶源、標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證到未來(lái)營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新的品質(zhì)生態(tài)系統(tǒng)，并應(yīng)用全球先進(jìn)的數(shù)字化系統(tǒng)SAP和LIMS協(xié)同工作，織就品質(zhì)安全的智能保障之網(wǎng)。對(duì)品質(zhì)精益求精的追求，讓蒙牛從眾多品牌中脫穎而出，成為國(guó)內(nèi)首家“三同”乳企模范。

數(shù)據(jù)顯示，注重消費(fèi)者溝通的品牌更受青睞。2016年，蒙牛整合中國(guó)航天、中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)、NBA、《又見(jiàn)國(guó)樂(lè)》、《十二道鋒味》等國(guó)內(nèi)外優(yōu)勢(shì)平臺(tái)資源，打造的“助力中國(guó) 牛到太空”、“牛到里約”、“十年友你 只為點(diǎn)滴幸福”等一系列互動(dòng)活動(dòng)，創(chuàng)造了多元化的品牌體驗(yàn)，讓消費(fèi)者印象深刻。

在新的時(shí)代背景下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品“顏值”也比以往更為關(guān)注。蒙牛旗下明星品牌特侖蘇有《又見(jiàn)國(guó)樂(lè)》限量版，蒙牛純牛奶推出了NBA主題定制包裝版，其明星合伙人品牌嗨Milk以逼真、極致的包裝設(shè)計(jì)捧得設(shè)計(jì)界奧斯卡iF國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)“Design Award 2016”和Pentawards2016年杰出包裝設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，成為蒙牛的熱門IP，獲得消費(fèi)者追捧。

在“消費(fèi)者最喜愛(ài)的食品品牌”的鼓勵(lì)下，蒙牛致力以國(guó)際化的品質(zhì)、多元化的品牌體驗(yàn)，朝著千億級(jí)的國(guó)際化乳品企業(yè)進(jìn)一步邁進(jìn)。