2016年“雙11”還未到，天貓、京東等各大電商就開(kāi)始摩拳擦掌，布局起節(jié)日營(yíng)銷策略。天貓?jiān)?月份舉行的天貓“雙11”快消母嬰大會(huì)上表示，今年“雙11”天貓的營(yíng)銷方案主要包括營(yíng)銷玩法、極致個(gè)性化等六大部分，其中營(yíng)銷玩法分為造勢(shì)、預(yù)售、預(yù)熱、爆發(fā)四個(gè)階段。惠氏作為母嬰大牌，也早早開(kāi)始布局雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)預(yù)熱活動(dòng)。據(jù)了解，惠氏奶粉天貓旗艦店推出“預(yù)售先行，智慧搶出來(lái)”優(yōu)惠活動(dòng)，以在即將到來(lái)的購(gòu)物狂歡節(jié)大戰(zhàn)中搶得先機(jī)。

搶跑雙11 惠氏奶粉預(yù)售先行奪先機(jī)

據(jù)惠氏奶粉天貓店活動(dòng)頁(yè)面顯示，該項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)從10月18日一直持續(xù)到11月11日，為期共25天。在活動(dòng)期間，消費(fèi)者在惠氏金裝寶寶天貓旗艦店預(yù)定和購(gòu)買指定的預(yù)售奶粉，均可享受到預(yù)付定金立即降價(jià)、抽取優(yōu)惠券、贏得豪禮等多項(xiàng)優(yōu)惠。

此次活動(dòng)中的預(yù)售商品有惠氏金裝幼兒樂(lè)、惠氏金裝學(xué)兒樂(lè)、惠氏金裝旗艦版3段、惠氏金裝旗艦版4段、惠氏媽媽奶粉5款產(chǎn)品。從10月18日到10月20日，消費(fèi)者可登陸惠氏金寶寶天貓旗艦店收藏預(yù)售商品。收藏完畢后，在10月21日到11月10日21點(diǎn)59分期間預(yù)付定金，可在雙11優(yōu)惠價(jià)的基礎(chǔ)上，再享受到25元到50元不等的優(yōu)惠。此外，搶先預(yù)付定金的消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)額外領(lǐng)取收納床掛、折疊學(xué)習(xí)兩用板、兒童耳溫槍等各種禮品。

從10月18日到11月10日，凡是收藏預(yù)售商品或者店鋪的消費(fèi)者，均可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，滿399元的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)抽到20元的優(yōu)惠券，滿599元的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)抽到50元的優(yōu)惠券，滿899元的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)抽到100元的優(yōu)惠券，用來(lái)抵消預(yù)售商品的額度。

消費(fèi)者分享預(yù)售商品，即可收到旗艦店贈(zèng)送的50元無(wú)門檻優(yōu)惠券，并參與5份鉑金手鏈的隨機(jī)抽取。消費(fèi)者關(guān)注惠氏粉絲趴，可參與每日秒殺活動(dòng)，以超低價(jià)格秒殺惠氏金裝幼兒樂(lè)、惠氏鉑臻3段、惠氏媽媽奶粉，其中350g的惠氏媽媽奶粉只需1元的價(jià)格就可秒殺到手。

此次預(yù)售優(yōu)惠活動(dòng)以套裝形式進(jìn)行，有6種不同的優(yōu)惠套餐，分別是3200g×2盒裝的惠氏金裝幼兒樂(lè)，960g×6罐裝的惠氏金裝幼兒樂(lè)，1200g×4盒裝的惠氏金裝學(xué)兒樂(lè)，900g×2罐裝的惠氏金裝旗艦版3段，900g×2罐裝的惠氏金裝旗艦版4段，900g×2罐裝的惠氏媽媽奶粉。經(jīng)過(guò)一系列優(yōu)惠，以上商品均可比平常超低的價(jià)格購(gòu)買到手，最大額度可達(dá)451元。

據(jù)星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，去年“雙11”期間，惠氏產(chǎn)品單日全網(wǎng)銷售額占母嬰類商品銷售總額的4.02%，位居母嬰類品牌的前10位。在今年的“雙11”營(yíng)銷大戰(zhàn)中，期待惠氏奶粉再創(chuàng)佳績(jī)。