備受關(guān)注的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》10月1日起實(shí)施?！掇k法》明確我國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)銷(xiāo)售和進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方均實(shí)行注冊(cè)管理，同時(shí)，《辦法》要求嚴(yán)格限制配方數(shù)量，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。這意味著國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)或?qū)⒚媾R重新洗牌，大批品牌將消失，行業(yè)市場(chǎng)將高度集中，大批中小企業(yè)將出局。在有研發(fā)能力、質(zhì)量控制能力等優(yōu)勢(shì)企業(yè)，可以根據(jù)研發(fā)成果提交新配方，而像惠氏等企業(yè)無(wú)疑是技術(shù)水平最大受益者。

接近母乳是嬰幼兒配方奶粉學(xué)習(xí)和研究的終極目標(biāo)，這需要領(lǐng)先的營(yíng)養(yǎng)及臨床研究結(jié)果的驗(yàn)證和支持。隨著奶粉新政頒布實(shí)施，加大企業(yè)科研水平和能力的考驗(yàn)，這也受到各企業(yè)的空前重視。

自1915年格斯坦伯格博士發(fā)明世界第一款現(xiàn)代嬰兒配方奶，惠氏引領(lǐng)前沿科技，專研卓越配方，在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品研發(fā)領(lǐng)域十項(xiàng)革命性創(chuàng)新中獨(dú)占六席。惠氏營(yíng)養(yǎng)品旗下超高端嬰幼兒配方奶粉“啟賦”2014年5月獲愛(ài)爾蘭品質(zhì)典范”認(rèn)可，于2016年1月，惠氏啟賦升級(jí)為第二代。 凝聚了先進(jìn)的科學(xué)配方，突破性illuma OPO營(yíng)養(yǎng)增強(qiáng)群，從營(yíng)養(yǎng)素含量 、亞組分 、分子結(jié)構(gòu) 實(shí)現(xiàn)了親和人體科技三層面升級(jí)，吸收之上，更添保護(hù)，為寶寶提供更加全面的營(yíng)養(yǎng)，親和人體更近一步。

2015年10月，全球奶粉行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者惠氏營(yíng)養(yǎng)品宣布旗下全新超高端系列奶粉惠氏S-26 鉑臻T(mén)M3正式在中國(guó)上市。原裝原罐、瑞士進(jìn)口的惠氏S-26 鉑臻T(mén)M3集萃自然之臻與科技之鉑，是惠氏營(yíng)養(yǎng)品創(chuàng)新研發(fā)的最新力作，完美詮釋了“百年卓越，惠澤新生”的品牌信仰。

除了布局升級(jí)高端產(chǎn)品，惠氏正不斷推動(dòng)產(chǎn)品線升級(jí)來(lái)做奶粉市場(chǎng)增量。2016年10月28日，惠氏營(yíng)養(yǎng)品宣布旗下S-26金裝旗艦版正式亮相，產(chǎn)品富含營(yíng)養(yǎng)元素神經(jīng)鞘磷脂，并改良包裝，擁有五大人性化罐體設(shè)計(jì)。

有分析認(rèn)為，奶粉新政實(shí)施的大背景下，各大奶粉企業(yè)都在做創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。中間的緩沖期企業(yè)的投資計(jì)劃、轉(zhuǎn)型等都會(huì)在這段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行?；菔弦彩窍Ｍ璐舜涡抡系臋C(jī)會(huì)，推出更精良的產(chǎn)品配方。

對(duì)嬰幼兒來(lái)說(shuō)，奶粉是除母乳之外重要的營(yíng)養(yǎng)來(lái)源。每一口奶是否安全、有營(yíng)養(yǎng)，是千萬(wàn)家庭最關(guān)心的事。年輕的父母都可能有過(guò)這樣的經(jīng)驗(yàn)：想給寶寶買(mǎi)最好的奶粉，但什么是好?走到琳瑯滿目的奶粉貨架前，卻不知道如何挑選。研究表明，在生命成長(zhǎng)初期，給予營(yíng)養(yǎng)介入顯得尤為重要。對(duì)此，惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰說(shuō)：“惠氏營(yíng)養(yǎng)品堅(jiān)持以世界一流的生產(chǎn)品質(zhì)和產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)，為全球嬰幼兒和母親提供品質(zhì)卓越、科學(xué)創(chuàng)新的營(yíng)養(yǎng)方案。S-26金裝旗艦版的上市，是惠氏營(yíng)養(yǎng)品嬰幼兒發(fā)育營(yíng)養(yǎng)研究的成果體現(xiàn)。”

如今，除了已經(jīng)成為母嬰消費(fèi)中堅(jiān)力量的80后媽媽外，90后媽媽全新登場(chǎng)，正以逐漸升高的比例加入媽媽行列。這些90后媽媽有著全新的消費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣，為此，惠氏金裝旗艦版從產(chǎn)品到設(shè)計(jì)也滿足考慮新一代智慧媽媽追求時(shí)尚、新潮的特質(zhì)。如全新鎖蓋、粉勺分離等更能符合年輕父母的需求。

從未來(lái)奶粉的發(fā)展看來(lái)，國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格將趨于理性，消費(fèi)者或?qū)⒉辉賵?zhí)著于高端奶粉。S-26金裝旗艦版產(chǎn)品是惠氏主推的高性價(jià)比產(chǎn)品之一，惠氏也正在以長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展視野，布局品牌發(fā)展戰(zhàn)略贏得新一代消費(fèi)群體。

今年是惠氏進(jìn)入中國(guó)30年，隨著中國(guó)全面放開(kāi)二孩，中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更趨于白熱化，海淘變得更加簡(jiǎn)單，電商渠道迅猛發(fā)展，品牌和安全逐步成為消費(fèi)者的首要考量因素，未來(lái)惠氏或?qū){借強(qiáng)大的品牌號(hào)召力繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先。為了讓消費(fèi)者對(duì)奶粉安全有十足的把握，守住寶寶“口糧”的安全底線，惠氏奶粉嚴(yán)格把關(guān)，秉持以制藥的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度生產(chǎn)奶粉，從研發(fā)、原料的選取、生產(chǎn)、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)到銷(xiāo)售，每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控，堅(jiān)持為寶寶提供國(guó)際水平的多元化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。