隨著社會(huì)不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)需求也在不斷變化著，促進(jìn)了市場(chǎng)環(huán)境的變化。根據(jù)市場(chǎng)新動(dòng)向，做出正確的應(yīng)對(duì)策略，是每一個(gè)企業(yè)在發(fā)展過程中必不可少的功課?；菔夏谭蹖彆r(shí)度勢(shì)，根據(jù)奶粉市場(chǎng)環(huán)境的變化，不斷向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品，以滿足媽媽們的喂養(yǎng)需求。

隨著國內(nèi)生活水平的提高，消費(fèi)者越來越追求高品質(zhì)的商品，關(guān)注產(chǎn)品的“性價(jià)比”，“綜合科學(xué)地去考量包括價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和品牌等多個(gè)因素”。因此，惠氏對(duì)國內(nèi)的高端奶粉市場(chǎng)一直很樂觀，把領(lǐng)跑高端市場(chǎng)當(dāng)成自己的目標(biāo)，并先后推出了惠氏啟賦和惠氏鉑臻兩款高端奶粉。

其中，惠氏啟賦奶粉自從進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，市場(chǎng)份額不斷攀升。據(jù)歐睿市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2015年，啟賦在中國市場(chǎng)上的份額取得了3.7%的增長(zhǎng)，成為納入統(tǒng)計(jì)的16個(gè)中外奶粉品牌中增幅最高的一個(gè)。其中2015年在國內(nèi)的銷售額超過6億瑞郎，折合人民幣39億元以上，首次超過了惠氏金裝，成為惠氏銷售貢獻(xiàn)最大的奶粉品牌。

在消費(fèi)者越來越追求高品質(zhì)的同時(shí)，中國的消費(fèi)群體特征也發(fā)生了變化。惠氏發(fā)現(xiàn)，新一代的80、90后媽媽非常智慧，更加注重孩子智力的培養(yǎng)，對(duì)高端產(chǎn)品的需求市場(chǎng)份額占比高達(dá)70%以上。于是惠氏金裝旗艦版應(yīng)運(yùn)而生，并于近日正式出現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前。

惠氏金裝旗艦版中添加了對(duì)兒童智力開發(fā)十分有益的神經(jīng)鞘磷脂，神經(jīng)鞘磷脂是母乳中重要的磷脂成分，在母乳所含的磷脂中的占比最多，高達(dá)36%。作為參與神經(jīng)髓鞘化的重要營(yíng)養(yǎng)素，神經(jīng)鞘磷脂對(duì)生命早期階段確保大腦和神經(jīng)發(fā)育具有重要意義。

在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及電子商務(wù)總經(jīng)理張甦毅表示，這款奶粉產(chǎn)品的市場(chǎng)定位主要為一二線城市。這些城市的年輕媽媽生活在一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，高度社交化、移動(dòng)化的環(huán)境、較高教育水平和開闊的眼見，使她們成為更具智慧的消費(fèi)者。

根據(jù)消費(fèi)者的特點(diǎn)，惠氏在包裝上采用五大人性化罐體設(shè)計(jì)：全新鎖蓋、粉勺分離;特殊卡扣、干凈衛(wèi)生;人性刮片、使用更安全;超強(qiáng)封膜、防潮隔熱易保存;直罐罐體、高端時(shí)尚。這種新潮的設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品更具活力，被氏形容為“史上最年輕包裝，旨為鎖定“年輕消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)+情感訴求”。

除了惠氏啟賦、惠氏鉑臻、惠氏金裝旗艦版外，他們還先后推出了惠氏金裝奶粉、愛兒樂媽媽孕產(chǎn)婦奶粉，膳兒加偏食寶寶奶粉等多款母嬰營(yíng)養(yǎng)品，不斷地滿足嬰幼兒和產(chǎn)婦的營(yíng)養(yǎng)需求。