雙11雖然已經過去，但是余熱未消，天貓總成交額首次突破千億大關，最終定格在1207億元。在天貓的各大店鋪中，惠氏奶粉天貓旗艦店又創(chuàng)下佳績，與去年雙11相比，全店銷量增幅達175%。其中首發(fā)的惠氏®S-26®金裝3旗艦版表現(xiàn)尤為亮眼，銷量占據了全店鋪當日總銷量的56%，一夜之間成為奶粉中的網紅。

在今年的雙11中，各大平臺和渠道強化了預售。與天貓重視“新品預售“和重視娛樂的玩法通調一致，惠氏天貓旗艦店針對新上市的惠氏®S-26®金裝3旗艦版也推出了新品預售活動。在具體實施過程中，旗艦店采取精準定位年輕群體的多種玩法，并結合了“智慧才是新網紅”的策略，從而突破了行業(yè)的常規(guī)策略。

為了給雙11流量蓄水，惠氏天貓旗艦店在奶粉預售期間，就采用多明星直播的方式，利用商場大屏和手機屏的雙屏聯(lián)動，吸引大批年輕媽媽媽媽下定金及領用優(yōu)惠券。而為了刺激消費者將其轉化為實實在在的消費， 在雙11當天惠氏天貓旗艦店有推出了秒殺/整點送/抽獎等多種機制，來在這場營銷大戰(zhàn)中占得高地。

與其他消費群體不同的是，年輕媽媽對科技更加敏感，對新鮮事物熱愛嘗試、分享、體驗。而惠氏®S-26®金裝3旗艦版也是面向這一消費群體推向市場的，因此在包裝上多下功夫，給奶粉配上了號稱 “史上最年輕”的時尚包裝。針對這一特點，為了增強奶粉的曝光率，天貓預售特供裝入選了天貓新品首發(fā)計劃。與此同時，天貓奇旗艦店還積極打造特供概念，提供限量版“面具”裝，增強了年輕媽媽的購買轉化率。

此外，“智慧營養(yǎng)”是惠氏金裝旗艦版這次抓住購買心理的關鍵因素。在這款新產品中，惠氏在里面特意添加了神經鞘磷脂。這個營養(yǎng)元素有助于提高寶寶的協(xié)調性、語言功能和反應速度。其中的含量越多，對寶寶的大腦與身體間信息互傳變得更加快捷和協(xié)調。而在宣傳中，惠氏也著重強調這一點，自然能受到重視孩子智力培養(yǎng)的年輕媽媽的青睞。

在互聯(lián)網時代，用戶在對產品的選擇上更加智慧。他們在更加注重產品品質和質量的同時，由于對產品技術和前有有了更多了解，因此在產品選擇上也更加理性成熟?；菔?reg;S-26®金裝3旗艦版正是抓住了用戶這一特點，才在此次雙11營銷中走俏，成為奶粉中的網紅。