隨著中國全面放開二孩，中國嬰幼兒奶粉行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)競爭更趨于白熱化，海淘變得更加簡單，電商渠道迅猛發(fā)展，品牌和安全逐步成為消費者的首要考量因素。

我國嬰幼兒配方乳粉市場需求大、行業(yè)發(fā)展迅速，但是發(fā)展時間短。目前我國103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有2000個品牌，個別企業(yè)甚至有180余個配方。

嬰幼兒配方乳粉配方過多、過濫，配方制定隨意、更換頻繁等問題突出，存在一定質(zhì)量安全風(fēng)險隱患，造成消費者選擇困難。

為了解決這一問題，國家食藥監(jiān)總局在2016年6月8日發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，并于10月1日開始實施，這也是企業(yè)開始注冊的時間，為了給市場留出緩沖期，新政將企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有品牌的注冊時限設(shè)置為2018年1月1日。

2016年10月1日，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》正式實施，企業(yè)可以開始申請注冊，但是小編此前從多家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)了解到，由于沒有正式稿，企業(yè)注冊一直遲遲未能開始，各乳企只能按照此前征求意見稿的要求，進(jìn)行準(zhǔn)備和規(guī)劃，還沒有辦法正式申請注冊。

嬰幼兒配方乳粉新政也被稱為“史上最嚴(yán)新政”。新政中對原料及輔料質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品配方組成、配方用量表、營養(yǎng)成分表等都有嚴(yán)格的要求，并規(guī)定　申請人申請注冊兩個以上同年齡段產(chǎn)品配方時，應(yīng)當(dāng)說明申請注冊的產(chǎn)品配方與申請人其他同年齡段產(chǎn)品配方相比具有的特點及明顯差異性。

對于已上市銷售的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品，申請人若需申請注冊其產(chǎn)品配方，可使用已完成的相關(guān)研究數(shù)據(jù)資料，但應(yīng)符合《申請材料項目與要求》要求，并提交已上市銷售嬰幼兒配方乳粉的產(chǎn)品配方與申請注冊產(chǎn)品配方為同一配方的證明材料，以及產(chǎn)品上市后的分析報告等材料。

目前廠家紛紛向經(jīng)銷商和門店以書面方式，作出通知和保證，以“穩(wěn)定軍心”。如一家奶粉廠家就向經(jīng)銷商出示一份《關(guān)于嬰幼兒配方乳粉配方注冊新政的承諾函》，承諾會保留旗下某代工品牌，并按照國家食品藥品監(jiān)督管理總局的具體要求為該品牌進(jìn)行配方注冊。

目前要提交申請的企業(yè)國內(nèi)有100多家，國外還有60多家，對于食藥監(jiān)總局來說，面臨著大量的工作要做。

從未來奶粉的發(fā)展看來，國內(nèi)奶粉價格將趨于理性，消費者或?qū)⒉辉賵?zhí)著于高端奶粉。