“奶粉價(jià)格是否能回歸理性，主要取決于消費(fèi)者如何看待。奶粉價(jià)格經(jīng)市場(chǎng)調(diào)配終將回歸理性，現(xiàn)在最關(guān)鍵的是要恢復(fù)消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶粉的信心。”

“奶粉是國內(nèi)自購還是海外代購？”這是令很多中國媽媽煩惱的難題。記者采訪發(fā)現(xiàn)，不少新爸媽正為奶粉一事發(fā)愁，他們有的托人從國外代購有口碑的配方奶粉，有的直接通過電商渠道“海淘”國外奶粉，有的把目光投向國內(nèi)奶粉市場(chǎng)。

然而不少消費(fèi)者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)奶粉價(jià)格普遍高于國外奶粉。記者走訪超市發(fā)現(xiàn)，目前國產(chǎn)中端嬰幼兒配方奶粉最便宜的兩百多，高端系列甚至賣到四百多一罐。那么，國內(nèi)奶粉為何這么貴？

奶源成本高：“每頭進(jìn)口奶牛身價(jià)或媲美奔馳轎車”

如何看待目前國內(nèi)奶粉的價(jià)格？對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)均發(fā)出類似感慨：中國奶粉價(jià)格或許是全球最高的。

李女士告訴記者，她選擇海淘或托人代購奶粉，就是因?yàn)閲a(chǎn)奶粉和國外奶粉的價(jià)格差，譬如她從日本購買某款口碑不錯(cuò)的配方奶粉價(jià)格只要160元，但國內(nèi)知名同功能奶粉卻要250多元。

“實(shí)際出廠價(jià)格幾十元的奶粉，放入市場(chǎng)后的最終售價(jià)將達(dá)到200元。”有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，其中奶粉生產(chǎn)成本可能最多不超過80元，包括奶粉的原材料、生產(chǎn)人員工資、設(shè)備折舊等等。

在三元奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航看來，國內(nèi)奶粉價(jià)格偏高最主要的原因是國內(nèi)奶源成本高。由于國外一般都是牧場(chǎng)主飼養(yǎng)，與國內(nèi)工業(yè)化飼養(yǎng)相比成本偏低。像新西蘭、澳大利亞這樣地廣人稀的國家，都是放牧型飼養(yǎng)、機(jī)器化擠奶，總體技術(shù)比國內(nèi)牛奶制造業(yè)更成熟，產(chǎn)奶水平高，勞動(dòng)成本低，因而總體成本較低。

“就拿三元奶粉來說，每頭進(jìn)口奶牛身價(jià)或媲美奔馳轎車。”吳松航形象說明了國內(nèi)乳企在奶源方面投入的高昂成本。

渠道花費(fèi)多：層層分銷助推奶粉價(jià)格翻倍

在國內(nèi)某知名乳企負(fù)責(zé)人看來，在奶粉出廠到上架的過程中，企業(yè)花在渠道上的費(fèi)用實(shí)在過高。國內(nèi)市場(chǎng)的層層分銷，是讓奶粉價(jià)格翻倍的重要推手。

該負(fù)責(zé)人指出，“在這個(gè)層層分銷過程中，企業(yè)實(shí)際沒賺什么錢，錢都花在建設(shè)渠道上了。從各區(qū)域總代理、總經(jīng)銷再到零售商，這期間都會(huì)涉及到銷售返點(diǎn)，幾乎每一層渠道商都要在奶粉里賺一定利潤(rùn)，而為了擺上各大超市的貨架，企業(yè)還要花一筆不小的費(fèi)用。”

有乳企負(fù)責(zé)人告訴記者，奶粉品牌要進(jìn)入商超都要給“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”，這些費(fèi)用可能就占了終端零售價(jià)格三成。此外，國外奶粉基本是在超市和藥店里銷售，輻射半徑較小，而國內(nèi)市場(chǎng)幅員遼闊，奶粉的主要渠道輻射城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，這樣就增加了經(jīng)銷商和門店的兩層差價(jià)，奶粉價(jià)格自然會(huì)高一些。

此外，奶粉價(jià)高還與企業(yè)的檢測(cè)成本有關(guān)。中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋昆岡指出，我國對(duì)食品安全的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，特別是對(duì)嬰幼兒乳粉行業(yè)更是嚴(yán)上加嚴(yán)。

國內(nèi)有些企業(yè)除了符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的66項(xiàng)指標(biāo)，這實(shí)際已經(jīng)遠(yuǎn)超出國際奶業(yè)的正常檢測(cè)項(xiàng)目，還會(huì)額外自行開展數(shù)十項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目檢測(cè)和監(jiān)控。

添加營養(yǎng)物質(zhì)提升奶粉“身價(jià)”

除了檢測(cè)費(fèi)、渠道費(fèi)外，奶粉里添加的各類營養(yǎng)成分，也提升了奶粉身價(jià)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于配方不同，目前各品牌中高端系列和中低端系列的價(jià)格能拉開近百元的差距。

在北京一家商超中，某國內(nèi)品牌貨架前的銷售人員告訴記者，高端系列奶粉之所價(jià)格高，是因?yàn)槠渑浞街刑砑恿烁酄I養(yǎng)成分，還有更接近母乳的OPO結(jié)構(gòu)脂。

中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋昆岡指出，生產(chǎn)一罐嬰幼兒配方奶粉，主要原料是乳清粉、奶粉，此外還要添加國家嬰幼兒配方食品標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的各種維生素、礦物質(zhì)等。國標(biāo)規(guī)定企業(yè)可以選擇添加DHA、膽堿、OPO結(jié)構(gòu)脂等成分，這些成分的添加可以起到一定的營養(yǎng)強(qiáng)化或促進(jìn)嬰幼兒生長(zhǎng)發(fā)育的作用。