澳大利亞的山羊奶粉品牌Bubs，也許因?yàn)楸澈蟮耐顿Y方之一是劉強(qiáng)東的妻子———奶茶妹妹章澤天，而備受關(guān)注。剛剛上市才幾個(gè)月，就被眼尖的行業(yè)自媒體發(fā)現(xiàn)，針對(duì)0-6個(gè)月寶寶的1段奶粉，打出了“貼近母乳”的宣傳用語(yǔ)。

我國(guó)早在1995年就頒布了《母乳代用品銷(xiāo)售管理辦法》，明文規(guī)定母乳代用品包裝標(biāo)簽上，應(yīng)用醒目的文字標(biāo)明母乳喂養(yǎng)優(yōu)越性的警句，并不得使用“人乳化”、“母乳化”或類(lèi)似的名詞。而在去年年底，國(guó)家食藥監(jiān)總局重申這一要求，并要求企業(yè)開(kāi)展自查。

昨日，記者與京東方面進(jìn)行了溝通，據(jù)該公司介紹，獲悉此事后，公司立即協(xié)調(diào)相關(guān)商家將商品下架。不過(guò)記者發(fā)現(xiàn)，淘寶平臺(tái)也有個(gè)別銷(xiāo)售此商品的商家仍在使用相同版本的廣告頁(yè)面和廣告詞。

奶茶妹跨界投資乳業(yè)“新聞”不斷

20 16年11月，澳大利亞媒體消息傳出，一家新起名為BubsAustralia的公司將從HillcrestLitigationServices公司借殼上市。根據(jù)公司招股書(shū)，章澤天為投資人之一，且任該公司董事。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，在集資后，章澤天持有BubsAustralia公司17.3%的股權(quán)。

今年1月3日，BubsAustralia成功借殼上市，且股價(jià)一直表現(xiàn)良好。然而1月13日，其董事長(zhǎng)倫萬(wàn)·諾爾特（AlanvanNoort）毫無(wú)預(yù)警地突然離職，并大幅減持股票，套現(xiàn)上百萬(wàn)澳元。

2月12日，一家專(zhuān)門(mén)報(bào)道快消品行業(yè)的自媒體又發(fā)文指出，Bubs奶粉公然在京東平臺(tái)違規(guī)宣傳。報(bào)道指出，作為跨境購(gòu)商品，Bubs奶粉并未有中文標(biāo)簽。但貼出來(lái)的中文介紹里卻表示1段產(chǎn)品“接近母乳”，“添加了多種有益成分”。并指出這種宣傳完全違背了國(guó)家相關(guān)部門(mén)的要求。記者在淘寶平臺(tái)也進(jìn)行了搜索，發(fā)現(xiàn)也有專(zhuān)門(mén)做代購(gòu)的商家采用了相同的廣告設(shè)計(jì)頁(yè)面，廣告詞也是一模一樣的。

昨日上午，記者跟京東官方進(jìn)行了溝通。該公司表示，不僅與相關(guān)店鋪協(xié)調(diào)商品下架，同時(shí)對(duì)頁(yè)面所售的B ubs品牌奶粉進(jìn)行了全部排查，確保在售商品的頁(yè)面描述均符合國(guó)家相關(guān)規(guī)定。經(jīng)查，此店鋪是京東全球購(gòu)第三方商家HKGLO-BALBUYSLIMITED在京東全球購(gòu)平臺(tái)開(kāi)設(shè)的，商家符合京東全球購(gòu)平臺(tái)的入駐標(biāo)準(zhǔn)。中午，記者再次進(jìn)入該商戶時(shí)，已找不到此產(chǎn)品了。

據(jù)上海媒體報(bào)道，去年6月，“母嬰之家”APP因在廣告語(yǔ)中宣揚(yáng)奶粉成分和母乳無(wú)限接近而被工商部門(mén)罰款20萬(wàn)元。另外，早在2013年的時(shí)候，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》也曾報(bào)道，有8家全球知名的奶粉企業(yè)因大肆鼓勵(lì)6個(gè)月以下嬰兒的母親使用母乳替代品哺育，而被一家名為“拯救兒童”的慈善機(jī)構(gòu)指出其不正當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)。

監(jiān)管部門(mén)正加強(qiáng)嬰幼兒奶粉宣傳監(jiān)管

2016年12月7日國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展嬰幼兒配方乳粉標(biāo)簽標(biāo)識(shí)規(guī)范和監(jiān)督檢查工作的通知》，根據(jù)《通知》，要求嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)要對(duì)照法律法規(guī)及食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)本企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉標(biāo)簽標(biāo)識(shí)開(kāi)展自查。其中一條指出，標(biāo)簽上不得使用“人乳化”、“母乳化”或類(lèi)似用語(yǔ)。

高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮接受記者采訪時(shí)表示，這個(gè)規(guī)定也給予企業(yè)一定的過(guò)渡期，讓企業(yè)有時(shí)間去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并調(diào)整。“如果是‘歷史遺留’問(wèn)題那不算違規(guī)，但如果是新推出的廣告宣傳，確實(shí)不妥。”

記者也向一些大型奶粉企業(yè)進(jìn)行了了解。“我們已經(jīng)開(kāi)展了自查，時(shí)間是截至今年6月底。”據(jù)一家跨國(guó)奶企相關(guān)人士透露，通過(guò)自查，如果發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，他們會(huì)及時(shí)調(diào)整以往的商業(yè)宣傳用語(yǔ)。

而據(jù)另一家奶企介紹，在這個(gè)通知之前，中國(guó)就已經(jīng)對(duì)0-6個(gè)月嬰兒母乳代用品的宣傳做了相關(guān)規(guī)定。“所以我們從來(lái)不對(duì)1段奶粉做廣告，基本上都是針對(duì)整個(gè)品牌，或者3、4段奶粉進(jìn)行宣傳。”

據(jù)介紹，作為生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的企業(yè)，他們要遵守“母乳代用品守則”。而這份守則就是指1995年就頒布的《母乳代用品銷(xiāo)售管理辦法》?！掇k法》規(guī)定，母乳代用品包裝標(biāo)簽上，應(yīng)用醒目的文字標(biāo)明母乳喂養(yǎng)優(yōu)越性的警句；不得印有嬰兒圖片，不得使用“人乳化”、“母乳化”或類(lèi)似的名詞；生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者不得向醫(yī)療衛(wèi)生保健機(jī)構(gòu)、孕婦、嬰兒家庭贈(zèng)送產(chǎn)品、樣品及減價(jià)銷(xiāo)售產(chǎn)品；禁止發(fā)布母乳代用品廣告。

記者在電商平臺(tái)也查詢了一些其他品牌1段奶粉的銷(xiāo)售宣傳，某些大品牌會(huì)用較大字體打出“母乳是最好的，世界衛(wèi)生組織建議用母乳喂養(yǎng)至少6個(gè)月”這樣的廣告語(yǔ)。