1月26日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督局公布了新一輪奶粉新政相關(guān)配套的征求意見(jiàn)稿。新政對(duì)奶粉的配方做了嚴(yán)格規(guī)定，生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的企業(yè)必須獲得食藥監(jiān)總局頒發(fā)的注冊(cè)證書(shū)，每個(gè)企業(yè)可以獲得3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。

除此之外，針對(duì)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉包裝和設(shè)計(jì)噱頭過(guò)分夸大的問(wèn)題和配方注冊(cè)問(wèn)題征求意見(jiàn)，征求意見(jiàn)稿明令禁止使用6類詞語(yǔ)：其中包括“金裝”、“超級(jí)”、“升級(jí)”、“益智”、“聰明”、“心護(hù)”等概念將不能再使用。目前慣用的武器招數(shù)將悉數(shù)作廢，奶粉營(yíng)銷模式面臨全面調(diào)整。 包裝得規(guī)矩

記者在北京各大超市以及國(guó)內(nèi)主要電商網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，目前奶粉標(biāo)識(shí)中，“金裝”、“超級(jí)”等概念已非常普遍，國(guó)內(nèi)外主要的奶粉品牌產(chǎn)品都有“金裝”或“白金裝”等標(biāo)識(shí)，有些企業(yè)甚至還對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行高低分級(jí)。

國(guó)家食藥監(jiān)總局食監(jiān)一司副司長(zhǎng)王平曾公開(kāi)表示：目前嬰兒配方奶粉標(biāo)簽還存在一些誤導(dǎo)的問(wèn)題，現(xiàn)有的標(biāo)簽即使是非常專業(yè)的人士，也很難辨認(rèn)清楚到底選擇哪款嬰幼兒配方奶粉比較合適。

資料顯示，2016年12月9日中國(guó)食藥監(jiān)總局發(fā)出通知，開(kāi)展嬰幼兒配方乳粉標(biāo)簽標(biāo)識(shí)規(guī)范和監(jiān)督檢查工作。并對(duì)嬰幼兒配方奶粉的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)提出6個(gè)要求，包括不得使用“進(jìn)口奶源”“源自國(guó)外牧場(chǎng)”“生態(tài)牧場(chǎng)”等模糊信息；不得以“零添加”“不含有”等字樣強(qiáng)調(diào)；功能聲稱方面，不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道等功能性表述。凡是不符合規(guī)定和要求的奶粉企業(yè)，要立即停止生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，并提出整改計(jì)劃和方案。

值得注意的是：調(diào)整或不只是去概念化，而嬰配奶粉外包裝也將面臨整體調(diào)整。按照標(biāo)簽規(guī)范指導(dǎo)原則，通用名稱 (嬰幼兒配方奶粉)將成為包裝展示的主要部分，將醒目、顯著，在奶粉罐體展示的上二分之一范圍內(nèi)標(biāo)出；而商品名稱的字體和顏色不能更突出，且字號(hào)和面積都要小于通用名稱，而注冊(cè)商標(biāo)則不得大于通用名稱字體面積的四分之一。然而更大的損失則來(lái)自流通渠道，企業(yè)更換名稱之后，將作為新的商品進(jìn)入渠道，必然會(huì)需要新的投入，對(duì)于奶粉企業(yè)而言是一筆額外支出。 配方需注冊(cè)

在國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)整體份額出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的背景下，2017年國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)又因奶粉配方注冊(cè)制而進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，嚴(yán)苛的奶粉新政對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

值得一提的是，為了加強(qiáng)嬰幼兒配方奶粉食品安全質(zhì)量監(jiān)管和提高行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，以整治和規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，2016年“最嚴(yán)奶粉新政”的出臺(tái)，嬰配行業(yè)迎來(lái)了來(lái)自國(guó)家的嚴(yán)苛檢驗(yàn)。根據(jù)奶粉注冊(cè)制要求，同一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)申請(qǐng)配方數(shù)量不能超過(guò)3個(gè)系列、9個(gè)配方。值得一提的是，奶粉新政實(shí)施如果不能夠嚴(yán)格貫徹下去，對(duì)大型國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)將產(chǎn)生巨大的傷害，小品牌企業(yè)還是可以通過(guò)一些漏洞來(lái)蠶食大企業(yè)的市場(chǎng)份額，奶粉新政的作用就是提高準(zhǔn)入門(mén)檻，讓雜牌企業(yè)進(jìn)不來(lái)。

那么，距離奶粉配方注冊(cè)結(jié)束時(shí)間僅有10個(gè)月，國(guó)內(nèi)乳企在申請(qǐng)注冊(cè)方面進(jìn)展如何？據(jù)參加中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)第五屆理事會(huì)第八次會(huì)議的乳業(yè)人士透露，截至目前，大約有7家乳企向食藥監(jiān)局提交了配方注冊(cè)資料。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，目前在產(chǎn)品名稱、研發(fā)、實(shí)驗(yàn)結(jié)果等方面，各個(gè)企業(yè)都在非常小心的準(zhǔn)備著，由于擔(dān)心提交了材料不合格被退回來(lái)，所以大家都選擇先觀望一下，今年第二季度可能會(huì)成為乳企踴躍的遞交期。隨著國(guó)家對(duì)于奶粉新政的落地實(shí)施，國(guó)產(chǎn)奶粉將逐漸恢復(fù)和崛起，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心也會(huì)日益回升。

據(jù)悉，奶粉新政將于2018年1月1日正式開(kāi)始實(shí)施，也就是說(shuō)新政下來(lái)后，國(guó)內(nèi)將有一半以上的奶粉品牌被清理退出市場(chǎng)，這次新政被國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)形象地稱為“最嚴(yán)奶粉新政”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大量中小品牌和貼牌奶粉將因此淡出市場(chǎng)，2000多個(gè)嬰兒奶粉品牌充塞市場(chǎng)的亂象將終結(jié)。可以說(shuō)，2017年對(duì)于乳企來(lái)說(shuō)，就一個(gè)淘汰年，這將是一場(chǎng)殘酷的洗牌。