你旺，我旺，大家旺，然而旺旺在2014年后就沒(méi)有旺了。旺旺通過(guò)控制成本，年度業(yè)績(jī)沒(méi)有那么難看，但是旺旺的旺季真的過(guò)了，這確實(shí)是事實(shí)。

旺旺2016年全年實(shí)現(xiàn)總收入197.10億元，較2015年衰退7.9%。毛利率較2015年上升3.9%，達(dá)到47.8%。旺旺在2016年實(shí)行削減推銷(xiāo)費(fèi)用、全脂奶粉和包裝材料業(yè)績(jī)能源等主要大宗原物料成本降低、組織結(jié)構(gòu)調(diào)整及銷(xiāo)售用人成本下降等，成功壓縮了成本。

但是自2014年以來(lái)，旺旺市值已經(jīng)蒸發(fā)了1000億港元。旺旺一直在想辦法止損。旺旺在2015年初在二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行百余次股票回購(gòu)，累計(jì)耗資30億港元，但是回購(gòu)沒(méi)有阻止旺旺的股價(jià)持續(xù)下跌。

旺旺和國(guó)內(nèi)大多數(shù)快銷(xiāo)企業(yè)都面臨著相同的挑戰(zhàn)，旺旺雖然是臺(tái)資，但是內(nèi)地貢獻(xiàn)了全部的收入和利潤(rùn)。早年旺旺享受著內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)井噴的紅利，與康師傅、統(tǒng)一一樣6到不行。當(dāng)年旺旺進(jìn)入內(nèi)地時(shí)，臺(tái)資企業(yè)無(wú)論在產(chǎn)品、包裝和營(yíng)銷(xiāo)理念都很領(lǐng)先。

那也只是當(dāng)年而已，現(xiàn)在已經(jīng)不是這個(gè)情況了。很多內(nèi)地企業(yè)在各方面都已經(jīng)超越了旺旺這家企業(yè)。

旺旺沒(méi)有旺的原因有很多，比如內(nèi)地宏觀經(jīng)濟(jì)放緩，品牌老化、國(guó)內(nèi)商品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，還有國(guó)外品牌食品的沖擊以及中國(guó)兒童數(shù)量的銳減都對(duì)業(yè)績(jī)形成壓力。另外內(nèi)地人力成本的攀升，加上租金，這也是一個(gè)不容忽視的原因。

近年來(lái)中國(guó)人口紅利消失，不少消費(fèi)市場(chǎng)趨于飽和，比如餅干、方便面、果凍等休閑食品已經(jīng)進(jìn)入衰退期，這些企業(yè)也出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑的情況。旺旺的困局主要來(lái)自中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)生了根本性變化，新生代消費(fèi)市場(chǎng)的崛起讓很多快消品企業(yè)不能獨(dú)善其身。

品牌的背后是品類(lèi)，任何品類(lèi)都有生命周期，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)變幻莫測(cè)。旺旺董事長(zhǎng)蔡衍明在2016年繼續(xù)蟬聯(lián)臺(tái)灣首富，而他的心情也是很復(fù)雜的。

（原標(biāo)題：旺旺市值蒸發(fā)千萬(wàn)還能回到旺季嗎 臺(tái)灣首富心情很復(fù)雜）