隨著母親節(jié)及六一兒童節(jié)的相繼到來，亞馬遜中國聯(lián)合美泰、樂高、新安怡、美贊臣、寶得適等國際一線大牌聯(lián)合發(fā)布“2017母嬰玩具網(wǎng)購消費(fèi)白皮書”，亞馬遜中國數(shù)據(jù)顯示，母嬰玩具行業(yè)消費(fèi)升級的時(shí)代已經(jīng)全面到來，國際大牌銷售占比超9成，中國消費(fèi)者在追求產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)的科學(xué)育兒理念也在快速普及，健康喂養(yǎng)、益智教育以及安全出行成為中國消費(fèi)者最關(guān)注的三大主題。此外，母嬰玩具的網(wǎng)購消費(fèi)的流行化、季節(jié)化的趨勢明顯：真人秀、明星街拍、熱播影視劇及動畫片成為諸多母嬰玩具爆款的“起源地”；母嬰玩具網(wǎng)購消費(fèi)高峰集中在幾個(gè)重點(diǎn)購物季，特別是在六一兒童節(jié)前夕和新年、圣誕節(jié)等年終節(jié)日季的前后。

消費(fèi)升級全面來臨 母嬰玩具銷售額超9成來自國際品牌

來自第三方研究機(jī)構(gòu)數(shù)字一百的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：70%的國人開始購買國際品牌的母嬰玩具類商品。隨著生活水平的提高，母嬰用戶對傳統(tǒng)嬰童食品、用品等剛需品類變得更加看重其品牌背書，需求已經(jīng)趨于穩(wěn)定，這說明母嬰人群整體的品牌意識有顯著提升。通過深入分析亞馬遜中國母嬰玩具品類的銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國際知名品牌已經(jīng)成為國人母嬰玩具類消費(fèi)的主流。

2016年1月至今，亞馬遜中國玩具品類銷售額的90%以上由國際品牌貢獻(xiàn)，在母嬰用品品類，這一比例則高達(dá)95%。國際知名品牌PIGEON貝親、Philips AVENT飛利浦新安怡、Merries日本花王、GOO.N大王、Mead Johnson美贊臣、Ergobaby、BabyBjorn、MOONY、SKIP HOP位列中國消費(fèi)者最喜愛的十大母嬰用品品牌，最受中國消費(fèi)者青睞的玩具十大品牌則被LEGO樂高、Fisher-Price費(fèi)雪、B.Toys、Little Tikes小泰克、Hasbro孩之寶、Crayola繪兒樂、MAGFORMERS、Thomas & Friends托馬斯和朋友、Gund和TAKARA TOMY占據(jù)。母嬰及玩具十大暢銷品牌全部被國際知名品牌占據(jù)，體現(xiàn)了中國消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，母嬰玩具行業(yè)消費(fèi)升級已經(jīng)全面來臨。

益智教育類玩具成心頭好 兒童安全出行備受重視

“80后”父母看重對孩子的全方位培養(yǎng)，期望在孩子幼兒時(shí)期即對其進(jìn)行智商及情商的全面培養(yǎng)，這也帶動了益智教育類玩具的熱賣。積木拼插類和益智類玩具分別位列亞馬遜中國整體玩具品類銷售額的第一和第三名，體現(xiàn)了中國家長對于兒童早期智力開發(fā)的關(guān)注。

根據(jù)亞馬遜中國最新銷售數(shù)據(jù)，來自亞馬遜香港/保稅倉的兒童安全座椅在今年1-4月期間，銷量與去年同期相比增長逾20倍。同時(shí)，兒童安全座椅品類的銷售額位列亞馬遜中國母嬰品類第四名，體現(xiàn)了中國家長對兒童安全問題的重視。同時(shí)，來自兒童安全座椅的明星品牌Britax寶得適的數(shù)據(jù)顯示，帶有SICT側(cè)面防撞功能以及具有五點(diǎn)式安全帶的兒童安全座椅最受消費(fèi)者關(guān)注，銷量也最多。

育兒觀念與時(shí)俱進(jìn) 健康喂養(yǎng)成為必修課

根據(jù)對國際大牌在亞馬遜中國的線上銷售數(shù)據(jù)的分析顯示，在追求高品質(zhì)母嬰玩具產(chǎn)品的同時(shí)，中國消費(fèi)者的育兒理念也在逐步升級，科學(xué)育兒已經(jīng)成為了與時(shí)俱進(jìn)的育兒新風(fēng)尚。無論是對健康母乳喂養(yǎng)的關(guān)注，還是對兒童益智類玩具的推崇，以及對兒童安全問題的重視，都證實(shí)了科學(xué)育兒觀念已經(jīng)深入人心。

全國衛(wèi)生服務(wù)中心的調(diào)查顯示，中國0-6個(gè)月純母乳喂養(yǎng)率在近年保持高速增長，中國的新手媽媽們已經(jīng)將母乳作為喂養(yǎng)寶寶的首要選擇。數(shù)字一百針對中國新生兒母親群體的調(diào)查也顯示，28%選擇純母乳喂養(yǎng)，66%選擇奶粉與母乳混合喂養(yǎng)，只有6%選擇純奶粉喂養(yǎng)。這一趨勢在亞馬遜中國的銷售數(shù)據(jù)中也有明顯體現(xiàn)，2017年1-4月期間，在亞馬遜中國，包括新安怡吸奶器及母乳儲存保鮮袋等在內(nèi)的喂養(yǎng)類商品的銷量同比增長超過一倍。同時(shí)，當(dāng)媽媽們沒有條件進(jìn)行母乳喂養(yǎng)時(shí)，來自國際大牌、使用進(jìn)口奶源的奶粉則成為了他們的首選。同時(shí)，隨著寶寶年紀(jì)的增長，能制作安全健康輔食的嬰兒輔食料理機(jī)也成為了媽媽們的好幫手。2017年1-4月，嬰幼兒輔食機(jī)產(chǎn)品在亞馬遜中國的銷量同比增長超過了80%。

（原標(biāo)題：調(diào)查顯示：益智教育類玩具成心頭好 兒童安全出行備受重視）