一季度，多家企業(yè)高端奶粉銷售情況良好，有機(jī)嬰幼兒配方奶粉的滲透率不斷提升。業(yè)內(nèi)人士表示，高端產(chǎn)品給渠道商帶來(lái)的毛利較高，渠道商主動(dòng)加大營(yíng)銷力度。同時(shí)，消費(fèi)者認(rèn)可度的提升推動(dòng)銷量增長(zhǎng)。

高端奶粉銷售良好

今年一季度，飛鶴乳業(yè)高端奶粉銷量同比上漲達(dá)191%。在高端奶粉帶動(dòng)下，飛鶴一季度銷量增長(zhǎng)34%。一季度，合生元集團(tuán)未經(jīng)審核綜合收入達(dá)15.6億元，同比增長(zhǎng)6.2%。其中，超高端和高端嬰幼兒配方奶粉同比增長(zhǎng)9.0%。此外，一季度君樂(lè)寶奶粉銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)125%，明星品項(xiàng)同比增長(zhǎng)237%。三元乳業(yè)相關(guān)人士表示，2017年第一季度三元奶粉收入增長(zhǎng)良好。其中，高端品牌愛力優(yōu)銷量增長(zhǎng)260%左右。

乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮指出，一季度部分企業(yè)高端奶粉銷量較好，原因主要是在跨境購(gòu)的沖擊下，奶粉價(jià)格體系瓦解，高端產(chǎn)品給渠道商帶來(lái)的毛利較高，渠道商主動(dòng)加大對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)銷。消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的認(rèn)可度，也帶來(lái)銷量增長(zhǎng)。

同時(shí)，海外品牌奶粉在高端市場(chǎng)發(fā)力，雅培、美贊臣等都在中國(guó)市場(chǎng)推出高端產(chǎn)品，并多次進(jìn)行配方升級(jí)。

宋亮指出，目前高端奶粉在整個(gè)市場(chǎng)的占比約為20%。2016年按照出廠價(jià)計(jì)算，國(guó)內(nèi)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模大概是800億到880億元。其中，高端產(chǎn)品大概200億元左右。

有機(jī)奶粉獲得認(rèn)可

英敏特食品飲料分析師表示，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，高端和小眾產(chǎn)品潛力巨大。其中，有機(jī)產(chǎn)品已被廣泛接受。資料顯示，有機(jī)奶粉是指嚴(yán)格按照有機(jī)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的奶粉，來(lái)自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工而成。宋亮指出，有機(jī)奶粉是個(gè)相對(duì)概念，現(xiàn)在所說(shuō)的有機(jī)奶粉主要是指原料粉，輔料及其他工藝很難“有機(jī)”。

有專家表示，有機(jī)奶粉將成為下一個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)。消費(fèi)者的需求催生奶粉企業(yè)加快布局。近日，內(nèi)蒙古圣牧高科乳品有限公司子公司新疆圣牧高科乳業(yè)股份有限公司有機(jī)嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)線項(xiàng)目開工；飛鶴有機(jī)奶粉品牌“智純”也已上市銷售。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著奶粉平均價(jià)格下行，在開拓高端市場(chǎng)時(shí)，有機(jī)奶粉在一定程度上被委以重任。

（原標(biāo)題：奶粉企業(yè)發(fā)力高端產(chǎn)品）