Kimuratan 旗下的“愛情設(shè)計”品牌

那個賣中低價內(nèi)衣的“都市麗人”要銷售童裝了。

都市麗人宣布成為日本童裝公司Kimuratan Corporation（以下簡稱 Kimuratan）在中國內(nèi)地的獨(dú)家代理，它將在線上和線下傳統(tǒng)渠道銷售該公司的童裝。

都市麗人代理了這家公司的兩個旗艦品牌：“愛情設(shè)計”和“Biquette 貝開特”，前者是嬰兒裝，后者為童裝。價格都算是中檔（代購價格在200元人民幣左右）。Kimuratan創(chuàng)立于1964年，在日本的40多個城市有超過250家分店，東京證券交易所上市。

二胎政策一定程度上帶來了嬰幼兒服裝市場的利好。根據(jù)歐睿國際咨詢提供的數(shù)據(jù)，過去五年童裝（包括嬰兒裝）年復(fù)合增長率為8.5%。銷售童裝還能和都市麗人的內(nèi)衣業(yè)務(wù)互補(bǔ)，多元化發(fā)展能擴(kuò)大都市麗人的收入來源。

貝開特童裝

貝開特童裝

都市麗人的策略轉(zhuǎn)變可能跟引入復(fù)星作為戰(zhàn)略股東有關(guān)。5月初，復(fù)星旗下的深圳前海復(fù)星瑞哲資產(chǎn)管理有限公司認(rèn)購都市麗人價值6億元的股份。入股后，復(fù)星將持有都市麗人11.18%的股份，成為都市麗人最大股東及其一致行動人之外的第二大股東。都市麗人表示此次擴(kuò)股獲得資金將用于公司銷售分銷渠道改革，或者潛在并購收購等。

都市麗人給復(fù)星的承諾是2017年度的收入增長不低于3%，凈利潤增長不低于20%，2018 年收入增長不低于 6%，凈利潤增長不低于15%?？紤]到這家公司2016年收入下降了8.9%（為45億元人民幣），經(jīng)營利潤和凈利潤都下降了55%左右，這些目標(biāo)對于都市麗人來說是不小的業(yè)績壓力。

隨著一二線城市的消費(fèi)升級，主打低價或性價比的大眾線內(nèi)衣不是那么好賣了。根據(jù)歐睿咨詢提供給記者的數(shù)據(jù)，都市麗人在中國女性內(nèi)衣市場的份額從2015年的3.9%下降到了去年的3.7%（不過依然排名第一）。雖然2015年都市麗人收購了上海中高端內(nèi)衣歐迪芬，但是它大部分內(nèi)衣產(chǎn)品依然是低價，比如說文胸的價格在27~180元之間。

中國內(nèi)衣市場還在以7.7%左右的速度增長著，不過增長的份額可能更多地是被新加入的品牌搶走了——比如剛剛進(jìn)入中國市場的維密、快時尚品牌包括優(yōu)衣庫和H&M也都在賣內(nèi)衣。根據(jù)歐睿提供的數(shù)據(jù)，在中國女性內(nèi)衣市場排名前五的公司中，除了排名第二的北京愛慕市場份額沒有變化，都市麗人、婷美、安莉芳控股和深圳匯潔集團(tuán)（旗下品牌有曼妮芬）的市場份額都縮小了。

（原標(biāo)題：被復(fù)星投資之后，都市麗人要開始賣日本品牌的嬰童了）